不能!预览地址仅供预览使用,有30min时间显示,切记不可用于快手广告投放,只有发布后的站点地址才能用于投放!在站点列表的复制地址可以获取到站点链接
为什么头条建站修改落地页,点击保存,但是投放中并没有更新?
站点保存是本地保存,只有重新发布后,效果才会在线上生效,链接不变
之前在发布时有站点名称和站点标题,目前站点名称依然是存在站点中的名字仅后台可见,分享标题是分享之后在微信或QQ中显示的标题。本次功能上线后,原站点标题移到分享设置中并改为分享标题,功能与之前的站点标题一致。
建站设置分享如果未设置标题和描述,分享出来的内容是什么? 默认文案为“新建标题”,“你关心的,才是头条!”
今日头条移动建站二跳页面如何审核? 建站审核根据站点进行审核,建议把二跳页面放在同一站点内。避免二跳到其他站点,导致一跳和二跳页面单独审核,出现审核不一致的情况,影响您的投放。如果一跳和二跳页面在同一站点中,它们与计划状态会是同步的。
不会
https://www.eatui.cn/Product/5369785753.html
通过头条LAB发现,还是同样的素材,还是原来的预算,头条建站落地页较广告主自官网而言,页面质量(影响广告质量_ecpm)平均提升38.8%,点击率平均提升10.7%,转化成本平均下降12.1%。
整体实验数据
备注:自官网——广告主自己的落地页素材,涵盖生活服务、应用下载、招商加盟和商业零售行业
页面质量数据来源:快手AD后台——工具箱——页面质量检测工具
招商加盟实验过程
1、落地页质量检测
今日头条建站落地页质量得分8.7分,广告主自己的官网质量得分6.4分,同样的素材,今日头条建站落地页更适合广告投放。
2.落地页优化方向
(1)去重冗余的咨询组件,将电话拨打和在线咨询通过布局组件固定悬浮,减少用户选择成本,且实现多目标转化。
(2)仍然用广告主原有的素材,但是今日头条建站广告落地页可以实现预加载,明显提升落地页加载速度和广告计划质量。
(3)数据监测:今日建站落地页数据可以和广告计划打通,实时查看转化情况,可及时优化落地页和素材创意。
3.广告投放效果
今日头条建站广告计划的点击率(ctr)较自官网平均提升21%,平均点击价格(acp)下降18%。
数据来源:快手广告投放平台
了解完今日头条建站的广告魅力,去做一个更适合移动端广告投放的落地页吧。今日头条建站,你值得拥有!
一个好的落地页有加载速度快、数据披露详尽、转化效果显著的效果。可是仍然可能存在这样的问题:做落地页太难怎么办?没有落地页设计师怎么办?落地页效果很难保障怎么办?不知道落地页如何做优化怎么办?今天,今日头条建站用模板帮您解决这些困扰!
今日头条建站,是一款专门服务于广告主的免费落地页制作工具,为了降低制作成本,提高投放效果,头条建站在应用模板上持续发力。目前已上线招商加盟、家装、汽车、房产、教育培训、本地服务、婚纱摄影、电商等8大行业的模板,涵盖线索收集、应用下载以及品牌展示等多种使用场景。
今日头条Lab科学实验室对家装行业进行了模板实验,通过A/B test,收集用户反馈数据,用真实的数据和科学的方法,遴选出了高转化的建站模板。
下面,我们以其中一例实验为说明进行优化解说。该落地页经过连续7天的测试,通过考核落地页转化成本发现,优化后的落地页表单成本下降61%,电话收集成本下降70%。
优化概览
优化过程及技巧
1、头图:品牌logo、突出福利政策
头图是用户看到的*信息,要用简练的文字或图片突出页面主要内容并抓住用户眼球,留住用户。
对比过去落地页的转化数据,发现头图露出优惠政策露转化更好,能从一堆信息中凸显出重点。而品牌logo的露出,可以增加品牌背书,增强用户信任感。
2.导航:信息分类
原落地页共有7屏信息,通过增加导航进行信息分类优化(活动介绍、品牌优势、工艺展示和合作品牌),节省了页面空间。
tip:落地页保持在3-5屏为佳。
3.活动介绍:精简文案
活动文案从图片改为文本组件,把100多字精简到71个字 ,并用红色加粗字体突出活动优惠。
而且导航首页即显示活动介绍和在线预约,突出重点信息,其他的信息(如,合作品牌等)被置后或放入其他导航页内。
4.表单优化:增加计数器、删减字段、采用精简样式
表单字段由3个删减为2个,减少填写成本,再辅以提交表单的计数来刺激用户填写;在样式上采用了精简样式,减少页面空间。
tip:表单字段控制在3-4个,填写字段越多转化率越差。
5. 电话拨打按钮:“立即拨打”改为“VIP热线”
电话拨打的转化成本下降70%,提交按钮的文案优化或多或少会有正向效果。之前还有发现表单提交的按钮优化案例:将按钮文案由“提交”改为“发送您的需求”,转化率提升25.6%。
6.增加在线咨询组件
增加目标转化的多条路径。除了增加在线咨询组件,提高转化,我们还在每个导航页面里增加了表单提交,通过增加线索收集的入口,来提高转化效果。
tip:转化入口是否持续可见,需要具体问题具体分析,短篇幅不需要持续可见;长篇幅页面可以尝试持续可见,但尽量还是保持页面在两屏以内,毕竟这可能会引起用户反感。
结论
1、首屏精简信息,落地页呈现3-5屏信息
文案、表单字段和样式、没必要的图片进行精简,信息过多也可通过导航多页面来实现页面信息归类。
2.线索收集目标突出
可以通过设置表单计数、按钮悬浮等实现表单目标凸显;设置电话拨打、在线咨询固定悬浮试目标凸显;还可通过布局组件,实现多目标固定悬浮等设置。
3.转化入口持续可见未必好
转化入口是否持续可见,需具体分析,短篇幅不需要持续可见;长篇幅页面可以进行持续可见,但尽量还是保持页面在两屏以内,以防引起用户反感。
4.落地页与素材匹配,保持色调一致
多用背景设置,布局组件进行页面排版;多用应用组件,如,文章头部、文章列表组件,让落地页更原生。
“今日头条建站很容易上手,特别适合我们这种没有落地页的广告主,而且免费使用头条服务器,保证稳定投放。比其他第三方工具有显著的广告竞争力,从广告效果数据来看也非常令人满意,以后会持续使用!”——尚品宅配Aimee
1、案例背景
尚品宅配-新居网是家居行业的电子商务平台,负责广告业务的Aimee说到,“从点击广告到落地页加载成功,再到点击落地页提交表单,这一转化路径中,落地页加载速度和页面布局会严重影响到表单收集的转化效果。所以我们选择了头条建站,并进行了一系列优化工作。”
在使用过程中,Aimee说到,“今日头条建站使用门槛低,还有行业模板供参考,而且支持建站表单数据和我们自己的CRM系统打通,实时导出,用的比较放心。”
图1 如何将站点表单数据转发至CRM系统
2、效果数据
在经过了一系列落地页路径优化之后,尚品宅配-新居网的投放效果明显提升。
经过页面质量检测工具检测,模拟在wifi和移动网络环境下安卓和iOS系统的综合低分达9.13分(10分制,对页面加载速度、页面大小等指标综合计算得分)。有效表单成本由152元/条降低至80.1元/条。
表1 落地页质量得分表
数据来源:今日头条广告平台页面监测质量工具
表2 广告投放效果数据
有效表单提交数:去重且能接通的表单电话线索数
数据来源:今日头条建站数据统计
3、如何进行页面设计
落地页分屏展示效果图
首屏:突出卖点配合表单收集
页面头图部分,把用户的卖点展现出来。并且完美匹配了广告计创意,让用户点击完广告首先看到卖点,紧接着是客户的3大优势,然后插入一次表单填写。
Tips:表单组件设置了“显示表单固定按钮”,悬浮设计,提高了表单收集的转化效果。
第二屏:视觉对比冲击+详述卖点
以对比的形式把“1㎡都不放过”这一卖点彻底阐释。给客户视觉冲击的同时表达产品的亮点。
第三屏:产品效果+再次插入表单,收集线索
插入产品使用数据和案例,给用户建立信任,旨在号召用户完成表单填写。
Aimee说:“今日头条建站工具在优化落地页转化路径方面效果显著,加载速度和功能组件都保证了投放的稳定性和性,真正从广告主角度出发去考虑产品设计,会把快手建站作为投放广告落地页的*工具。”
---------------------------------------------------------------------------------------
快手广告开户电话:158-0194-4939
快手广告投放网址:https://www.eatui.cn
本文标题:快手广告移动建站功能该怎么用?相关问题解答
本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/20348.html