一、资质类
●规范要求
1.推广内容涉及进口产品或材料，须补充提供《进出口检验检疫证明》或者海关报关单；若涉及出口，需出示出口企业资质，如对外贸易经营备案登记。
2.明星授权
（1）使用具体明星名字或肖像，须提供明星授权。
（2）不涉及具体明星名义可支持使用如：明星同款。
3、 涉及第三方业务或品牌，应提供业务授权/品牌授权/商标授权/版权授权等，并按照授权范围使用。未经授权不得使用该第三方权利内容，例如：
1） 不得使用他人已注册商标相同或相近的图形、文字。
下图为他人已注册商标：
二、活动类
电商促销活动需明示活动时间、活动商品数量、活动商品价格、活动参与路径等详细活动规则，确保活动真实有效。 常见三类活动审核规范如下：
1、活动形式若涉及“限时限量”，须标明具体限制时间及数量
（1）若落地页为应用直达，需在素材标明具体限制时间及数量。
（2）若落地页为非应用直达，可在素材/落地页标明具体限制时间及数量。
2、活动推广赠品相关管控需满足以下要求：
（1）赠送内容需要通过文字或者图片的形式在外层素材/落地页内展示。
（2）赠品为产品本身，可使用买一送一；赠品非产品本身，需要在赠品数量上添加引号，如买一送“一”。
3、广告宣传领取“现金红包”活动，素材或落地页出现现金红包具体金额时，为避免出现虚假金额承诺，需遵守以下规范：
（1）需在具体金额前或后添加“更高XX”并添加警示语：具体金额以实际领取为准。
（2）若具体金额旁没有标注“更高xx元”，可以支持在统一位置标注，但“更高x元”不小于40PX（同时须一并标注警示语“具体金额以实际领取为准）。
三、通用类
●规范要求
1、广告素材与落地页推广需保证内容一致性，包括（商品、服务、价格，折扣）等。
2、商品售卖价格不得过分低于市场认知。
如“iPhone 仅售9.9元”、“海尔空调仅售11元”等。
3、不支持使用“原价/员工价/内部价”描述，建议修改为“指导价/市场价”等词汇。
4、不得有直接或间接对比行为，如声称自己的产品、服务的质量、价格等比其他的商品、服务具有优势，从而直接或间接贬低其他商品或贬低竞争对手的产品、服务。
（1）不支持将自己的产品与其他品牌产品的价格、质量等进行对比
例： 这个牌子比美的的更便宜。
解析：称美的的价格比自己高，需删除对比描述。
（2）不支持宣称自己的商品优于本行业、市面上同类商品
例： 这款相机的性能秒杀市场上任意一款相机。
解析：称自己的产品比市场上的都要好，需删除对比描述。
（4）不支持将自己的产品与不同品类商品的价格、效果等进行对比
例:这两件衣服比 1支口红还便宜。
解析：一支口红价格范围很广，无法进行比较，需删除对比描述。
5、不得使用挑衅、命令语气、乞求类文案：
（1）挑衅式
如：“不买不要点”、“居然买不起”、“不买不是男人”、“敢不敢”、“XXX(退货/卸载)算我输”等。
（2）命令式
如：“是男人必须买”等。
（3）乞求类
如：“帮帮我们”、“帮帮XX”等。
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本文标题：微信广告推广：广告审核电商大促重点审核规范解读
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