1、创意攻略来加持，紧抓*后的营销节点！
12月行业流量预期
01、MP端
流量预估：12月广告库存预估整体稳定，双旦（圣诞和元旦）节点预期有10-20%流量增幅
竞争环境：针对双十二、圣诞节、元旦等节点，用户活跃度较高的情况，进行增投
02、ADQ端
库存水位：12月PCAD广告库存预估整体维稳
竞争环境：竞价竞争环境趋于稳定，但因双十二和双旦节点，建议广告主适当提高出价抢量
节点文案思路
1、节点氛围
入冬：借势下雪浪漫、冬季寒冷等文字，融入冬季氛围
双十二：突出年终*后一波福利，以及活动力度
圣诞：圣诞相关句式，增添节日气氛
新年：新年新气象，刺激用户消费
2、活动营销
冬日温暖活动：以冬季送温暖为噱头进行打折、满减等
双十二：错过再等一年，年终钜惠盛典
圣诞礼遇季：赠送圣诞好礼、圣诞元素套系
新年大扫除：家政保洁优惠
3、网络热点
年终总结：包装成为某用户年度总结（如婚摄：与某某携手走过1000天，踏进了婚礼殿堂；家政：结束了辛苦做家务的日子，从今以后有XX家政）
2022新年签：将产品包装为新年许愿签样式，吸引用户关注
节点文案参考
节点素材思路
1、色调选择
大量使用冷色调或冬季元素，营造视觉降温，贴合冬日节气特征
大量使用暖色调或让人感到温暖的元素，营造视觉升温，温暖人心带来幸福感
使用红绿黄三色，强调节日欢乐促销氛围，吸引用户关注活动
2、新奇元素
冬季元素：雪花、雪山、大衣、堆雪人...
大促元素：角标、商品海报
冬至元素：汤圆、饺子...
圣诞元素：圣诞树、圣诞老人、麋鹿、雪橇、礼物...
落地页思路
关注页（直跳/简版原生页）
首篇&次篇文章调整
首篇文章：与外层活动/文案内容相对应
次篇/三篇：文章重点体现品牌能力
公众号头像：可加入节点元素，更加吸睛
公众号设置
落地页
内容建设
视觉焦点（节点福利、专属特权）
转化引导（关注按钮、表单填写）
视觉动线（好奇驱使、内容吸引）
兴趣延展（更多风格、服务保障）
付诸行动（关注按钮、表单填写）
落地页逻辑参考
2、产品能力齐上阵，效果效率两手抓！
*新资源形态
1、朋友圈卡片广告动态卖点图组件
为了进一步强化卖点图组件的外层表现力&吸引点击，ADQ投放端的朋友圈卡片广告新增支持了动态卖点图组件能力，选用该组件，可实现广告卡片文案与卖点图的动态切换效果，向用户传递更丰富的卖点信息
卡片广告曝光，展示基础文案，广告曝光3s后将切换展示卖点图组件；
卖点图展示7s后，将重新切换为基础文案；
10s为一个周期，若用户始终停留，上述流程反复循环
产品使用
支持平台：ADQ
申请门槛：需白名单申请，具体申请门槛请咨询对应行业/渠道经理
适用场景：建议以ADQ平台投放卡片表单链路成熟的广告主进行测试，如写真摄影、保洁家政等行业
2、朋友圈选择按钮组件
选择卡片组件化：将选择式卡片从卡片类型转变为选择按钮这种组件类型，选择按钮对应的样式规格为卡片式广告
新增按钮跳转落地页：拓展到原生推广页、自定义链接、微信小程序推广这三种落地页
产品使用
支持平台：ADQ
申请门槛：需白名单申请，具体申请门槛请咨询对应行业/渠道经理
适用场景：建议以ADQ平台投放卡片表单链路成熟的广告主进行测试，如写真摄影、保洁家政等行业
链路创新探索
1、原生页表单后加企微能力
在表单手机的基础上叠加沉淀企微私域的能力。
提交表单→添加企业微信，在获取用户的手机号的同时，可进一步通过企微添加到用户微信。
一体化链路可通过企业微信触达表单未联系上的用户，并借助企业微信私域沉淀能力持续为客户提供*服务。
产品使用
支持平台：MP
申请门槛：需白名单申请，具体申请门槛请咨询对应行业/渠道经理
适用场景：建议写真摄影、保洁家政等行业，以传统表单正常获客，以企微私域增加获客路径，并增强复购
2、蹊径小程序加粉
用户在蹊径落地页中点击微信加粉组件后，在弹窗中长按识别微信二维码即可添加好友，广告主可将用户导流至微信个人号进行转化。
无需用户复制微信号再打开微信主动搜索，链路更顺畅；
能够支持自动数据回传（用户长按扫描二维码动作）
产品使用
支持平台：ADQ
申请门槛：需白名单申请，具体申请门槛请咨询对应行业/渠道经理
适用场景：建议婚纱摄影、写真摄影等客服销售能力较强的行业测试
提效产品工具
1、多创意-落地页优选
落地页优选是一种帮助广告主提升落地页投放效率与广告效果的投放方式。广告主可在一条广告下关联多个不同的落地页，优选策略自动探索出优质的落地页并智能分配更多流量以提升整体转化效果和广告竞争力，从而实现降低人力成本、优化投放效果的目标。
提升腾讯广告投放效果：根据优选策略设计的逻辑，智能分配模式对效果好的落地页针对性地倾斜流量并对效果较差的落地页减少流量；
提升投放效率：一条广告多个创意下关联不同落地页较创建多条广告有明显的创建、管理效率提升；利用择优策略进行全自动优化，无需同时管理&调优大批量广告。
产品使用
支持平台：MP、ADQ
申请门槛：MP多创意需白名单申请（每个服务商10个名额），ADQ已全量
适用场景：建议全行业测试使用，可采取两种测试方式：①多个文案素材+多个落地页组合、②同样文案素材+多个落地页组合。
2、ADQ智能投手
智能投手-批量新建：叉乘创建，省心省力，单广创建耗时下降70%
基于空白模板批量新建，适用于新账户或新投放方案测试时使用
① “推广” - “广告” - “批量新建”按钮；②“推广” - “投放管理” - “智能投手” – “新建项目”按钮
基于某次批量新建项目内容进行复制创建，适用于衰退广告复制上新或营销节点大量上新时使用
①单条广告 - “更多-批量新建”；②“推广” - “投放管理” - “智能投手” – 单项目“操作-复制”
产品使用
支持平台：ADQ
申请门槛：已全量
适用场景：投放ADQ的行业均建议测试使用
3、运营习惯要保持，发起年终*后的冲刺！
01、账户设置
预算设置<余额*30
余额>历史7天消耗
延长投放时间，7-22点连续投放，抓住夜间高转化时间段
分批次上新广告，白天分3批次增加在线广告数10-20%的量级
02、功能使用
及时完成注册数据回传
单注册、关注/表单-注册oCPM混合使用
增加优先拿量、自动扩量、账户聚合实验等起量工具的使用比例
03、广告设置
多广告位跑量：
婚摄：MP90%+PCAD10%、
婚恋：MP70%+PCAD&优量汇30%
家政：MP70%+PCAD30%
多定向差异化：不仅限于常规定向，增加婚恋、人群重定向、兴趣行为关键词等投放
多素材投放：结合多创意工具，积极测试节点文案、素材、落地页，测试爆款创意组合
多链路混合测试：常规表单/关注+微信客服、表单后添加企微等
本文标题：腾讯营销玩法如何助力广告主get年末营销红利？
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