PART 1 8.10-8.23
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—原生场景+情感共鸣,促转化
场景生活化：原生拍摄场景拉近用户,吸引用户关注。
情感带入：演员表述真诚情绪深度带入,细致讲述自身情感状况及交友条件,易引起用户共鸣。
引导转化：口播引导+平台功能介绍,突出红娘一对一视频相亲的功能优势，引导用户转化。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—深夜电台形式+抒情bgm
抛痛点引共鸣：文案围绕单身男女情感痛点,语言表述感染力强,结合抒情的bgm易引起用户共鸣。
引导转化：情感铺垫后，产品引导自然,提高转化率。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—创意表达+美女吸引转化
创意表达：男主表述在伊对上是随便看看,但就能找到美女，吸起男性用户的关注。
美女演员：长相普通的男性也能找到美女,增强用户兴趣。
引导转化：产品功能介绍,提高转化率。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—创意表达+美女吸引转化
创意表达：以聊天对话形式切入,拉近用户感知。
独特形式吸引：通过定位位移的方式,体现男生来找女生相聚的紧迫感,，搭配抒情bgm,吸引女性用户关注。
帅哥图片加持：加入帅哥生活照,体现平台用户质量高,提升转化。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析一直入主题,多类型单身美女展示
表述直白，交友目标清晰：视频使用卡点bgm，展示多类型优质单身女性，个人信息和交友需求差异化，能与大部分男性用户匹配,吸引用户进一步了解。
促转化：尾帧展示品牌间r,增强用户信任感,提升转化。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析一旁白形式引共鸣,促转化
旁白式，述需求；视频前半段以旁白自述形式展现，拉近与用户之间;且女主人设符合大部分大龄单身女性条件,易引发情感共鸣;希望尽快领证，增强男性用户交友的迫切性;
引导转化：尾帧录屏展示产品功能,单身女性类型多近，聊天方便,促进用户下载转化。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—开篇猎奇吸引用户关注
开篇吸睛：把握用户的猎奇心理都市穿着的女性在砍柴,吸引用户观看。
铺述解答,引出产品：男主表述与女友是在伊对相识,并详述了其他产品的弊端,体现产品真实性。
朋友推荐增强信任感：男主是在朋友推荐下使用伊对交友,增强用户信任感,提升转化。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析一单身被撒狗粮,激发用户情感共鸣
情节吸睛：打扑克场景+斗地主bgm视频风格欢快,吸引用户观看。
创意场景,吸引力增强：小情侣输牌后撒狗粮,单身男主深陷尴尬窘境,激发用户情感共鸣,引出产品。
结尾剧情反转：男主在陌生找到女友,加深用户对产品的印象。
兴趣交友*视频解析-漫画形式强吸引,把握用户痛点,促转化
漫画形式吸睛：开篇用漫画形式吸引用户观看；
引出用户痛点：想玩游戏又怕被妈妈打(找不到一起玩的人）,是大部分用户的痛点,引发共鸣;
引导转化：使用明显的下载箭头,引导用户下载,提升转化
兴趣交友*视频解析—开篇使用场景吸睛+详细产品介绍，促转化
开篇直播使用场景：开篇演员夸张的表现+变声效果，增强用户对视频的好奇心,提高播放率;
产品揭密：对话场景中自然介绍产品功能;
介绍产品卖点,促转化：全方位介绍产品功能和界面位置,促转化。
兴趣交友*视频解析—开篇使用场景吸睛+详细产品介绍，促转化
女主游戏能力对比：打游戏从菜鸟到*是如何提升的?吸引用户好奇心,提高用户观看时常,期待解密,引出产品;
产品介绍+奖品吸引促转化：详细介绍大神带上分、四配默契玩伴等功能,尾帧签到送皮肤的卖点，促进转化;
兴趣交友*视频解析—高玩录屏讲解游戏，吸引用户观看，促转化
游戏录屏讲解引关注：游戏录屏+高玩解析游戏,吸引用户观看;
引导下载促转化：高玩教玩游戏吸引用户下载,提升转化;
兴趣交友*视频解析—分屏形式直播游戏进程,促转化
重点突出：直接进入游戏,分屏形式直播游戏进程,吸引用户观看，激发用户对游戏的兴趣;
下载引导：产品录屏展示，体现产品游戏丰富性，并使用美女图片增强对男性用户吸引力,提升转化;
素材审核标准指导-婚恋交友
1）素材内容应文明健康，不得传输具有诱惑性、挑逗性内容，不得涉及低俗图片和信息;
2）不得涉及暗示性语言或图片内容、隐晦性词语;
3）不得利用计算机程序或其他方式向用户发送诱导性信息，假借促成约会、交友的名义骗取用户充值;
4）不得使用具有诱惑性的词语，特意设定人物职业或穿着职业装束,有性暗示意味的服务内容；
5）不得具有不良暗示意味的表述及当下热门话题和网络炒作等消极负面的文案;投放的落地页必须是官网或app下载;且必须与开户备案产品一致;
6）素材不可涉及卖惨、不对等的年龄交友、孤单寂寞冷，重点突出一个人、特殊职业交友需求;
7）文案不可涉及线下见面、线下聊、视频约等见面、约见等描述；
8）app名称内不得涉及敏感词汇，如:约，爱，附近，本地，两性等，需走特批流程。
PART 28.24-8.6
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—贴合目标受众+拉近用户
演员选取贴合目标受众（中年男性人群）：针对广告主目标受众群体，选择适配的演员，易拉进用户，吸引用户兴趣。
提出痛点，引共鸣真情实感带入：讲述感情现状以及交友难的原因，引起用户共鸣。
提出需求：从痛点引出需求需求点真实接地气更加拉近。
强调真实性：通过姓名搜索,强调人物的真实性,提升产品的可信度。
引导转化：口播介绍,突出slogan,想脱单上陌声，加深印象。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析
一搞笑卡通形象强吸引+营造预期效果+内容反转。
首帧强吸引：视频采用搞笑卡通人物形象,首帧文案引起用户好奇心理。
营造预期效果：利用夸张的方式给用户呈现出下载产品后的效果引起兴趣。
内容反转：与首帧形成反转增强了视频的趣味性。
引导转化：口播介绍产品,突出亮点:附近单身美女、点赞开聊、喜欢就约见面,美女也会主动。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—矛盾点引发共鸣+产品亮点
表述需求：视频开始通过第二视角,引出女演员的交友需求。
矛盾点引发共鸣：用收费引起用户共鸣(讨厌交友软件乱收费)。
强调产品亮点：通过矛盾点引出产品亮点:免费找对象,激发用户兴趣。
贴合受众喜好：侧面表达的形式，贴合产品受众的喜好:女性用户多。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—功能吸引（测试长相一键匹配)
功能吸引，测脸匹配女友：男用户拍照测脸，打出视觉年龄分，颜值分和女生喜爱度分值，测出适合女生类型，千匹配出适合的女生，引起用户兴趣。
引导转化：口播介绍产品,引导用户下载,体验产品功能。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—热门视频形式+bgm+对比突出
热门视频形式+bgm：采用站内热门视频形式,，配合bgm,易引起用户兴趣。
对比突出：通过男演员表演出使用陌陌前后的反差对比(使用前:被女生嫌弃、使用后:被多个女生围绕)突出产品的交友效果。
引导转化：口播介绍产品,突出产品亮点(一键搜索附近的人)引导用户下载。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—美女吸引+引起共鸣
美女吸引：首帧使用身材面容姣好的女生形象,吸引用户的注意力，引导继续观看视频。
口播引共鸣：选取音色较温柔的女性口播,疑问句开头引发共鸣。引出产品介绍。
各类型美女用户展示：选取站内各类型真实女用户的照片轮播展示，满足各类用户群体的喜好。
引导转化：口播介绍产品,突出产品亮点(可视频相亲)引导用户下载。
陌生人交友&婚恋交友*视频解析—美女追屌丝组合吸引男用户
美女吸引：开头使用多个身材面容姣好的女演员,吸引用户的注意力，引导继续观看视频。
扇丝反差：男采用相貌平平的男演员形成反差。
引出产品：吸引用户兴趣后,自然衔接,引出产品。
强调产品亮点：通过女演员的对白,，强调产品的亮点(女用户多且热情主动)引导男用户下载。
兴趣交友*视频解析—风格符合产品调性+声控福利
视频风格符合产品调性+声控福利：针对产品本身的调性以及语音匹配的特点,选取音色较好的演员，给用户舒适的视觉听觉享受。
定位用户：开头定位产品的用户群体:女性。
引起共鸣，突出亮点：通过精简的几句创意文案表达，引起用户共鸣的同时，介绍出了产品的亮点。
引导下载：尾帧再次强调产品语音匹配功能，引导转化。
兴趣交友*视频解析—美女跳舞+详细产品介绍
声控福利：呈现产品内语音对话的形式，同时用萌妹了的声音吸引用户关注。
交友功能呈现：引出产品除了玩游戏的功能，还可以恋爱交友。
美女吸引：选取身材容貌较好的女演员跳舞,展示魅万,吸引男用户的兴趣。
引导下载：全方位介绍产品功能和界面位置,促转化。
兴趣交友*视频解析-真实游戏场景呈现+注册引导
真实游戏场景呈现：还原品内真实的游戏场景,通过有趣的游戏内容吸引用户兴趣。
搞笑弹幕+配图：用搞笑的弹幕和表情，让广告属性减弱,更加原生。
引导下载：引起用户兴趣后,进行转化引导,提升转化率。
引导登录：提升手机号键登录注册,提升用户深度转化率。
兴趣交友*视频解析—新用户激励
多人场景剧情引起兴趣：通过多人抢游戏皮肤的剧情,引起用户的关注与好奇:哪里可以抢皮肤。
引出产品：解答用户疑问,引出产品介绍。
引导下载注册：介绍新人下载注册可领取的奖励,并且强调先到先得。
兴趣交友*视频解析—场景还原+搞笑剧情
游戏场景呈现：还原谁是卧底的游戏场景,视频内容更加原生有趣。
搞笑剧情：通过令人捧腹的剧情，吸引用户兴趣，继卖观看。
交友功能：介绍除游戏外还有交友的功能。
引导下载：视频结尾引出产品，引导用户转化。
兴趣交友*视频解析—痛点呈现+引出产品
引起兴趣：视频开头通过文案,引起用广的兴趣，继续观着。
痛点呈现：多人情景，呈现和朋友狼人杀的游戏过程,点出痛点,呼应开头文案。
引出产品：由痛点自然引出产品,能解决用户的问题,引导下载。
社交婚恋行业素材指标
日期
行业
分端
场景类型
cpm
封面点击率
行为率
3s播放率
0824-0906
社交婚恋
安卓
无封面
6.52
0.73%
38.01%
有封面
17.14
17.46
0.74%
39.77%
ios
无封面
8.8
0.35%
11.18%
有封面
16.12
12.80
1.19%
27.24%
0824-0906
网服大盘
安卓
无封面
9.38
0.74%
38.87%
有封面
15.25
14.30
0.86%
42.19%
ios
无封面
10.55
0.53%
13.28%
有封面
10.41
11.45
0.82%
26.93%
素材审核标准指导-婚恋交友
1）素材内容应文明健康，不得含有不良文化倾向和成人内容，不得涉及低俗图片和信息;
2）不得涉及马上约出来、寂寞、需要人陪等暗示性语言或图片内容，不得出现含勾引、约炮等隐晦性词语;不得利用计算机程序或其他方式向用户发送诱导性信息，假借促成约会、交友的名义骗取用户充值;
3）不得特意设定“独自在某地孤单”“31岁离婚别嫌弃”等引起选想的感情状态及具体年龄，不得使用具有诱惑性的词语，如、“渴望约会”、“期待马上可以见面聊”等描述素材中人物的心理状态，突出渴望约会陌生人的“愿望”;不得特意设定人物职业或穿着职业装束，如"护士”、“空姐”、“秘书”、“女仆”、“制服类”等;
4）不得体现上门按摩、上门SPA或其他具有性暗示意味的服务内容;
5）不得使用虚假排广内容，如素材使用美女模特，文字显示“距您100米”，展示详尽地理位置，故意造成该广告模特用户很近，可以立即约到的虚假印象及挑逗性暗示;
6）不得体现熟女、夜聊、不闲聊直接约、秘密约会或其他具有不良暗示意味的表述及当下热门话题和网络炒作等消极负面的文案;
7）投放的落地页必须是官网或app下载且必须与开户备案产品一致;
8）素材不可涉及任何带有歧义的交友形式,不可涉及卖惨(被人跟踪、怕黑等)、不对等的年龄交友(50岁以下、大叔、弟弟等)、孤单寂寞冷，重点突出一个人(一个人在外租房、只能住在简陋的出租屋等)特殊职业交友需求(工地工人、快递小哥等)文案不可涉及线下见面、线下聊、视频约等见面、约、约见等描述；
9）文案不可涉及喜欢就聊，不喜欢可随时换等不良导向描述。
本文标题：社交行业8月双周优质素材分享-202009 | 快手视频广告平台
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