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信息流稳定时,可以几天不用看,但是效果不稳定,不仅成本高,消费还跑的快。广点通广告算是比较典型了,效果稳定时还是比较好,效果不稳定,波动会非常大。以下总结下个人案例,欢迎交流。
6月26号,投一个计划,广告位是浏览器,时段投放是下午5点半至晚上12点,兴趣是通投。成本是18.85。
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6月27号,还是该计划,时段、定向都未调整,成本涨到52.84。尚可以接受,并开始观察。
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6月28日,还是该计划,继续观察,不做调整,成本略有下降,43.83元。照这个趋势,心想波动应该不会太大。但是并非如此。
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6月28日是周五。6月29号是周六,账户未投。6月30号是周天,有投,来看看效果。
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6月30号,投了两个计划,时段基本晚上,视频晚8点半至12点,浏览器晚5点半至12点,但是成本大涨。浏览器涨到137.62,视频是127.91。消费也暴涨。
分析波动因素:*,周六没推,对流量有一点影响;第二,加了新计划,可能有一点影响;第三,周天比工作日流量大,可能有假期因素。针对这三个因素,做的调整是:
7月1日,两个计划暂停,新上计划,投浏览器,时段设晚,晚8点半至12点。兴趣通投,页面使用新页面。来看看效果:
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7月1日,成本28.65。回到趋近于初始水平。
通过广点通广告的波动可以总结的点包括:
1:投放时间,周六周日注意消费,计划层和账户层一定要有一级设定预算。案例中周天消费多就是因为账户计划两级没设好预算。是重大失误;
2:如周六周日休息,也尽可能周六周日少推一点,时段可以设晚一些,晚9点半以后;
3:观察期一般建议3到4天,连续两三天成本上涨,调整一是出价涨一点,调整二是直接停掉计划,再上新计划;
4:出价的调整,计划跑稳定后,四五天成本都波动不大的情况下,转化出价可以降低1-3块之间,不断这样隔几天降一点,久而久之,成本会越来越好;
5:不建议跑太多计划,上新应当是老物料效果变差的情况下上新,如老物料效果稳定,可以不上新;
6:投放时间,一般晚上比白天好;

7:投放的广告位,投放比较多的广告位是新闻、视频和浏览器,有时候新闻低,有时候视频低,有时候浏览器低,看哪个成本低主跑哪个,哪个稳定主跑哪个,一般建议不同计划不同的广告位。

广点通开户热线:158-0194-4939

本文标题:广点通不稳定时该怎么办?实例总结

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