◆广告审核时间
快手广告的审核时间一般在24小时内会完成,再周末或者节假日内,时间稍长,需要48小时。
广告内容如果没有特殊情况的话,所有创意会在12个小时内审核完毕。
◆广告审核后为什么会再次被拒绝?
快手的广告一般性的会进行二次审查,如果第二次的审查过程中广告主的广告显示效果不符合审核的要求,也会被再次拒绝处理。同时二次审查过程中,广告主有私自修改落地页,会被*关停账号权限。
◆哪些条件会触发创意重新审核?
修改广告标题、图片素材、广告链接、数据监测链接、广告来源、应用名称可能实质性影响具体广告内容的元素。
◆常见创意拒绝原因有哪些?
①广告的标题不通顺,文案中有错别字,文章末尾有特或无意义的符号
(1)标题的语句通顺是审核的基本要求。标题中添加动态词包需注意整体语句是否通顺,违规案例:优良的品质亲民的价格,还有好礼送,抢疯了!{地点}。
(2)标题末尾不得添加特殊符号,违规案例:家装特惠,大家看这里》》》》
②广告的来源或者应用的名称不规范,并且与广告毫无关联
(1)广告来源*多可填写10个汉字(20个字符),应用名称*多可填写6个汉字(12个字符)。当在提交计划时,请务必核实来源或应用名称是否完整。
(2)广告来源不可随意填写,需为广告主名称或者广告主推广产品名称,不得添加与广告主毫无关联的后缀。
③落地页不可以投放应用下载链接,苹果不可以使用短链或越狱链接,安卓版本在投放广告时不可以使用手机助手链接
④广告落地页需适配手机端,页面链接不得自动跳转,落地页音频视频不得自动播放
(1)落地页需适配手机端,不得直接投放Pc页面。
(2)页面链接不得自动跳转,页面不得点击任意一处跳转,需点击对应按钮跳转。
(3)考虑到用户体验,落地页音频视频不得自动播放。
⑤创意不得影响用户体验,不得使用裸露或者暴力色情的图片,不得使用不良用语或者其他影响用户体验的描述
(1)创意不能出现人体暴露,不雅动作,性暗示等素材。
(2)不得使用SB,屌炸天,撕逼,单身狗,逼格,屌丝等不良网络用语以及攻击贬低他人的描述。
(3)考虑到用户体验,素材请使用清晰度较高的图片,图片不得进行虚化,马赛克处理或者随意涂改。
⑥创意描述中不得使用*化用语,不得使用夸张不实的语句描述推广的产品或服务
(1)不得出现下列*化用语:*,*,*XX,*,*,首创等。
(2)金融广告不得使用明确,夸张承诺收益的描述。且需添加风险提示语。
(3)招商加盟广告不得承诺投资收益,例如:稳赚,保证赚钱,一年收益X%等,且需添加风险提示语。
⑦广告推广内容与账户申请报备内容不一致
(1)投放内容需要与账户报备申请内容一致,例如:广告主申请内容为:家居行业,则实际投放广告时,不得投放其他行业内容。
(2)即使同行业,家居客户A不得代投放家居客户B的创意内容。
(3)广告创意中不得带有第三方广告,例如:地产广告A的创意中,同时包含地产A与地产B公司的内容.
⑧未经授权不得使用他人肖像,不得使用第三方公司名义以及商标,不得使用知名动漫或剧照等素材
(1)未经授权不得使用他人肖像和名义进行推广,例如:某某明星倾情推荐。某某品牌手机定制手游。
(2)未经第三方授权不得使用其他公司名义或商标进行推广。例如:双11或聚划算特惠,两者均为阿里巴巴注册商标,未经授权不得使用。
⑨创意宣传不得贬低第三方品牌形象
(1)创意宣传不得贬低第三方品牌形象,不得与第三方品牌进行恶意夸张对比。
例如电商平台广告:A平台产品质量优于B平台,价格吊打B平台。
⑩创意中涉及未经核实的数据或者相关资质证明,专利证明
(1)创意中不得使用未经核实的数据。例如:某App占据70%市场份额,90%的本地人都在使用的App等。此类描述需要提供*的第三方平台的数据证明。
(2)创意中涉及专利证明等特殊资质,需要提供专利证书等证明。
⑪创意中不得使用自然灾害等社会事件进行宣传,不得使用政治信息等内容素材进行推广
(1)广告不得借用恶性事件进行宣传,例如:南方水灾,假如买了某某保险,保障您的资产安全。
(2)创意中不得使用政治相关内容进行推广,例如:广告中不得使用政府机构,政府人员名义进行推广,不得使用国徽,国旗,党徽,天安门广场等包含政治信息的素材。
⑫创意内容不得使用受益人名义进行推广,不得夸张承诺产品或服务的使用效果
(1)金融,教育等广告不得使用受益人名义推广。例如:某某人使用此投资软件,半年生活大变样;李同学通过某复习班复读,提分50分等。
(2)创意不得夸张承诺产品和服务的效果。例如:不用背单词语法,一个月,说一口流利英语;使用某护肤品,7天彻底祛痘。
⑬游戏类客户请提供软件著作权证明,不得使用其他游戏素材进行推广
(1)游戏类客户推广需提供给软件著作权证明。
(2)不得使用其他游戏的素材进行宣传,例如:某游戏端游和手游非同一家产品,则不得使用对方的素材,logo等。
例如:游戏:超级AAA,与AAA游戏非同款游戏,则宣传时需完整标注名称,避免出现歧义。
⑭创意中不得涉及黄赌博,暴力以及酗酒素材内容
(1)创意中不得涉及黄赌博内容。例如:不得使用暴力,色情,具有性暗示等图片以及描述。创意中不得出现老虎机,水果机等涉及赌博暗示的图片或内容。
(2)创意中不得出现饮酒,酗酒或文字描述或者图片。
⑮创意与推广主体关联性差或无关联,广告标题素材涉及的内容需与广告页面内容一致
(1)创意与广告主关联性低,请添加相应的商品,服务的描述或公司信息。例如:地产类广告页面为文章介绍,但文章中无体现任何楼盘项目内容,此时需添加楼盘的相关信息。
(2)创意涉及的内容需要一致,例如:素材中:五折优惠,或送200元礼包,但页面中却为三折优惠,送500礼包。
⑯创意包含虚假图标,按钮等误导用户创意
(1)创意中不得使用虚假图标,例如:虚假播放按钮,虚假暂停按钮,虚假的红包领取按钮。
本文标题:快手推广之广告审核
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