为保障广告计划前期能得到充分的探索，促进持续投放，快手广告平台将承担投放前期探索过程中的风险，对于超成本较高的情况进行赔付。赔付规则如下：
1、周期：2019年7月4日-长期
2、与19年Q2政策的不同点及注意点：
1）赔付周期调整：快手广告投放赔付周期起始计算日期由创建完成修改为*开始消耗，延长有效覆盖周期。
2）赔付计算规则调整：满足赔付条件的组，快手广告投放对超出*目标部分完全赔付，而非超过120%的部分（举例1：更高目标出价100元，投放平均成本110元，由于不满足超投120%以上，将不会赔付；举例2：更高目标出价100元，快手怎么做广告去全国开户投放平均成本125元，满足超投120%以上，快手广告账户将赔付全部超出的25元），赔付更有保障。对于之前设置低于心理预期价格的广告组，建议在之前的基础上提高10-20%的出价，以获取更多流量。
3）修改次数计数调整：在原来修改出价计为一次修改的基础上，快手广告账户新增包含修改目标人群的次数；快手广告后台当同时修改多项定向/出价但仅保存一次时，仅计为一次。请减少广告组层级的出价和定向修改，让账户设置平稳投放。
3、赔付条件：
分为单出价和双出价
3.1单出价
3.1.1 优化目标为行为数
1）赔付的时间范围为，快手广告后台包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始有消耗，快手广告后台计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手广告网站广告组累计行为数大于等于60个且转化成本超过更高目标成本的20%以上 ，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告网站总计修改出价/修改目标人群中任意的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
3.1.2 优化目标为激活数
1）赔付的时间范围为，快手广告官网包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始有消耗，快手广告官网计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手广告代运营广告组累计激活数大于等于10个且转化成本超过更高目标成本的20%以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告代运营总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
3.1.3优化目标为表单数
1）赔付的时间范围为，快手广告代理商包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始有消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手广告代理商广告组累计表单数大于等于5个且转化成本超过更高目标成本的20%以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告费用总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次，否则不给予赔偿。
4）新规则生效日期及范围：快手广告费用2020年3月5日起*开始消耗的广告组按新规则生效，3月13日将会有*笔新规则下赔付的金额到账。其余广告组按旧规则生效。
3.1.4优化目标为近似购买（仅针对为淘宝店铺、淘宝商品推广客户开放）
1）赔付的时间范围为，快手广告电话包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手广告电话广告组累计近似购买数大于等于10个且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手推广账户总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
4）此规则从2019年11月15日及之后新建的unit开始生效。
5）信息流支持，联盟不支持赔付
3.1.5优化目标为付费（快手推广后台新增付费人数）/注册/完件/授信
1）赔付的时间范围为，快手推广后台包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手推广后台广告组累计付费数/注册数/完件数/授信数大于等于4个且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告网站总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
4）信息流支持，联盟不支持赔付
3.2双出价
3.2.1 激活+深度目标（付费、次留、订单、授信等）快手广告网站——仅限信息流+上下滑大屏+视频播放页
1）赔付的时间范围为，包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，广告组累计激活数大于等于10个，且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
3.2.2表单+深度目标（付费、次留、订单、授信等）——仅限信息流+上下滑大屏+视频播放页
1）赔付的时间范围为，包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。快手广告官网比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，广告组累计表单数大于等于10个，快手广告代运营且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告代运营总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
3.2.3激活+付费（首日付费次数）——仅限联盟
1）赔付的时间范围为，快手广告代理商包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，广告组累计激活数大于等于10个，快手广告费用或者首日付费次数大于等于4个，且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手广告电话总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
4）此规则从2020年3月26日及之后新建的unit开始生效。
3.2.4表单+付费（首日付费次数）——仅限联盟
1）赔付的时间范围为，快手推广账户包含广告组*开始消耗当天及其之后总计7个自然日。快手推广后台比如10月20日创建广告组，在10月21日*开始消耗，计入赔付的投放周期为10月21日-10月27日。
2）在赔付时间范围内，快手推广网站广告组累计表单数大于等于10个，或者首日付费次数大于等于4个，且转化成本超过更高目标成本的20%及以上，则进行赔付。
3）在赔付时间范围内，快手推广官网总计修改出价/修改目标人群的次数不超过7次（修改次数从开始有消耗起计算），否则不给予赔偿。
4）此规则从2020年3月26日及之后新建的unit开始生效。
4、赔付金额计算规则：
1）“实际转化数”为赔付时间范围内所有转化数量，快手推广代运营"更高目标成本"为赔付时间范围内更高的一次出价。
2） 赔付金额计算
5、不予赔付的情形：
1）对于虚假上报/重复上报/漏报/其他作弊上报转化数快手推广代理商（激活数、表单数）的情况，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况，快手不予赔付。
2）其他快手认定为属于不予赔付的情形。
6、赔付何时到账？
1）在满足7个自然日的赔付周期后，无需额外申请，快手推广费用赔付金额将在第9天自动到账，可通过“账户-账户流水-激励转入”查看。
2）赔付到账后可通过快手广告管理平台的“账户-ocpc赔付明细”内查看赔付明细记录，同时在“账户-账户流水”内将看到金额转入记录，转入金额在账户中显示为“激励金额”。
3）“ocpc赔付明细”将在第7天产生记录，快手推广电话然后在第9天到账（激励转入），即在产生ocpc赔付记录后过两天才会收到激励转入的金额。
7、赔付金额如何处理？
1）可直接用于广告投放消耗使用：快手广告代运营当账户内有多种余额时，赔付金额与其他金额同比例消耗，比如目前账户中有100元激励余额，其他有900元余额，即当账户花费10元时，其中有1元的激励花费及9元的其他金额花费。当账户内仅激励余额时，账户可仅消耗激励余额。
2）激励花费（即花费激励余额）快手广告投放不计入代理商返点基数、不计入代理商业绩完成额、不计入广告主框架完成额。
3）广告账号可携激励余额换代理商；快手广告竞价激励余额可同代理且同主体的账户间转移；操作方法请咨询对接的效果广告渠道运营/媒介。
4）激励余额不可提现，不可退回代理商。
本文标题：快手广告投放效果出价策略，2020年赔付规则
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