一、 行业准入规范
1. 开放的二级行业
休闲食品、粮油调味、冲调饮用、乳制品、生鲜、酒水、食品综合
2. 食品行业资质
●普通预包装等加工类食品或其他普通食品
○普通加工预包装食品需提供《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》
○含进口食品需提供：上述普通食品资质＋《入境货物检验检疫证明》（入境货物检疫检验证明，如是食品经销代运营与物流代运营或进口商之间合作，接受合作协议）
●普通非加工类生鲜食品：暂无资质要求
●宝宝所食用的奶粉、零食、辅食、营养品
○普通食品需提供《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》
○进口食品需提供上述普通食品资质+《入境货物检验检疫证明》（入境货物检疫检验证明，如是食品经销代运营与物流代运营或进口商之间合作，接受合作协议）
○若含婴儿配方乳粉销售，请确保《食品流通许可证》的许可范围包含“乳制品（含婴儿配方乳粉）”
●酒水
○国内生产需提供：
—— “生产”资质提供《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）
—— 提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）
—— 提供该酒经*规定或认可的省辖市以上食品或产品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明
○国内经营销售需提供：
—— 提供酒水经营企业的《食品经营许可证》（含酒类）或《食品经营许可证》（预包装食品销售）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》
—— 提供酒水生产企业的《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）
—— 提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）
—— 提供该酒经*规定或认可的省辖市以上食品或产品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明
○进口酒经销商需提供：
—— “生产销售”资质《食品经营许可证》或《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》或《食品生产许可证》（含酒类）或《酒类生产许可证》或《全国工业产品生产许可证》（含酒类）或《酒类批发许可证》或《酒类零售许可证》之一
—— 提供酒水的《商标注册证》。如商标注册人非开户主体、非酒水生产企业，还须提供商标授权（注：商标仅限一级授权）
—— 经*规定或认可的省辖市以上食品质量检验机构出具的该酒符合质量标准的检验证明＋《入境货物检验检疫证明》或《进口食品标签审核证书》
●食品综合
○普通食品需具备《食品流通许可证》或《全国工业生产许可证》或《食品经营许可证》或《餐饮服务许可证》（涉及宝宝食品则按照宝宝食品资质要求提供）
○进口食品：需具备普通食品资质+《入境货物检验检疫证明》
●新资源食品
新资源食品不作为单独行业开户，食品推广中若涉及新资源食品，需要补充以下资质
○新资源食品微信广告主应提供国务院卫生行政部门核发的《新资源食品试生产卫生审查批准文件》或者《新资源食品卫生审查批准文件》，微信公众号广告内容中应标明批准文号
○特殊营养食品微信广告主应提供省级卫生行政部门核发的准许生产的批准文件，微信小程序广告内容中应标明批准文号
3. 经营形式资质
●若为线上（平台类网站），提供《增值电信业务经营许可证》
●若为线上（非平台类网站），PC网站提供工信部ICP备案截图，APP提供APP在应用宝的截图，网店可提供网店后台截图
4. 行业禁投
●燕窝、海参、鱼翅、花胶四类高价海味干货销售（若为即食类商品可支持，或在餐饮行业中燕窝、海参、鱼翅、花胶作为菜品类可以支持）
●活禽销售，如：农村散养走地鸡
●烟草
●保健食品
5. 行业广告位规范
●投放微信朋友圈广告，广告位需满足以下要求
○酒水行业暂不支持以线上分销经营为主的商家投放微信朋友圈广告（京东、唯品会等大型电商平台或大型品牌电商除外）
○酒水品牌投放微信朋友圈广告需提供商标注册证，经销商标品牌推广仅接受品牌商及一级授权
二、 行业规范要求
1. 微信广告开放能力
●推广目标：均支持
●微信广告广告位：见上述行业广告位规范
●购买方式：均支持
2. 行业法规及素材规范要求
●不得投放虚假或者引人误解的微信小程序广告
○不得含有“*新科学”、“*新技术”、“更*加工工艺”等*化描述
○不得含有“*”等描述，且对食品的描述不得直接使用“无添加”，如需使用，微信广告开户中需标记注释无添加元素
如：不添加香精防腐剂
○不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或间接地宣传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示该食品的治疗作用
●婴幼儿配方奶粉需特别遵守以下规定
○不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳妇女和婴儿的形象，1段奶粉（6个月以内的奶粉）属于母乳代用品，不得发布微信广告
○涉及原料来源的（如生乳、原料乳粉等原料来源），应当如实标明具体来源地或者来源国（比如“新西兰进口奶源”、“源自澳洲牧场”等），不得使用“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息
○不得明示或者暗示奶粉具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道等的功能性表述
○不得利用医疗机构、医生的名义或者形象作推荐证明
●微信食品广告中涉及特定功效，不得利用专家、消费者的名义或者形象做推荐证明
●普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传具有保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或暗示其具有保健功能
○普通食品不得宣传含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分
●即食燕窝、花胶、海参、鲍鱼等贵价即食类商品若投放线上售卖类活动：
○微信一级推广页广告中需展示带食品标签的商品实拍图，实拍图中必须能清晰展示配料表、生产许可证编号（进口食品可免）、生产者的名称/地址/联系方式、条形码信息（若条形码与生产许可证编号、生产者的名称/地址/联系方式不在同一包装界面上，可分两张图展示在素材内）
○若微信广告推广目标为“推广我的公众号”，一级推广页为历史消息列表页，则带食品标签的商品实拍图可支持在*近发布的一条历史消息中展示
●酒水应当遵循《酒类广告管理办法》，重点规则如下
○微信广告推广定向需在18岁以上，不得含有未成年人的形象（含未成年人的卡通形象）
○不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒
○不得表现驾驶车、船、飞机等活动
○不得含有诸如可以“消除紧张和焦虑、增加体力、增强体力、强身健体、延年益寿、解除疲劳”等不科学的明示或者暗示
○不得把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示，如“壮阳补肾、提高性生活、事业有成、成功人士的选择、重振雄风”等
○不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语
○不得含有不符合社会主义精神文明建设要求、违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容
○禁止使用“专（特）供XX*机关”、“XX（*机关）专用”、“XXX省（市）指定专用产品”、“军队*”、“军队特需”等借用*机关名义背书或类似内容
○若投放线上售卖类活动：
—— 微信广告一级推广页中需展示带食品标签的商品实拍图，实拍图中必须能清晰展示配料表、生产许可证编号（进口食品可免）、生产者的名称/地址/联系方式、条形码信息（若条形码与生产许可证编号、生产者的名称/地址/联系方式不在同一包装界面上，可分两张图展示在素材内）
—— 若微信广告推广目标为“推广我的公众号”，一级推广页为历史消息列表页，则带食品标签的商品实拍图可支持在*近发布的一条历史消息中展示
—— 还需提供食品标签上显示的食品生产许可证号对应的《食品生产许可证》
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本文标题：微信广告推广：广告审核食品行业规范
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