当“*品”邂逅“快手”，会发生什么？法国奢表品牌“卡地亚”在快手发起挑战赛，明星代言人王嘉尔“加持”，短视频火爆出圈；美国时尚设计品牌“Coach”入局快手直播，问询人群爆发增长……
不难看出，在新经济、新消费、新零售时代，*品消费趋势已悄然转移，内容营销成为了增量促转化的新方式。那么，全球*品企业该如何打破内容营销壁垒，快速引流实现*品消费新突破？
在9月8日于上海举办的中国*品数字化创新峰会上，快手科技旗下综合数字化营销服务平台磁力引擎大众消费业务中心*品行业内容营销负责人张凌怡受邀出席，现场为业界及企业嘉宾分享了是*品消费现象背后的趋势，并结合快手全链路“玩法”，阐述*品企业如何利用内容营销，撬动新的消费蓝海。
01、*品消费“风向”转变
内容运营向上
“2021年，随着全球化程度的进一步加深发展，人们对于*品消费的认知也出现了根本性的改变。”张凌怡这样说道。而透过拥有6亿DAU（日用户活跃量）的快手观察可见，*品消费的三大趋势已经显现：在快手短视频投放产品及内容层面的不断优化升级中，*品内容消费已经接轨全球，*品企业处在全球化语境之中。
同时，相比以前消费者和*品的单链关键，现如今新媒体平台上出现越来越多相关内容和元素，使得单链变为多链，用户关系开始重构。人们对*品的象征富贵感、视觉感、个性化的普遍认知逐渐转变为自我犒赏、品味展现、仪式感的体现。
此外，在智能网联技术、新零售元素驱动下，过往的*品的创作壁垒被打破，当品牌使用贴纸、BGM、VR这类产品时，用户也会被激发创作灵感，投入到企业产品内容营销创作之中，“用户有可能是内容创作者，也可能是内容分享者、消费者”。
综合来讲，当*品消费市场朝着全球接轨、用户关系重构、生态壁垒被打破后，三大发展趋势驱动着*品内容营销的裂变——精华化、多层次、科学化 。
02、打通全链路“玩法”
快手成奢品品牌营销“新阵地”
峰会上，针对以快手为代表的内容平台上*品营销，张凌怡给出这样一个解释，有了好的内容生产土壤，我们要找到适合种子发芽的阳光和雨露。而这些“养分”则是*品内容营销的三大核心方向。
在精细化运营方面，快手发现用户*次拥有*品的平均年龄在22.5岁后，从而锁定年轻化群体，并根据用户人群对美食、娱乐、艺术等兴趣分布，挖掘精准化圈层偏好，从而匹配不同人群的细分奢品。“通过巨量算数的后台数据，我们分析出如18-23岁的人群对箱包、服饰、鞋履更为关注。而从性别角度而言，男性对箱包、腕表、服饰更感兴趣。”
精细化运营人群之上，多层形式触达成为关键。在该方面，快手的官方品牌号起到重要作用，利用账号树立社交格调，输送品牌节点、明星大事件内容，通过小店、VIPROOM组件转化奢品销售，成为链接用户*快的方式。
同时，巨量星图所提供的达人资源包含了明星及时尚大V、*品KOL、高人气KOL等，帮助*品企业通过有创意的广告来实现“种草”，快手互动类广告点击率、互动率、完播率提升均超过*。除了短视频内容，有效的直播转化则可以缩短用户行为链路，实现即时转化。
多元内容及形式触达用户人群后，科学化经营成为奢品内容营销的“稳定剂”。在磁力引擎的强大平台矩阵加持下，释放资源势能，输送优质内容和产品；同时借势巨量云图、巨量星图的布局，从数据、内容分析中实现精准管理，维护品牌关系资产。通过“星抖计划”匹配精准人群，进而引爆奢品流量，实现转化。
目前，全球*品消费市场令人瞩目，当中国成为*品企业的“主战场”，则要随着国内经济、消费形势的变化，针对用户人群展开内容营销新策略。磁力引擎依托快手广告推广平台、头条等内容平台资源，以*数据技术和方法，缔造全链路“玩法”，从而引领*品内容消费新热潮。
本文标题：*品怎样在快手实现品牌营销推广？
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