应用商店CPD竞价原则：ECPM=产品出价*质量度
一、算法预估CTR：
1.各个页面均单独接入算法，页面间算法互不影响2.各页面均使用个性化算法，针对不同用户，不同广告位，预估ctr不相同
3.搜索模块不同词下预估ctr不相同，相关性高则预估ctr高
质量度 产品自身：
1.APP icon，APP后缀名及APP推广语等2.APP品牌知名度，产品质量，评分等
3.APP品专，APP内容外显（即将上线）
二、
1.应用商店CPD竞价原则：ECPM=产品出价*质量度
汇总平均ctr/实际ctr≠ 预估CTR
2.应用商店CPD竞价原则：
ECPM=产品出价*质量度
出价：
推荐出价：优先 生效推荐列表更高出价的推广计划，应用底价1.5元
搜索提词：需高于主创意出价才可生效
装机必备：对应主创意单价5折
积分下载：20积分-6.5折，50积分-8折对应主创意生效，对应勾选才可生效
广告联盟：优先 生效广告联盟更高出价的推广计划，应用底价0.2元
3.新产品&新提词 正式推广前会有训练期
出价3元+ 积累曝光1w+ 提词训练1-2天
vivo推广投放资源介绍
1.折扣资源投放，快速获量控制成本
积分下载：20积分-6.5折/50积分-8折
-自主选择积分出价折扣，不同折扣对应不同积分
-积分下载50积分较20积分下载转化率可提升50%，可自主选择获取流量
装机必备：5折
-装机必备流量较大，可自主勾选 ，投放自由度高，可自主勾选进行
2.搜索提词投放，精准定向获取优质流量
投放建议：
(1)竞品词投放：选取产品相关竞品词进行投放，获取竞品词下曝光。如：火山小视频于“快手”“美拍”等词下推广提词
(2)关键字投放：当产品名称中的关键字在其他产品名称中也包含，可针对此部分关键字进行投放，增加关键字下曝光。如：融360于“360”词下推广提词
(3)通用词投放：选取产品所在行业通用词进行投放，获取该类APP下载意向不明确的用户。如：花椒直播于“直播”“主播”词下推广提词
3.广告联盟CPD投放，低价获量降低下载成本
-分广告形式投放：包括开屏、Banner、插屏、原生
-底价：当前底价为0.2元，高于底价即可投放
vivo推广投放建议(CPD+CPT)
CPD
推荐：常规投放，稳定增长
搜索题词：定向竞价，精准获量
装机必备：抢占先机，快速增量
积分下载：折扣选择，灵活控量
广告联盟：控制成本，低价高量
CPT
闪屏/悬浮窗/push：端内节点，爆发推广
banner：品牌价值，持续搭建
效果类常规资源：聚焦流量，获量
平台活动：借势热点，快速获量
搜索关键词：精准定向，拉升质量
vivo推广中的常见问题
Q1：vivo商店创建两个同样的推荐列表计划，出价不一样，是否会有抢量？
A：同一时间仅会生效一个推荐列表计划，优先消耗出价较高的推广计划
Q2：推荐列表每次出价调整幅度建议在多少？
A：投放初期可以较大的梯度进行调价 来测试获量情况 ，如0.5元 观察一小时的消耗；投放稳定期可以较小的梯度进行调价 来测试提升获量，如0.1/0.2元 观察一小时的消耗
Q3：中小产品，前期投放如何快速累积质量度？
A：建议投放初期提高出价（需高于3元），快速积累曝光以完成新产品训练期
Q4：商店各个位置的展示机制是怎样？
A：所有CPD位置均按照ecpm=质量度*出价 排序，排名前列的产品可展示
Q5：如何在维持稳定的竞价成本情况下不断获量？
A：提升质量度：优化推广语、ICON、产品名称，内容外显（待上线）
出价优化：基于大盘流量及类别出价走势分时段出价；
投放优化：（1）在部分搜索词下提价获量
（2）勾选有折扣的页面获量，装机必备、积分下载
（3）均衡投放，通过CPT获取增量
Q6：如何提升提词的量级
A：（1）增加搜索词；分类词，竞品词，语意相关词；
（2）已拓展搜索词内，提升量级较大的词的出价，运营可指导那些词的竞价仍有较大空间；
Q7：多个推广计划及多个广告创意的消耗顺序
A：多个推广计划下优先消耗出价较高的计划，若出价相同，则优先消耗创建时间较早的计划；同一推广计划下多个广告创意，将优先消耗出价较高的创意，若出价相同，则将随机消耗
Q8：积分下载带来的下载量经常会波动是什么原因？
A：（1）受push活动影响会有周期性波动；（2）勾选20积分和50积分对下载转化率会有所影响
Q9：有哪些免费资源可以投放？
A：福利专区、极光奖专场等均为可申请投放的免费资源
Q10：产品更新包在审核过程中，老版本的推广计划是否会继续实行？
A：更新包在审核过程中，老版本的推广计划会继续生效
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本文标题：vivo推广的竞价规则和投放建议介绍
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