目录
01、行业背景
·行业发展历史
·行业产业链
·行业人群画像
02、效果产品
·快手平台介绍
·产品搭配策略
·重点产品使用
03、投放策略
·素材制作
·账户搭建
·产品搭配
04、投放案例
·素材案例
·落地页案例
【全屋定制概念理解】
【全屋定制的优势】
全屋定制作为整体家具新的发展方向，虽然年轻，但是已经展示出了朝气蓬勃的发展实力，在不久的未来，全屋定制将在中国的整体家具市场，必然会成为主流。
【行业劣势与乱象】
劣势：工作细节错综复杂。从消费者需求分析到下单、组织生产、配送、上门安装以及服务等各个环节必须环环相扣，且产品定制过程中涉及的板零部件、五金件极多，不能有一丝偏差。这样要求企业管理体制必须严谨，工作必须一丝不苟，同时也考验了员工的综合素质。
乱象：中*具市场之所以在发展中遭遇重重乱象，根本原因就在于产品的山寨化和盲目跟风。前几年整体家具逐渐风行走俏市场，很多的传统家具生产商纷纷跟风，在没有技术实力和人才沉淀的基础上依靠模仿和山寨打价格战，结果发展受阻。如今全屋定制日渐火爆，一些不具有设计实力的工厂又是纷纷跟风，企图再一次浑水摸鱼分一杯羹，然而全屋定制设计师指出，由于全屋定制门槛高，要求多，流程复杂，想要做好，必须要有一定的实力。
【行业市场规模】
【资源位–上下滑大屏】
【资源位–激励视频】
【资源位–搜索广告（单列）】
媒体范围：快手主APP、快手极速版
流量入口：搜索框-综合搜索结果页（简称“综搜”）
广告位置：动态位置，第1个广告位1-3位，之后隔6插1
样式说明：无封面，视频自动播放
核心指标
行为率：行为数(素材点击量)/素材曝光数
*说明：行为数是指用户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及非actionbarload跳转到广告详情页/appstore/打开APP等
【资源位–搜索广告（双列）】
【资源位–搜索】
【资源位–开屏RTB】
快手开屏RTB广告将品牌开屏余量资源供给至效果客户结合oCPM出价能力，实现为效果客户的品牌曝光+效果转化双重赋能，且作为一个新的快手效果广告资源位，为客户带来增量。
优化目标：行为数、唤起应用、表单提交、付费、激活、次留、ROI等
广告链路：支持跳转至落地页或唤起应用
准入机制：加白机制联系对应运营或者销售加白
【资源位–快手联盟】
【产品搭配策略】
【素材制作-痛点/利益点抓取】
【投放案例-素材展示】
【投放案例-落地页示例】
本文标题：【家居建材-全屋定制】快手本地营销通案 | 快手推广开户平台
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