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定位人群

陌生人&婚恋交友—BGM+弹屏冲击

首帧强吸引

首桢文案引起用户好奇心理。

BGM+弹屏冲击

利用节奏感强的BGM配合弹屏,营造激昂的氛围,形象表现出下载产品后的效果,吸引用户转化。

美女照片吸引转化

各种不同类型的美女照片轮播,吸引不同品味用户转化。

陌生人&婚恋交友—BGM+弹屏冲击

精准定位用户

首桢文案直击产品受众用户“单身男生"。

引出产品,突出卖点

直接引出产品,同时突出产品卖点“带女神回家”"吸引用户转化。

拉近

女演员表述自己也注册了产品,拉近与用户的,提升良实性。

女演员表述自己也注册了产品,拉近与用户的,提升良实性。

陌生人&婚恋交友—剧情冲突+核心卖点推荐

剧情冲突

昂丝男+美女,制造剧情冲突,吸引用户观看。

引出产品

第三人出现,利用美女形象吸引眼球,同时引出产品。

引起共鸣

通过男演员的口吻引出目前市面上社交产品通病,引起用户共鸣。

突出卖点

引出产品的卖点“不含任何付费项目*引导用户放心下载,

陌生人&婚恋交友—剧情冲突+核心卖点推荐

兴趣交友—热点话题引入+产品推介

热点话题引入

男演员发出疑惑“为什么越来越多的女生都不发朋友圈了"引出时下热点话题。

制造悬念,引出产品亮点

女演员解答,介绍产品的各种优势点,但是并不说明具体是什么产品,弱化广告属性,引起用户好奇。

解答疑惑,引出产品

引起用户好奇心后,再引出产品,突出其在女生之间很风靡,吸引用户转化。

兴趣交友—热点话题引入+产品推介

兴趣交友—动画配合音效+热门BGM

动画配合音效

开头利用动画和音效吸引用户,同时侧面表达出产品与微信的差别。

亮点推介,slogan强化

利用动画,简单直接地阐述了出产品的亮点"可以做自己,社交变得简单“。

引导转化

尾帧引导转化同时配合热门BGM高潮,渲染气氛。

兴趣交友—动画配合音效+热门BGM

兴趣交友—女性视角直击痛点,引起共鸣

抛出问题,引发兴趣

美女双人剧情,开头抛出问题,引起用户好奇。

解答疑惑,阐述亮点

真情实感,讲述原因,可引发女性用户的共鸣,同时引出产品的亮点“找到灵魂相近的人”,可以满足用户的需求。

效果营造

通过女演员的视角,表达出下载后的效果,可以缓解孤独,感受到爱。

兴趣交友—女性视角直击痛点,引起共鸣

兴趣交友—体验式感受+声控福利

体验式感受

让用户感受到下载产品后的体验,描写女生视角,侧面聚焦受众群体。

声控福利

充满磁性的男性主播声音,吸引用户兴趣。

引导转化

引出产品,介绍产品功能,引导转化。

兴趣交友—体验式感受+声控福利

兴趣交友—热门正能量剧情,促进情感迸发

抛出时下热点话题

场景真实,演员职业装,代表一类受众群体,吸引用户观看视频。

正能量剧情,促进情感迸发

演员演技加持,更有代入感,引起同理心,让用户持续观看视频。

引出产品

*后自然地引出产品,介绍产品亮点,与剧情相呼应。

兴趣交友—热门正能量剧情,促进情感迸发

兴趣交友—撒糖+声控福利融合游戏场景

游戏场景+撒糖

男女生游戏场景带入,甜蜜撒糖,声控福利。

介绍产品亮点

突出产品功能,游戏陪玩,有各种类型的小姐姐陪你打游戏。

突出交友属性

突出交友配对功能,引导转化。

兴趣交友—撒糖+声控福利融合游戏场景

兴趣交友—搞笑游戏场景带入

搞笑游戏场景带入多人演绎谁是卧底游戏,利用夸张的方式搞笑,吸引用户观看。

介绍产品功能点

引出产品,介绍产品内有各种各样的小游戏,满足各种用户需求。

突出交友属性

突出有超多小哥哥小姐姐,引导用户下载转化。

兴趣交友—搞笑游戏场景带入

竞媒*视频推荐━融合节日主题

融合节日—圣诞节

引起用户共鸣“今年圣诞节还是一个人过”。

圣诞老人吸引兴趣

小姐姐向圣诞老人许愿男朋友,圣诞老人的礼物是—张字条,引出产品。

引导下载

*后引出产品,引导用户下载,这个圣诞节不会一个人。

竞媒*视频推荐━融合节日主题

大盘周数据参考

婚恋社交行业大盘数据

日期

平台

资源位

行业

cpm

封面点击率

3s播放率

行为率

近一周

安卓

快手信息流广告

婚恋交友

8.06

11.88%

49.9%

2.45%

网服大盘

7.91

10.22%

45.83%

1.65%

上下滑

婚恋交友

15.49

-

20.03%

0.34%

网服大盘

20.82

-

23.67%

0.37%

快享

婚恋交友

3.19

-

69.90%

2.02%

网服大盘

4.88

-

61.88%

1.00%

联盟

婚恋交友

3.89

-

3.75%

0.77%

网服大盘

4.01

-

13.53%

1.05%

IOS

快手信息流广告

婚恋交友

4.21

10.33%

25.86%

2.62%

网服大盘

6.50

9.40%

25.35%

1.29%

上下滑

婚恋交友

29.55

-

20.99%

0.69%

网服大盘

24.71

-

21.56%

0.59%

快享

婚恋交友

4.02

-

1.83%

0.10%

网服大盘

5.01

-

72.82%

0.27%

联盟

婚恋交友

8.72

-

63.58%

1.16%

网服大盘

10.11

-

4.80%

1.35%

本文标题:《快手_2020年优质素材分享_社交行业》 | 快手广告后台

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