专业从事网络营销外包代运营服务

提供广告推广代运营,网站推广,竞价托管,网站建设制作,SEM搜索引擎推广、信息流广告营销、移动短视频广告,社交媒体推广等品牌营销服务

2.2 人群管理

进入快手广告DMP后,可在首页(即“人群管理”页面),管理目前已创建好的人群包,每个人群包都有以下几点属性:人群包名称、类型、状态、覆盖数量、上传数量、匹配数量、创建时间、操作。

其中:

1)人群包名称:快手广告主创建人群包是输入的名称,同一账户下人群包名称不可重复。

2)类型:表示快手广告主创建人群包时,所使用的快手广告DMP相应功能模块。快手可以设置人群定向吗

3)状态:创建人群包后,正常状态依次为:未生效-已生效,如点击后方“推送”按钮,状态依次更新为:推送中-已推送,“已推送”即表示可用于快手广告投放平台使用。

4)覆盖数量:当前人群包可覆盖的快手用户数量。

5)上传数量:快手广告主自行上传人群包时,文件中的数据数量。

6)匹配数量:快手广告主自行上传人群包时,文件中的数据符合当前所选类型格式要求的数量。

7)创建时间:人群包创建时间。

8)操作:每个人群包的后面,会出现相应的“推送”、“扩展”、“快手开户价格删除”,广告主可根据需求自行使用。

a)推送:人群包需要“推送”后,才可在投放平台中使用,同一账户下仅可快手推广账户开通同时推送4个人群包,单个人群包推送所需时间一般不超过12小时,建议广告主提前创建好人群包并完成推送。

b)扩展:人群包覆盖人数较少的情况下,广告主可通过“扩展”功能,找到和种子人群相快手广告代运营似的用户,进行投放,功能详情可见下方。

c)删除:对长期不使用的人群包,快手广告主可自行删除。

快手广告营销线上DMP数据管理平台介绍及各功能操作

2.3 上传人群包

快手广告主可通过快手DMP,自行上传数据文件,用于投放使用等,快手广告展现位目前可支持的数据类型及相应要求,可在快手推广的DMP后台进行查看。

鼠标移至每个数据类型上方时,都会有相应的浮窗进行数据格式提醒,务必严格按照格式要求进行上传。

2.4 快手广告行为数据

创建路径:人群管理——新建人群包——广告行为数据

快手DMP的“广告行为数据”分为“精准广告转化”、“行业分类”、“商业兴趣”、“快手广告展现形式产品关键词”四类数据。

精准快手广告转化:可自行根据当前账户近30天投放数据创建人群包;

行业分类:可根据快手广告管理平台的广告主行业投放数据创建人群包;

商业兴趣:快手数据研发根据广告行为数据,通过模型生成的商业兴趣标签,广告主可自行选择性使用;

产品关键词:快手数据研发将用户视频内容进行关键词切分,关联出相应的点赞用户,广告主可自行选择性使用。

其中,“精准广告转化”、“行业分类”的数据粒度分为“一般精度人群”、“高精度人群”。

“一般精度人群”为相应的点击人群,“高精度人群”快手广告代理商电话为相应的ActionBar点击、下载完成(仅包含安卓数据)、安装完成(仅包含安卓数据)、激活人群。

2.5 用户行为数据

创建路径:人群管理——新建人群包——用户行为数据

快手广告DMP的“用户行为数据”分为“网红粉丝分类”、“移动应用安装”、“快手使用活跃度”三类数据。

网红粉丝分类:根据目前快手上KOL分类,关联相应的粉丝用户,广告主可自行选择性使用;

移动应用安装:仅包含安卓数据,可根据应用行为(安装/卸载),应用分类/名称创建人群包。

快手广告使用活跃度:根据快手用户不同的使用活跃度(重度/中度/轻度)来创建人群包。

应用渗透率:仅包含安卓数据,快手短视频广告流程根据用户应用使用情况,按分类进行筛选并创建人群包。

其中,如果未在“移动应用安装”中找到目标应用,说明该应用与快手用户重合度过低,建议使用应用分类覆盖更多相关人群。

2.6 快手广告选择行业偏好

创建路径:人群管理——新建人群包——行业偏好

快手DMP的“行业偏好”是快手数据研发定期综合各类已有数据,通过模型关联出与特定行业相关性较高的用户,广告主可自行选择性使用。

2.7 快手广告扩展人群包

创建路径:人群管理——扩展人群包;人群管理界面,已创建好的人群包后面,会有相应的“扩展”按钮

快手DMP支持对已创建好的人群包进行人群扩展,便于扩大广告主投放量级。覆盖人群超过1000的人群包才能够进行扩展,可自选是否排除种子人群包,更大扩展量级为6000万。

扩展量级越小,扩展后人群和种子人群关联性越高,通常建议扩展3-5倍。

2.8 快手推广付费人群包

创建路径:人群管理——付费人群包

“付费人群包”是快手DMP和多家数据供应商合作产出的人群数据能力,帮助广告主探索尝试更多更丰富的数据内容,达到优化账户投放效果的目的。

“付费人群包”共分为三个版块:行业人群包、通用人群包、游戏精选标签。

行业人群包:根据业务侧相关需求,产出的有一定行业属性的人群包,默认按照行业归属展示人群包;

通用人群包:第三方数据供应商提供的通用人群包,无行业属性,快手推广网站如高端机型人群包;

游戏精选标签:引入第三方数据供应商提供的游戏行业标签数据,包括游戏类型、游戏主题、美术风格、付费意愿、活跃度等多种细维度标签,广告主可自由组合使用。

同时,为了方便广告主浏览和操作,付费人群包列表支持以多种快手广告官网排序方式进行查看。默认的“推荐排序”是按照近期人群包的使用消耗降序展示,帮助广告主快速定位高频使用的付费人群包,排序数据每天更新。此外,广告主可根据人群包的“上架时间”和“更新时间”信息自行调整排序,“上架时间”快手广告电话信息也可帮助广告主快速定位*新产出的人群包。

“付费人群包”是快手广告DMP和多家数据供应商合作产出的人群数据能力

2.9 运算人群包

创建路径:人群管理——运算人群包

快手信息流广告DMP的“运算人群包”支持广告主自行对人群包进行交集、并集、排除操作。目前单次创建人群包仅支持一种运算,详细操作可进入后台查看。

2.10 主题专区

快手DMP的“主题专区”模块,会根据某些特定节日、活动或者行业需求,提供相应的主题人群,便于广告主根据需求直接创建使用,每个主题人群包均包含主题、类型、描述、覆盖数量、操作的属性。快手短视频广告怎么收费?

主题:即主题人群包名称;

类型:即主题人群包适快手广告优惠活动用的行业;

描述:即主题人群包的使用场景等;

覆盖数量:即主题人群包覆盖的快手用户数量;

操作:可自由选择是否“添加到人群管理”。

2.11 人群洞察

快手DMP的“人群洞察”模块,支持广告主对已生效的人群包“生成画像”,用于分析人群包内人群各项指标以及判断是否符合预期等。人群画像目前包括:年龄分布、性别分布、机型价格、常居城市、网红粉丝五项内容。快手推广费用5000元!

另外,出于数据安全性考虑,快手广告开户价格。覆盖数量超过3000万的人群包,暂不支持人群洞察。

2.12 快手广告投放报表

快手广告DMP的“投放报表”模块,支持广告主对快手推广账户投放数据,以人群包为维度进行查看,用于分析不同人群包的投放效果,协助账户投放优化。目前报表字段仅包括广告数据,转化数据后续补充开发。

仅支持T+1查看报表数据,支持查看整个快手广告账户或指定广告组的人群包投放报表。

3. 其他

1. 付费人群包不支持运算;快手代运营找哪里?

2. 快手广告DMP中,除“上传人群包”和“运算人群包”不做更新、“付费人群包”数据更新频次取决于数据供应商,其他数据每日更新;

3. 人群数量过低时,不支持创建人群包。快手短视频广告政策!

本文标题:快手广告数据管理平台好用吗?快手短视频广告怎么收费?

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/18650.html

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。