1、用户画像：no.1性别男性占比偏高；no.2年龄集中在26-45岁，其中26-35岁占比更高，达到54.4%；no.3城市一线城市占比更高。
2、用户特征：no.1类别偏好用户更青睐网络文学，出版图书，影视原著类读物；no.2题材偏好用户更青睐悬疑推理，通俗历史，生活类，中国经典文学类小说
3、营销偏好：no.1时间用户更喜欢在清闲时间被推荐阅读小说；no.2内容用户更易点击内容制作精美、有冲击力、创意有趣的广告；no.3决策因素用户下载小说app主要受小说剧情简介、免费看、是否完结、书名和类型五大要素影响
二、智能托管│系统自动化投放，提升投放效率和跑量能力
产品概述
「智能托管」是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放，提升跑量能力的产品。算法模型依据投放数据与流量情况进行智能优化，进一步提升广告效益。
核心优势
1、自动搭建广告，实时盯盘，提升投放效率降低广告主创建广告的时间和精力成本，基于实时流量与投放数据分配预算。
2、提升冷启动通过率，筛选优质人群、优质创意投放，提升冷启动通过率和跑量能力。
3、智能优化，提升投放效果，接入快手平台已有工具能力，根据投放情况调控，智能启停广告组，提升投放效果。
三、程序化落地页│系统批量投放，筛选优质落地页提效
产品概述
程序化落地页是一个帮助广告主批量投放落地页并智能优选投放的工具。广告主将多个落地页(10个以内)打包成组进行投放，系统通过「优选模型」筛选出转化效果好的落地页展示给用户，将流量倾斜给优质落地页，快速积累转化，提升整体投放效果。(需加白)
核心优势
1、提升落地页测试效率，系统批量投放，快速判断落地页转化效果，并智能分配流量，测试新增落地页时，广告主不必再创建和监控大量广告组。
2、提升冷启动通过率，通过批量测试落地页提升广告搭建效率，系统倾斜流量给优质落地页提升冷启动通过率，进一步提升广告稳定性与跑量能力。
适用广告主：
√营销目标:收集销售线索
√建站类型:魔力建站或自有落地页
√媒体资源:仅支持快手站内
四、多种出价模式匹配广告主多样营销诉求
免费小说付费小说投放目标次留付费roi出价方式次留双出价付费单出价roi单双出价衡量指标次留率=次留数/激活数新增付费人成本=消耗/新增付费人数首日roi=首日付费金额/当日消耗模型策略达成激活成本优化次留目标成本以付费为优化目标寻找有付费转化人群以首日roi为优化目标寻找高金额付费转化人群
五、智能人群定向降低人群学习和探索成本
产品概述：
帮助广告主进行自动化的定向选择，降低广告主的定向探索成本。—-备注:暂不适用于投放快应用
核心优势：
1、提升冷启动成功率：在广告主仅设置硬定向的条件下，快手系统会整合一二三方数据，快速通过冷启动。
2、延长广告生命周期：系统实时智能把控流量变化，精准判定用户价值，投放更稳定。
3、降低新产品学习门槛：新广告主需要较多的预算进行组合优化来探索，使用智能定向可以让系统合理优化流量，降低学习成本。
六、优先效果二期│账户投放更稳定，成本更优
产品概述：
系统自动分配广告账户的预算到各个广告组上。不断在各个广告组中自动寻找实现成效的更佳机会，并实时、智能地将预算分配给表现更优的广告组，从而让整个广告投放账户能够获得*多的转化数，达到效果更优。（需加白)
>功能简介：
·系统实时判断当日预算是否能够消耗完
a、若当日预算可消耗完（预算设置恰当/偏低)︰系统自动分配账户预算到各个广告组上，花同样的钱拿到更多的转化，转化成本更低，「优先效果」标识生效;
b、若当日预算消耗不完（预算设置偏高）∶优先效果功能不生效，此时账户状态等于常规投放，「优先效果」标识不生效。
>操作入口
·投放管理平台首页—当日账户预算下方，选择开启。
>使用策略：
账户选择建议使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户。避免使用新账户、尾部账户测试。账户结构账户尽量聚合，避免预算过于分散；
账户下广告计划和广告组尽量聚合，不重复
不建议测试各种定向（可使用智能定向），以免产生空耗
预算建议投放初期参考账户历史日消耗能力，投放半小时后可根据系统披露预算建议调整
避免多次修改预算。如需修改，尽量在较早的时段修改
投放时段建议全天投放，或投放时段≥18小时，保持连续投放。广告停投尽量不要关停，保持系统模型持续学习。若账户出现超成本情况，建议将账户预算下调，让系统自动调节成本出价工具单双出价都支持TIPS
·预算设置需<=系统建议预算，预算设置>系统建议预算则优先效果不生效;
·优先效果与加速探索、一键复苏功能互斥，不能同时使用。
七、测书工具│智能筛选爆款小说，降低试错成本
产品概述：
「智能托管-小说测书场景」批量选取小说并完成基础设置，系统可自动按选取的小说分别搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，选取优质小说扩大跑量。在日常投放以及节假日投放中可释放人力，快速测试出爆款小说，有利于营销节点拿量。
核心优势：
1、提升选书效率，降低试错成本：测书工具可批量快速测试出爆款小说，提升选书效率，稳定投放效果。
2、提升冷启动通过率：系统自动按不同的小说分别搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，选取优质小说扩大跑量。
使用建议：
√*测试托管建议使用老账户
√一个项目尽可能多上传不重复的新素材
√不同书籍需分别设置程序化创意和第三方点击监测链接
八、建站下载组件增加deeplink兜底，提升老用户转化效果
产品概述：在使用快手投放后台过滤老用户功能时，由于设备号未*下发，仍有部分用户的设备信息获取不到，无法识别新老用户，导致老用户排除不干净；魔力建站+deeplink兜底，无论是新用户还是老用户均可实现场景还原，有利于提升用户体验和后端转化效果。
核心优势：
1、提升单本调起率：通过魔力建站+deeplink的方式做场景还原，单本调起率由80%提升至95%，提升15pp。
2、提升付费转化率：通过魔力建站+deeplink的方式场景还原带来的付费转化率提升，提升20pp。
TIPS： 目前仅支持安卓端使用，IOS端无法支持此功能
本文标题：《快手KA小说行业信息流白皮书2021年Q3版》（上） | 快手信息流广告投放平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18625.html
