知乎信息流广告正确的投放方式
现在是一个信息爆发的时代，越来越多的人群对信息敏感，对信息的要求也越来越高，随着智能手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化，信息流广告被推广。而知乎信息流产品，现如今已成为广告主炙手可热的推广渠道。
今天，我们会以旅游行业在知乎信息流广告上的广告投放为例，为各大广告主后期的知乎信息流广告投放起到有力的正向作用。
本次投放案例的执行过程中，充分利用知乎信息流在PC和移动端的优质媒体资源，通过知乎大数据分析工具帮助客户解析旅游用户属性，结合客户业务诉求点制定核心KPI。针对核心KPI及人群特性，再进行精细的账户划分及人群定位，并通过“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美配合，实现优质广告创意的精准匹配，为客户带来更好的信息流广告投放效果。
目前,优质的平台资源是所有广告主的优先选择的，知乎信息流推广是目前网络推广*主要的推广渠道之一。推广的产品目前整合了15亿以上的电脑流量和超过40亿的移动流量，在多方面触达用户的每个生活消费场景。
一但需要投放广告的广告主确定了需要的推广渠道，就需再进一步探讨行业用户属性及制定*终的核心KPI指标。用户通过知乎指数分析发现，用户属性源于产品需求，后期投放中各产品线人群全面覆盖的重要性不可小觑。
知乎推广从PC和移动的流量出发，确定效果考核遵循“1+1”原则，在整体ROI指标实时兼顾的前提下，分端口重点考核PC新客数，移动APP下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取*细致又全方位的广告流量及投放效果。
同时需要正确落地到知乎信息流产品实际的投放执行：我们从核心KPI出发，将“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美结合，全面感知新老用户使用场景，匹配*精准的优质广告创意，达到不错的广告投放效果。
1、人群细分与精准定位
主要包括访客分产品线的精细化管理、访客个性化的重定向，以及分产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。
2、动态创意覆盖
对于已经产生明确产品需求的用户，集合知乎动态创意功能，利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐，有效减少创意制作成本，CTR也有显著提升。并且，在信息流新形式的推动下，除了个性化的动态创意，我们也分产品线为广告主制作创意，共同助力新客引流与老客转化。
3、三维四步法
在整个推广过程中，知乎广告创意内容占据举足轻重的地位。为此，品众整合了设计+运营+技术三大部门的力量，构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的数据支撑，分四个步骤进行广告创意及动态创意模板的设计与优化。
三维四步法主要分为4个步骤
*步，依靠品众的客户群资源，在全媒体行业客户广告投放的创意跟踪下，基于创意数据库及创意物料库，将创意进行分类，通过创意文案、创意主体、用户关注焦点等维度的不同层面的适配，挖掘适合客户投放的重点创意标签。
第二步，利用品众自主研发的广告监播系统实时掌控行业的*新动态。
第三步，将知乎信息流推广的地域通配符巧用在广告文案中，有针对性地增加地域信息，使用场景更加精准化，CTR达到150%的提升。
第四步，持续输出知乎广告创意素材并上线投放。基于数次的广告创意投放测试，整合数据并通过标签分析法去寻找到*适合广告主投放的创意标签。
本公司是一家*的互联网推广平台，旗下包括有：知乎信息流广告，百度搜索开户，她社区广告投放等等，详情咨询官网客服或拨打客服服务热线：15801944939
现在是一个信息爆发的时代，越来越多的人群对信息敏感，对信息的要求也越来越高，随着智能手机的普及、信息获取和阅读时间的碎片化，信息流广告被推广。而知乎信息流产品，现如今已成为广告主炙手可热的推广渠道。
今天，我们会以旅游行业在知乎信息流广告上的广告投放为例，为各大广告主后期的知乎信息流广告投放起到有力的正向作用。
本次投放案例的执行过程中，充分利用知乎信息流在PC和移动端的优质媒体资源，通过知乎大数据分析工具帮助客户解析旅游用户属性，结合客户业务诉求点制定核心KPI。针对核心KPI及人群特性，再进行精细的账户划分及人群定位，并通过“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美配合，实现优质广告创意的精准匹配，为客户带来更好的信息流广告投放效果。
目前,优质的平台资源是所有广告主的优先选择的，知乎信息流推广是目前网络推广*主要的推广渠道之一。推广的产品目前整合了15亿以上的电脑流量和超过40亿的移动流量，在多方面触达用户的每个生活消费场景。
一但需要投放广告的广告主确定了需要的推广渠道，就需再进一步探讨行业用户属性及制定*终的核心KPI指标。用户通过知乎指数分析发现，用户属性源于产品需求，后期投放中各产品线人群全面覆盖的重要性不可小觑。
知乎推广从PC和移动的流量出发，确定效果考核遵循“1+1”原则，在整体ROI指标实时兼顾的前提下，分端口重点考核PC新客数，移动APP下载及激活新增数。清晰的KPI指标有助于广告主获取*细致又全方位的广告流量及投放效果。
同时需要正确落地到知乎信息流产品实际的投放执行：我们从核心KPI出发，将“三维四步法”与“知乎动态创意工具”完美结合，全面感知新老用户使用场景，匹配*精准的优质广告创意，达到不错的广告投放效果。
1、人群细分与精准定位
主要包括访客分产品线的精细化管理、访客个性化的重定向，以及分产品线创意吸引新客转化、旅游相关兴趣人群的定位等。
2、动态创意覆盖
对于已经产生明确产品需求的用户，集合知乎动态创意功能，利用动态创意模板对接商品库实现广告内容的个性化推荐，有效减少创意制作成本，CTR也有显著提升。并且，在信息流新形式的推动下，除了个性化的动态创意，我们也分产品线为广告主制作创意，共同助力新客引流与老客转化。
3、三维四步法
在整个推广过程中，知乎广告创意内容占据举足轻重的地位。为此，品众整合了设计+运营+技术三大部门的力量，构建了创意制作结构化的数字流程。通过结构化创意数据库、行业创意监播、创意投放的结构化动态数据这三个维度的数据支撑，分四个步骤进行广告创意及动态创意模板的设计与优化。
三维四步法主要分为4个步骤
*步，依靠品众的客户群资源，在全媒体行业客户广告投放的创意跟踪下，基于创意数据库及创意物料库，将创意进行分类，通过创意文案、创意主体、用户关注焦点等维度的不同层面的适配，挖掘适合客户投放的重点创意标签。
第二步，利用品众自主研发的广告监播系统实时掌控行业的*新动态。
第三步，将知乎信息流推广的地域通配符巧用在广告文案中，有针对性地增加地域信息，使用场景更加精准化，CTR达到150%的提升。
第四步，持续输出知乎广告创意素材并上线投放。基于数次的广告创意投放测试，整合数据并通过标签分析法去寻找到*适合广告主投放的创意标签。
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