2020年，国内成人教育市场规模已经高达11077亿元，成功迈入万亿级别并仍然保持着一个快速的增长态势。今年，伴随着教育行业的市场变化及用户需求的不断细分升级，快手短视频广告投放和快手直播为成人教育行业带来更多的增长机会，教育行业的发展也涌现出更蓬勃的生命力。
9月23日下午，针对行业新生态，由快手平台牵头的教育行业华南峰会在广州举行。会议中，各方教育专家、快手教育行业相关负责人就如何通过适时的调整和改变，更好地拥抱电商，实现全面的营销增长展开深入洞察，共探教育行业增长新机会、新可能。
一、快手广告投放：教育行业市场兴起
2013年到2020年，受益于生涯教育理念的兴起与政策红利，国内成人教育市场规模高速增长，成教市场已经迈入万亿级别，在线模式备受青睐。基于如此行业形势，快手平台商业分析总监姜磊庆通过数据解读，从行业市场、内容供给、用户等三个方面展现目前成人教育赛道的营销潜力点，为教育企业的后续发力指导了方向。
姜磊庆展现了一组数据，60.1%受访的成教用户在近一年中线上学习行为有所增强。显然，随着成教规模的迅猛扩张，线上化已然成为传统机构用户的破局之路。在如此市场影响下，创作者、企业快速入局，短短1年时间，快手成人教育视频播放量占比增加了近20%，快手成教企业号粉丝得到了翻倍。
除此以外，成教行业用户特征也开始转变。在客群层面，女性正成为中坚力量，学习兴趣远超男性，18-25岁的Z世代需求迫切且兴趣用户主要集中在低线市场。在触媒层面，投放快手短视频广告已成为获取教育品牌信息*重要的渠道，并且用户主动获取信息意识增强。不仅如此，随着内容、渠道的短视频化和直播化，影响用户决策的因素也随之改变；数据显示，简洁的干货科普、主播人设的建立以及机构的品牌宣传成为影响用户决策的三大主要因素。
