1、用户画像：no.1性别，男性占比偏高；no.2年龄，30岁以下占比达57.6%；no.3城市，三线及以下城市占比更高。
2、用户特征：no.1类别偏好，用户更青睐都市职场，悬疑推理，历史军事类小说；no.2年龄偏好，玄幻奇幻、灵异科幻、新类型小说(二次元等)、游戏竞技几大题材更受19-25岁和26-35岁群体的喜欢。
3、营销偏好：no.1时间，用户更喜欢在清闲时间被推荐阅读小说；no.2内容，用户在接收广告时更希望可以试读；no.3风格，用户更喜欢幽默搞笑，清新文艺，年轻活泼的推荐方式。
二、账户优化思路
①出价策略：冷启动期:高于考核要求20%+，提高冷启动成功率增量期:新广告逐步降低出价到目标出价，控制成本趋势
②提升ctr：封面优化:优化文案及封面，提升封面点击率视频优化:提升视频质量，保持视频上新人群优化:提升定向精准度
③提升cvr：归因逻辑:完善归因参数视频优化:提升视频质量人群优化:提升定向精准度
三、多种出价模式匹配广告主多样营销诉求
免费小说付费小说付费小说投放目标次留付费roi出价方式次留出价付费单出价付费roi出价衡量指标次留率=次留数/激活数新增付费人成本=消耗/新增付费人数首日ROI=首日付费金额/当日消耗模型策略达成激活成本优化次留目标成本以付费为优化目标寻找有付费转化人群以首日roi为优化目标寻找高金额付费转化人群
四、更多元的行业定制服务助力小说行业突出重围
「定向支持」小说行业量身定制的专属人群包
「创意支持」独具创意的互动体验，行业定制的优质模板
「运营支持」产运联动的强效支持，持续输出的行业指导
五、小说行业素材提交指导tips
警示语问题：小说行业图片及视频全程必须添加警示语:本故事纯属虚构
特殊问题：有驾驶车辆场景,需添加提示语:安全出行，请遵守交通规则
低俗问题：小说行业需要注意动作尺度及文字的描述尺度，不得包含淫秽低俗内容，亲吻动作不得在封面出现，且视频内也不得涉及激吻场景。
禁投问题：需要注意素材内容应符合社会主义核心价值观，广告法限制的吸烟、纹身、饮酒等动作不得涉及。
第三方片段插入问题：需要注意素材内容如果没有授权,不要插入第三方影视剧、番剧、动漫等片段;因限韩令未解除素材内容尽量不要涉及韩星。
网赚类：涉及抽手机等活动,需要核对是否与活动证明/APP中一致。涉及看小说赚钱类，需要提供活动证明，若视频涉及到金额需要全程添加资讯类赚钱警示语，如:【奖励金额以实际完成任务为准】
本文标题：小说行业效果营销白皮书0925 | 快手磁力引擎广告平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18619.html
