如何建立*广告

账户层级

账户>广告计划>广告组>广告创意。广告组和广告创意可拷贝复制。拷贝广告组只会保留广告组设置信息，不会复制下层的广告创意信息。广告创意在拷贝之后可以编辑相应创意信息并生成新的创意。

1. 创建广告计划（Campaign）-设置投放目标

选择【创建广告】 - 根据自己的推广目的，选择合适的营销目标：

解读：

应用推广：针对推广APP下载类广告主使用，安卓直接下载安装包、 IOS到达APPStore电商推广：针对大型电商平台内店铺推广使用， 目前只支持淘宝、天猫店铺，支持用户点击广告一键跳转到淘宝/天猫APP内单品页面，需要用户手机装有淘宝/天猫落地页推广：针对H5落地页形式推广使用，包含到达落地页后点击应用下载的推广广告计划名称：简洁易懂，体现操作系统、营销目标、专属活动等整体性信息。如： IOS-应用推广、安卓-应用推广、 安卓-落地页推广、 京东618-落地页推广广告计划单日预算：该广告计划下所有广告组的总预算，起低500元。

2.创建广告组（Unit）-设置推广定向

2.1 推广类型

2.1.1 应用推广

应用包名称：

安卓的应用包名或iOS的BundleID可以询问贵司技术人员。安卓填写正确的包名后，系统会自动排除已经安装了该应用的安卓用户投放广告。安卓应用包名如果填写不正确，系统会做出错误提示，此时需要手动填写应用名称；如果应用包名称填写正确，系统会自动判定出应用名称。

下载地址类型（仅安卓下载需要勾选）：

1. “非监测类”：应用下载地址使用“非302等监测跳转链接”时勾选。快手会将此类安卓包储存在快手服务器，提升安装包下载的稳定性，下载完成率预估可提升10%+。此类广告主一般是通过分渠道包监测或者API激活对接/第三方监测方等方式监测激活情况。2. “监测类”：应用下载地址使用“302等监测跳转链接”时勾选。快手不会对此类监测链接做处理。如果无法判断是否为302等监测跳转链接，可以默认勾选“监测类”。如果勾选错误，可能导致无法监测激活数。3. 注意：如果不确定下载地址类型，请联系广告主方的技术咨询下载地址是否为302等监测跳转链接。

应用下载地址：

1、ios:填写链接以https://itunes.apple.com 开头2、安卓：下载地址必须是以http/https开头（建议使用https，提高链接安全性）。目前快手和第三方监测平台takingdata、热云、appsflyer以及其他部分广告主进行了激活数据的API对接，如投放中使用这三家监测链接或进行了单独API对接的广告主，请在此处直接填写apk下载包链接，监测链接填写在下一层级-广告创意层级，填写方式参见3.2；凡是没有和快手对接API的或者没有使用上述三家第三方监测的，请直接在此处填写监测及跳转地址。（快手将在18年1月开始陆续不再支持填写302等监测跳转下载链接。此类广告主如需监测下载激活效果，可以进行分渠道包监测或者使用Talkingdata/热云/Appsflyer监测或者与快手进行API激活对接。请代理商联系广告主陆续更新为非302等跳转链接类型。）

2.1.2 电商推广

填写天猫/淘宝的宝贝ID，点击预览可测试ID打开是否正常。

宝贝ID获取方法示例：

2.1.3 落地页推广针对普通 H5 落地页形式广告推广使用：

2.2 广告组名称

广告组名称：主要体现定向、素材、链接等信息，如：男-18-40-龙坐骑、通投-链接1、北京-男，名称不能重复。

2.3 受众定向

支持地区、年龄、性别、操作系统、联网类型五个维度的定向：

地区：勾选要投放的城市，无地域定向需求直接选择【不限】年龄：选取受众年龄段，通投选择【不限】性别：选择受众性别，通投选择【所有】操作系统：操作系统的版本定向，建议选择2.X+或者不限，即覆盖全部版本联网类型：如需定向 Wi-Fi 环境，直接勾选即可。不勾选即不限定网络环境预估覆盖：预估该定向条件下，覆盖的月活跃用户数。当定向条件过多，预估覆盖人数较少时，可获得的广告曝光有限，建议扩宽定向条件

2.4 预算、排期及出价

预算：设置该广告组每日预算。当消耗达到预算后，广告组暂停投放，广告下线。排期：投放的时间设置，*点击为开始时间，第二次点击为结束时间。设置好后点击确定即可。投放方式：快速（代表尽快将预算消耗完）和平滑（代表在广告的开始时间和结束时间内， 尽量平滑消耗完预算）。快速投放可以在快的时间抢到多的曝光。如果测试新素材或者新定向，建议选择【低预算+平滑投放+时段设置】，根据测试效果再重新调整投放策略。创意展现方式：随机轮播（一个广告组下层有多版创意时，随机轮播，曝光几率均等）， 智能优选（一个广告组下层有多版创意时，优选预估CTR高的素材展现）出价：cpc竞价，安卓底价0.1元，ios底价0.2元。

2.5 广告组编辑

拷贝：点击“拷贝”可复制广告组，复制时候不携带广告组下属的创意。注意拷贝的新广告组名称需要重新命名，且不能与已有的广告组名称重复。配置：点击“配置”可编辑该广告组的定向设置。日预算：广告组所属广告计划的日预算。当天消费：广告组所属广告计划的当天消费。

点击组名称进入广告创意层级，出价及日预算可在此页面快捷修改。

3. 广告创意-广告展示及监测

3.1 选择用于投放的视频

选择已有作品：从自己的创意库中选取，在开始已经完成创意上传到创意库中。创意选择完成后可在页面右下方预览创意样式。

上传视频封面：

封面格式：非必填项，尺寸与视频的长宽比保持一致，格式JPG/JPEG/PNG，不超过200K。 功能说明：当用此功能上传封面，视频展示的封面将以此上传的图片来展示。当不使用此功能，默认截取视频首帧为封面。每个广告创意（creative）只能上传一个封面图。可通过创建多个广告创意(creative)来给同一视频搭配多个不同的封面，测试不同封面的效果。

注意：

1. 一个视频搭配多个不同的封面在系统中依然被认定为同一个photo，它们的负反馈情况会被归属到同一个photo下。2. 封面与视频切勿脱节，否则审核会不通过。（由于此原因不通过会被提示：广告创意与推广产品属性关联度差，无法直接从创意中识别所推广的产品或目的）

3.2 创意信息填写

3.2.1 安卓下载/ios下载的行动按钮样式，填写如下：

广告语：根据素材展示需要，添加部分标语，不超过40个字。行动号召按钮：选择行为按钮上的文案，有多种选择，可根据实际场景选择合适的标语。创意名称：体现素材的类型、封面文案、链接等信息，方便区分素材，查看效果，如：选角-赵子龙01、CG-遇到你、场景-会飞、*-暴龙兽进化，等等，名称不能重复。 素材类型游戏可分为：选角、CG、打斗、场景、解说、*、图片、真人、TVC； 其他行业有：宣传片、实体店、单图、图册、情景剧、网红、非网红。创意分类：选择推广的创意所属类别。创意标签：填写推广创意的标签内容，点击添加按钮进行添加，添加5个标签。第三方ActionBar点击监控链接：用于第三方监测点击行动号召按钮的数据，目前支持Talkingdata、热云、腾讯游戏、Gameloft。对应填写第三方监测的点击监测链接。非必填项，如无第三方监测可不填写。监控链接必须是https开头，且链接中至少有imei=__IMEI__或者idfa=__IDFA__，且必须有callback=__CALLBACK__第三方点击监控链接：用于第三方监测点击素材封面的数据，目前支持Talkingdata、热云、腾讯游戏、Gameloft。对应填写第三方监测的曝光监测链接。非必填项，如无第三方监测可不填写。

3.2.2 ios下载类广告的行动按钮样式

功能截图：预览图片，至少上传3张图片，不超过5张，每张图片大小限制为100kb以内，格式为png或jpg、jpeg，分辨率必须是150×266。

普通背景&定制背景：绝大部分app为普通背景，少量特大型APP会是定制背景，请务必去appstore确认，选择错误会影响正常投放。普通背景的app请选用“普通背景”，定制背景的app请选用“定制背景”。

3.3 广告创意编辑

选择已有作品， 从自己的创意库中选取。创意选择完成后可在页面右下方预览创意样式。

编辑：点击可修改创意名称。拷贝：点击“拷贝”可复制广告创意，注意拷贝的新广告创意名称需要重新命名，且不能与已有的广告创意名称重复。广告组信息修改：点击可编辑该广告创意所属的广告组定向设置。推广链接：广告创意所属的广告组的落地页链接。定向信息：广告创意所属的广告组的定向信息。日预算：所属广告组的日预算。当天消费：所属广告组的当天消费。

快手推广电话：158-0194-4939

快手广告投放网址：https://www.eatui.cn

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