PART 01
社交资讯行业趋势及大盘
消耗数据-行业消耗趋势
社交行业分月趋势:11月消耗环比上涨7.8%
子行业占比分月趋势:11月陌生人交友消耗更高，消耗占比提升6pp，兴趣交友降低2pp，婚恋交友降低4pp。
消耗数据-行业消耗趋势
分日消耗趋势:11月社交行业整体消耗环比上涨7.8%，双十一后流量上涨迅速形成小高峰，消耗逐步攀升;周末流量充裕，建议客户稳步提升基建和出价，同时减少负向操作，提升周末拿量能力。‘
大盘数据-行业核心指标
数据指标:社交行业消耗主要集中于上下滑广告，占比达94%;本月社交上下滑cpm值相比网服高2%，联盟低3%。
指标意义:上下滑竞争环境变激烈，整体cpm提升;联盟当前cpm较低，流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利。
出价产品数据-深度出价数据
激活-次留双出价: 11月次留双出价消耗环比上涨8%，占比社交大盘45%，建议持续加大覆盖;
付费单出价:11月付费单出价消耗环比上涨17%，占比社交大盘13%，增量一方面来源于新广告组冷启动率的提高，另一方面来源于“更大转化”产品测试效果正向，建议持续加大覆盖;
激活-付费双出价:11月社交行业付费双出价消耗上涨23%，占比社交大盘28%;
出价产品数据-ROI出价数据
roi出价:11月roi出价整体消耗占比下降，但针对重点考核roi的快手投放广告主，roi单出价的实际达成效果理想;同时激活/新增付费成本会有小幅波动，建议减少负向操作持续投放，给予系统更多的优化空间。
跑量能力强-更大转化
更大转化: 11月更大转化测试消耗高速增长，日耗峰值突破30万，累积投放产品数超过35个;
指标维度:所有投放更大转化的产品对比ocpm，新增付费人数成本降低2%，成本更优质，广告组arpu值提高88倍，广告组跑量能力更强，有利于快速增量,cpm涨幅13%，广告竞争能力更强。
优化长期付费成本-7日付费次数出价
7日付费次数:11月-7日付费次数出价消耗快速上涨，测试客户冷启动率相比正常投放提升5pp-10pp。
指标维度:7日付费次数出价目标优化激活后7日内累计付费的每次付费成本，投放客户平均首日付费次数成本低于付费单出价26%，roi高于激活付费双出价15%。
PART02
社交通讯行业素材聚焦
素材数据-行业基建数据
分月creative数:11月在投创意数环比上涨29%，活跃创意上涨57%，活跃比16.1%(活跃/在投)，更高基建带来消耗显著提升，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;
上新量及重复率:11月素材整体重复率47%，较10月下降6pp;
素材数据-创意产品数据
消耗趋势:11月社交行业整体程序化创意消耗占比79%，环比上月增长5pp;
智能抽帧&素材挖掘:11月智能抽帧消耗占比52%，环比降低13pp;素材挖掘消耗占比45%，环比降低6pp;
PART 03
产品功能更新及应用
本文标题：快手KA社交资讯行业-11月月报 | 快手直播广告投放平台
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