专业从事网络营销外包代运营服务

提供广告推广代运营,网站推广,竞价托管,网站建设制作,SEM搜索引擎推广、信息流广告营销、移动短视频广告,社交媒体推广等品牌营销服务

7月28日,以「纵横共振 聚势增长」为主题的纵横计划游戏行业峰会在广州圆满举办。作为纵横计划2022行业峰会*站,今年的开篇有点不一样。大会以OPPO联合10大行业服务商共同发布的《纵横拾问》纪录片为开篇,探讨如何应对行业变化与挑战。在纵横计划游戏行业峰会上,OPPO信息流广告携手合作伙伴给出有力答案,让我们一同回顾!

OPPO营销携手合作伙伴给出有力答案,让我们一同回顾!

01、纵横计划“以变应变”提出存量时代下营销升级新方向

存量时代下,广告主诉求发生质变。一方面,广告主注重降本增效,关注存量用户的长效运营,加大在营销技术的投入,并对后端效果考核更加严格。另一方面,随着移动互联网迎来开放互通的新环境,广告主加强对创新场景的投入,希望开放更多终端能力,提升经营效率并探索更多创新合作方式。

在这个背景下,OPPO互联网销售运营总经理姚伯泉表示:“平台所需要做的,就是帮助客户寻找确定性,寻找新的发展机会,助力客户完成经营目标。OPPO营销提出未来四大发展方向:

平台所需要做的,就是帮助客户寻找确定性

共建:联动数据共建,以技术驱动营销

加大与广告主共建算法模型的投入,提升数据运用的准确性。

持续升级OAID的能力,提升广告场景覆盖率。

开放:开放终端能力,提升营销全链路经营效率

终端独有的PUSH、桌面文件夹、自动下载等系统能力,缩短转化链路,实现转化。

开放更多终端OS能力,实现全链路经营提效。

创新:探索创新场景,挖掘第二增长曲线

终端浅入口(负一屏、锁屏、全搜等)创新合作,将服务快速高频传递给用户。

内容、场景、用户需求紧密结合,提升用户的拉新效果和活跃度。

深化:深化营销效果,助力实现降本增效

品牌广告资源接入ADX,并支持PDB,PD等投放方式,实现品效合一。

在oCPX方面,平台提供全场景的全生命周期的深度投放能力。

02、精准洞察用户助力游戏行业再造增长

从整体营销环境回归游戏行业市场,面临国内游戏政策收紧、增速放缓等难题,OPPO互联网商业化数据分析负责人安琪深度分析IAA和IAP品类游戏用户,助力客户在游戏精品化趋势下再造增长。

助力客户在游戏精品化趋势下再造增长

IAA游戏品类趋势及特征:

处于较快速增长状态,年轻的泛娱乐偏好群体以及女性群体成为新增长点。

IAA游戏逐渐成为转化泛娱乐用户至游戏用户的中转站。

用户高活时段集中在工作之余及周末,IAA成为闲暇时不可或缺的休闲手段。

在平台当前较为成熟的益智及休闲类品类以外,横版格斗、经营、塔防、战争策略等品类的游戏性及变现效率较为均衡,有较大空间。

IAP游戏品类趋势及特征:

处于精品化竞争状态,增速放缓,但人均时长和用户粘性仍在提升。

平台的付费用户空间和付费质量明显提升,增长潜力和价值挖掘空间大。

用户从多渠道输入,忠诚度强且具有留存特性。

03、OPPO营销产品四大升级促进游戏广告主投放效果提升

OPPO互联网商业运营负责人何小燕表示:“在过去的一年时间里,OPPO商业产品基于客户和市场的需求,在以下四个方面进行升级,分别为场景创新、投放升级、加速获量和成本优化,帮助游戏广告主投放效果增长。”

加速获量和成本优化,帮助游戏广告主投放效果增长

场景创新,拓宽用户触达边界

OPPO依托终端媒体能力,以互联网原生媒体矩阵+联盟媒体+OS全场景生态等多元场景直达游戏用户。

在自有媒体上,「软件商店」场景目前的月活有2.4亿+,下载激活率超过了50%;「游戏中心」定位升级,打造服务游戏高价值用户的媒体化社区平台;同时挖掘桌面文件夹、安全引导的推荐卡片、手机管家窗等特色场景。

在原生的内容媒体上,「浏览器&视频」进行升级,视频广告可以增加7500万曝光,eCPM、点击率也有大幅提升。「乐划锁屏」新增了滑动大图的位置,增加了2000万曝光,点击率翻倍。

在OS创新场景上,开拓「负一屏」桌面级应用的场景,支持多种玩法;挖掘「智慧识屏」、「小布助手」、「服务消息」等创意场景,缩短内容与用户的触达链路。

投放升级,提高广告主营销效率

即将*OPPO广告营销平台,实时监控广告投放效果。

支持智能化系统投放托管,显著提升人效。

开放终端接口服务Omni API,轻松管理投放全流程

上线系统自动赔付的能力,精简赔付流程和周期,减少运营成本。

加速获量,助力广告主量级提升

提供系列广告生命周期优化工具,包括免一阶投放、一键继承、一键起量、匀速投放等。

打造全流量推广能力,通过智能化分配全场景流量,低成本触达全场景用户。

对软件商店场景创意形式进行升级,支持个性化落地页、动态icon、应用下标等玩法。

下载器赋能合作,优化下载链路,打造游戏全场景预约的能力,加速获量。

成本优化,帮助广告主降本增效

开放全场景ADX能力,支持CPM/CPC投放,发挥DSP自主采量能力。

整合平台与广告主的算法能力,实现后端效果的提升。

oCPX能力升级,实现全生命周期成本优化

开放延迟DP能力,让用户所见即所得,提升次留率。

OAID整体覆盖率提升超95%,用户归因效果更精准。

04、制定细分品类营销方案激发游戏用户长线增长

OPPO互联网游戏行业运营负责人黄露分析游戏行业现状后认为,游戏客户数量持续增长,同时行业要求更深层的转化能力。因此,OPPO营销针对不同细分品类提供具体营销方案,并结合案例详细解读,为买量提供新思路和注入新能量。

游戏客户数量持续增长,同时行业要求更深层的转化能力

IAP游戏

全生命周期整合营销方案:预热期优先品专+人群包方式触达;大推期以商店场景为主通投,通过标签和算法低成本获量;稳定期对重点模块定投抓核心用户;后续根据具体ROI调整非商店场景预算。

新老网游营销方案:新游*期投放上用注册付费双出价并使用免一阶功能;老游新推开启付费ROI-1的计划,多模块多版位尝试,结合内容元素持续买量。

棋牌休闲类营销方案:搜索品专+效果广告结合实现品效结合。

IAA游戏

买量:领航计划、小额度产品测试、搭建多版位计划、素材测试、OS激活获量。

变现:提升广告曝光展示、优化媒体变现eCPM。

快游戏变现

针对快游戏版位即联盟互推盒子,通过实名制包人群定投快速变现。

放量期通过关键行为在非互推场景投放扩量补充。

另外,大会邀请*媒体人罗斯基、动能无线CEO林宗伟、贪玩游戏发行负责人羊羽、元游游戏VP宋瑛以及OPPO互联网行业销售负责人刘金,就“走向新业态的游戏行业”主题展开圆桌讨论。现场嘉宾聚焦目前游戏行业趋势变化,深度探讨“内容与营销如何结合”,并针对目前行业增长瓶颈提出前瞻性应对策略,以及实现长线增长的新思路。

并针对目前行业增长瓶颈提出前瞻性应对策略,以及实现长线增长的新思路。

游戏峰会*后,OPPO营销为合作伙伴进行颁奖,并表示将持续关注游戏行业的营销诉求,深度挖掘和开放OPPO终端能力,以更优质的产品和行业解决方案,助力广告主实现高质量增长。

image.png  About 「纵横计划」  纵横计划是OPPO营销联合十大服务商所发布的营销赋能计划

About 「纵横计划」

纵横计划是OPPO营销联合十大服务商所发布的营销赋能计划。通过聚焦对行业深度的洞察与理解,打造创新的商业产品能力与精细化营销解决方案, 为客户提供*、的营销服务,助力经营目标的达成。持续了解纵横计划内容及活动*新资讯,请关注OPPO营销微信公众号。

本文标题:OPPO营销广告:|一文看懂:终端能力,如何助力游戏行业增长?

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/22651.html

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。