一路飙升，整体流量上涨30%
暑假期间(7月12日-8月29日)，快手信息流广告整体流量较放假前增长30%，社交通讯行业增长50%
均衡增长：7月初开始流量持续上涨，7月中上旬爬升讯猛，整体流量均衡分布，稳定上升。
红利期持久：整体流量从7月初开始上涨至8月中旬达到峰值，增长维持2个月之久。
社交专属：社交通讯行业增长在50%，社交产品增量可重点把握流量红利。
夏日炎炎：社交人群需求倍增，整体流量中极速版涨幅高于主版。
男性用户增长高于女性，18-23年龄群体增长显著，适合兴趣交友行业集中冲量;三线城市、3k以下手机价格的流量增长较大，适合陌生人交友行业获取目标人群。
流量来袭,如何乘胜追击?
根据流量特征提前基建，紧抓冷启动扶持，拓展联盟资源位。
基建分阶段储备，获量蓄势待发：
通过增加数量来增加产品消耗的边际收益:新视频(去重)>广告组>账户。
快手商业化分析团队研究得出，增加新视频(去重)对于账户提量效率更高，日均10w+的账户，去重视频每增加一倍，平均可提升消耗15%。
掌握冷启动奥秘，紧抓流量扶持
冷启动会对*投放的新素材有扶持，扶持会提升进入精排的概率，增加新素材曝光的机会。
科学账户设置是冷启动成功的基础
疯狂搭建疯狂上新仍然难跑量?根据冷启动定义，*投放的新素材会有流量扶持，但复建过多相同广告组会导致曝光几率受到拉扯，同一素材的背景下业议替组不同定向测试料呵，增加曝光概率。
充分利用冷启动产品矩阵，效率更上一层楼：
拓展联盟必不可少，起量思路盘点
跑量公式：广告总消耗=（账户数*单账户广告组数）*广告组起量率*单广告组平均消耗。
付费出价常见问题攻克
爆成本：爆成本经常优于系统预估偏高或者前一时段转化率较高导致的模型放量。
建议爆成本后持续观察后期缓存，以第2天数据为主，或拉长3h观察成本回落状况，小幅爆成本切勿频繁关停，可以使用回流预估的功能，提前预知付费数量。
掉量：素材哀退后立刻更换新素材或者新增广告组投放。
爆成本系统风控也会引起掉量，建议拉长周期观测，同时适当提升出价5%-10%，提升模型预估转化，恢复消耗。
增量：增加出价模式，为满足广告主考核要求，广告组可以同时测试多种出价类型。
若旧广告组持续跑量疲乏，新增广告组建议出价为老广告组的120%，以此提升竞争力。
次留双出价实现效果、流量双赢
次留双出价消耗占比由6月初23%提升至7月初的45%，增幅高达95%，次留实际达标率高达110%，7月冷启动率较6月提升42%，暑期产研将聚焦长留模型的优化和迭代，预计暑期消耗增长48%。
次留出价常见场景攻克
次留率达标场景出价建议
场景：次留率达标，想提量该怎么出价?
建议：账户内保持激活单出价与次留出价素材的差异性，防止互相挤占;新建次留双出价组适当同比例提升激活出价及次留出价。
次留率不达标场景出价建议
场景1:次留成本达标，但是次留率偏低，该如何出价?建议︰次留出价不变，可以适当提升激活出价10-30%来实现。
场景2∶次留率及次留成本都不达标，该如何出价?
建议∶激活出价不变，降低次留出价5-10%观察成本的变化情况，如果次留成本达标了则相应的次留率也会提升，如果次留率提升后仍达不到目标值，则再小幅提升激活出价10-20%，逐步来平衡。
真人类型素材使用率和效果俱佳
Top1类型索材-真人情景剧(（*+第三人称）占比33%，Top3类型素材占比达65%·单人口播类素材arpu值更高，聊天对话类素材arpu值更低。
兴趣交友-社区热门参考-为暑假素材打造提供更多原创思路
名缺手C进力引装。
从起量类型来看，真人素材的使用宰和实际效果领先于其他。
在素材多样性过战和相似度控量的双重背鬃之下,如何作出更多真人内容的创新呢?
用户视频是巨大的创新资源，能够为我们是供更多思路和参考，详见video.kuaishou.com以下内容分别对兴趣和南生人子行业作参考发散。
把握审核尺度，掌握内容分寸
不得涉及政治敏感：素材中不得包含政治名人的人名信息、不得包含政治敏感信息;素材不得包含反动言论及涉政类元素。
不得涉及有偿激励：素材内容不可涉及激励性充值、付费陪玩、哄睡、叫醒等禁投业务，如体现具体任务形式赚钱类活动，需要提供相关活动声明。
不得出现素材低俗/诱导信息。
不得涉及马上约出来、寂寞、需要人陪、私密房间、私密性强、交友群方便快捷等暗示性语言或图片内容。
不得涉及负面价值观。
不可涉及找富婆，老少恋，我有房有房你来找我交男女朋友吧，等借助具体条件作为交友筹码的负面价值观导向内容。
不得涉及场景角度低俗：素材不可对敏感帝部位的镜头特写，如腿、胸、臀，不可涉及从下至上的拍摄角度。
本文标题：快手社交行业暑期投放指导 | 快手信息流广告
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