1、精准客咨数量增长3倍
解决供应链难题，3年开出20家
用真*品鉴定中心创始人郑先来，早年在一家二手*品代运营从事鉴定工作，入行将近10年后，2018年年底郑先来选择自己创业。
*家门店南京店创立的时候，同样遇到货源的问题，如何把店开起来，如何收到源源不断的高质量的好货，决定了郑先来这个“打工人”到“创业者”能否完美蜕变。郑先来认为卖方才是更应该被触达并且撬动的群体，因为从以往的经验来讲，消费者从来不缺，只要是商品质量好、价格合适一定有人买。但要如何激发闲置者把自己的东西卖出来是个难题。
就在郑先来一筹莫展的时候，他接触到了磁力引擎江苏本地直营中心，于是开始尝试在快手上进行广告投放，没想到仅仅3个月的时间，就为用真吸引来不少的卖方，除了南京本地人群，还有很多苏州、上海的客户，这次的尝试之后，用真获得精准客咨数量增长了3倍，解决了郑先来的后顾之忧。
到了2020年，即使全球范围内遭受特殊情况，因为提前打通了“国内货源”供应链，郑先来反而在危难之时将生意扩大，将门店开到了上海、天津、北京、重庆、成都、广州、深圳等地区，共计20家门店。
如今，郑先来的二手*品业务不只有回收买卖，而是打造了集养护、鉴定、培训等多方面于一体的二手*品生态链。尤其在培训方面，联合中检集团，开展用真商学院，为对*品感兴趣的人群开展*品鉴定课程，立志成为这个行业的领头军。
2、信息流+搜索广告组合拳
助力企业提升营销效率
名奢汇吕威佑根据自己的经验表示，搜索广告的客户更精准，意向度更高，成交周期更短。但快手信息流广告更能挖掘客户的潜在需求，这类客户往往反复多次成交，后劲儿更足。在线索收集方式上，名奢汇选择了表单收集和私信两种方式，表单的精准度比较强，销售周期时间比较短，私信的线索收集量比较大，需要有一个*的客服团队去运营，这类客户粘性往往更强，会在长时间多次交易。
磁力引擎的搜索广告具有哪些特点和优势？磁力引擎江苏本地直营中心产品经理郑勰表示，快手搜索广告目前还处在流量的红利期，从用户习惯来说，更多的是“边看边搜”，在看的过程中，用内容去激发用户的搜索需求。同时，还有部分用户会“看后搜”，通过搜索进行答疑解惑，热点观察，因为视频形式的展现相较于图文来说，更加直观、生动。
在投放效果方面，往往需要关注3个问题。*，客咨数量。第二，客咨质量，即线索有效性，可以调节投放定向，人群包、关键词数量、时间段等进行提升，具体来说，人群定向需要遵循前宽后紧原则，从而更大范围覆盖用户；在关键词的选择上，则可以进行排列组合，加大关键词投放量以提升搜索的精准匹配度。第三，线索成本，可通过提升广告素材的创意多样性方面进行优化，以此吸引目标用户的注意力，挑起用户的好奇心，提升点击率。
同时，磁力引擎本地直营中心定期开展客户培育活动，针对未上线广告的企业，重点进行后台投放操作指导等；对于已合作客户，会在广告素材制作、视频拍摄方面给予指导。
3、短视频打造个人IP
建立快手私域营销阵地
快手账号*重要的是打造个人IP，形成特有人设，通过人物性格和形象特征，形成用户标签，从而不断吸引粉丝关注。@安洁利*品鉴定师田哥，是一个拥有276万粉丝的快手大号，利用自身「中检（浙江）产品质量鉴定专家」、「中检鉴定师培训导师」的优势，将快手账号内容聚焦*品鉴定。除了一些品牌热门款外，更多的是一些高定款、定制款，这些在市面上很难见到的款式除了满足粉丝学习鉴定知识的需求以外，还能让用户“开眼”，大大满足的用户的猎奇心理。借助短视频平台，安洁利打透了*品回收、鉴定、养护、门店展示售卖、线上直播、培育整条产业链，并在杭州拥有7层办公楼。
对于名奢汇的吕威佑来说，也希望通过快手号和客户建立长期交流，而不是短期的成单，在客户获取了一定知识，有了信任感之后，再进行长期的合作。
本文标题：快手搜索广告与快手信息流广告的区别在哪？
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