背景介绍
投放产品：基因检测
产品介绍：仅需1ml唾液，72小时等待，数百项基因检测项目和服务，探究基因的秘密，解答遗传的疑问
投放目的：通过信息流广告投放，引导用户关注“基因宝genebox”微信公众号，进而引导用户购买，达成roi的转化。
投放亮点：9.9元基因检测服务，低门槛拉新，解锁更多基因信息提升转化门槛至250元。
行业环境：前几年微基因和23魔方大打价格战，从999降到499，然后又到了299。这已经把基因检测的售价压到了接近成本的低价。
投放平台：知乎
知乎平台侧重科普类、猎奇类知识分享，与基因检测这类“新”“奇”项目内容契合度高；平台本科学历占比超过80%以上，易于理解基因检测各种原理，对高科技接受度高，愿意尝试；知乎用户月收入1万以上整体占比30%，有利于后期实现ROI转化
知乎投放策略
*阶段：寻找知乎产品优势、匹配知乎人群；尝试各类文案，挖掘用户喜欢的；第二阶段：借助知乎平台功能，用dmp进一步精细化投放，寻找优质受众人群；
第三阶段：优化知乎落地页，缩短转化流程；
第四阶段：解锁知乎产品新姿势、增加回答页大图投放，提升量级；
第五阶段：知乎信息流与搜索相联动，种草+拔草相结合。
知乎推广效果
微信公众号通过知乎广告的投放关注人数稳定增长，量级提升40%；用户付费率提高200%；正向产出内容已获得大量优质反馈，触达人数50w+。
知乎投放总结
基因检测的竞争已经开始白热化了，现阶段，可以比拼的就是：价格、营销、内容、解读，和后续的延伸服务。价格前文提过了，成本摆在那里，体验门槛又要降。于是就只能在产品、技术、内容、服务上做文章，重点在于基因检测的结果解读。
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知乎信息流广告，知乎推广就找小象网络：158-0194-4939
本文标题：知乎投放基因检测，广告内容触达人数50w+
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