春节营销大战即将拉开帷幕，如何成功抢占视线，成为品牌主们新年*道考题。想要借势营销热点巧妙突围，始于机敏的洞察与策略，发于灵活的落地与呈现。想要玩出新意，或许也并不难，*步就是从目标用户的独特春节行为表现入手。
根据腾讯广告调研数据，在春节期间，社交聊天占手机使用场景的72%，而外出、朋友聚会等线下社交形式占春节娱乐的40.8%，在这个传统节日与公共长假中，人们的主动社交更为频繁。
与此同时，长假亦是娱乐平台的丰收季，从腾讯广告调研数据中可以明显看到春节期间游戏、短视频、音乐、阅读等泛娱乐平台的普遍上涨。
2019年春节，腾讯旗下《*荣耀》DAU近1.3亿，微视DAU较平日翻了一番，QQ音乐16-30岁用户听歌人数高出平时22%，全民K歌录歌人数高出平时11%；与此同时，由春运所带来的大量碎片化时间，也直接引发阅读的人数攀升，QQ阅读周活跃人数一路飙升突破3000万大关。
与社交、娱乐上升成正比的是集中的消费。
80后继续扮演消费主力的角色，90后也不甘落后。2018年春节期间，超过20%的90后网民消费超过万元，70%的开销花在了年货、红包和送礼上。
在对的地方，找到对的人，说对的话，这是与人连接的核心战略，也是核心战术。
腾讯广告及泛娱乐矩阵凝聚*广泛Z时代，整合平台资源与创新工具，从兴趣圈层入手，帮助品牌准确找到目标受众，成功入圈。
然后通过创新的广告形式和吸睛的广告形态，让腾讯广告变得鲜活有趣，从而有效增加腾讯广告的互动率和感染力，再依托贯通的社交链路，让品牌内容流动起来，帮助品牌主打造真正连接每一个人的春节。
耐克通过QQ红包，成功打入消费年轻群体内部，参与活动的人群中，90后+00后用户占比超70%，*终获得29亿总曝光。
然后乘胜追击，针对年轻用户“我就要我不同”的心理，通过QQ音乐“明星嗓音”声纹识别黑科技，将用户自己的声线与明星的声音进行特征匹配，推选出与用户声音*相似的三位明星。
用户可选择*喜爱的一位匹配专属于自己的新年“开运”歌。借助QQ音乐的大数据加持与社交裂变，整个营销战役实现了亮眼的传播效果，H5参与度高达92%，交互留存率和分享率则分别达到了81%和48%，品牌曝光更是突破了1.9亿次，远超行业平均水平。
以抢麦互动、创意歌单、暖心贺卡三大方式助力社交裂变。譬如在个性化的创意歌单中，融入了“脱单、C位、锦鲤等”六福的概念，与新春礼盒的概念紧密相连，不断向年轻人渗透品牌信息。
不仅如此，春节特别版彩虹糖更加入AR互动，打开手机QQ的扫一扫功能，扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包。
与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间便利店，让你随时随地遇见彩虹，召唤消除联萌，领取游戏春节大礼！
一、营销洞察：连接玩乐，时空渗透
根据腾讯广告调研数据，在春节期间，社交聊天占手机使用场景的72%，而外出、朋友聚会等线下社交形式占春节娱乐的40.8%，在这个传统节日与公共长假中，人们的主动社交更为频繁。
与此同时，长假亦是娱乐平台的丰收季，从腾讯广告调研数据中可以明显看到春节期间游戏、短视频、音乐、阅读等泛娱乐平台的普遍上涨。
2019年春节，腾讯旗下《*荣耀》DAU近1.3亿，微视DAU较平日翻了一番，QQ音乐16-30岁用户听歌人数高出平时22%，全民K歌录歌人数高出平时11%；与此同时，由春运所带来的大量碎片化时间，也直接引发阅读的人数攀升，QQ阅读周活跃人数一路飙升突破3000万大关。
与社交、娱乐上升成正比的是集中的消费。
80后继续扮演消费主力的角色，90后也不甘落后。2018年春节期间，超过20%的90后网民消费超过万元，70%的开销花在了年货、红包和送礼上。
在对的地方，找到对的人，说对的话，这是与人连接的核心战略，也是核心战术。
腾讯广告及泛娱乐矩阵凝聚*广泛Z时代，整合平台资源与创新工具，从兴趣圈层入手，帮助品牌准确找到目标受众，成功入圈。
然后通过创新的广告形式和吸睛的广告形态，让腾讯广告变得鲜活有趣，从而有效增加腾讯广告的互动率和感染力，再依托贯通的社交链路，让品牌内容流动起来，帮助品牌主打造真正连接每一个人的春节。
二、营销示范：有品有效，品牌共赢
▶红包社交，占领年轻，QQ春节游园会
耐克通过QQ红包，成功打入消费年轻群体内部，参与活动的人群中，90后+00后用户占比超70%，*终获得29亿总曝光。
▶音乐开运，黑科技吸睛，QQ音乐
然后乘胜追击，针对年轻用户“我就要我不同”的心理，通过QQ音乐“明星嗓音”声纹识别黑科技，将用户自己的声线与明星的声音进行特征匹配，推选出与用户声音*相似的三位明星。
用户可选择*喜爱的一位匹配专属于自己的新年“开运”歌。借助QQ音乐的大数据加持与社交裂变，整个营销战役实现了亮眼的传播效果，H5参与度高达92%，交互留存率和分享率则分别达到了81%和48%，品牌曝光更是突破了1.9亿次，远超行业平均水平。
▶全民抢麦，文化娱乐双重奏，全民K歌 X云南白药
以抢麦互动、创意歌单、暖心贺卡三大方式助力社交裂变。譬如在个性化的创意歌单中，融入了“脱单、C位、锦鲤等”六福的概念，与新春礼盒的概念紧密相连，不断向年轻人渗透品牌信息。
▶游戏捆绑，贯穿场景轻松撩，消除类游戏
不仅如此，春节特别版彩虹糖更加入AR互动，打开手机QQ的扫一扫功能，扫描包装即可观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包。
与此同时，彩虹糖和“消除联萌”IP形象的联合专属春节堆头入驻5300间线下超市卖场，20000间便利店，让你随时随地遇见彩虹，召唤消除联萌，领取游戏春节大礼！
三、营销突围：全景聚势，致胜2020
本文标题：腾讯广告：春节营销，品牌如何「玩」出新意
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