PART01
社交资讯行业趋势及大盘
行业分类趋势
社交行业分月趋势:2月投放量环比下降11%。
子行业占比分月趋势:占比较多的两大子行业是陌生人交友，占比87%，投放量环比-11%，以及兴趣交友占比11%，投放量环比-12%。
行业整体趋势
分日消耗趋势:2月随着上班和开学的影响，社交行业流量有所下降，整体投放环比下降11%，春节假期稳步提升，月初节假日广告主冲量意愿强烈、流量充裕，春节后开始有缓慢下降趋势、建议稳步提升基建，并保证索材质量，同时减少负向操作。
大盘数据-行业核心指标
数据指标:社交行业投放主要集中于上下滑快手广告投放，占比达94%;本月社交上下滑cpm值相比网服高21%，联盟低33%。指标意义:上下滑竞争环境变激烈，联盟流量空间充足，可以适当提高出价&持续增加基建把握抢量红利，并可重点关注图文资源位。
核心出价数据
激活次留双出价:2月次留双出价有所下滑，因开学上班原因环比1月下降25%，占比社交大盘36% ;
付费单&激活付费双:付费单转化效果稳定，占比持续提升显著，已上升至38%，较1月提升7pp，付费双出价平均占比持平于14%。
7日付费次数:冷启率显著提升，roi达成更优，2月春节冲量作为主要的出价之一。
更大转化MCB数据
MCB趋势:2月更大转化对比1月环比提升15%，其中85%为MCB付费，目前付费类较成熟，次留类客户可少量尝试
PART02
社交通讯行业素材聚焦
素材数据-行业基建数据
分月creative数:2月在投创意数环比下降10%，活跃创意下降26%，活跃比12%（活跃/在投)，更高基建带来量级显著提升，同时建议继续加大一键清理使用率，减少僵尸创意干扰;
上新量及重复率:2月素材整体重复率58%，较1月上涨17pp，建议减少素材的复制，避免权重分散并持续性的空耗上涨。
素材数据-创意产品数据
消耗趋势:2月社交行业整体程序化创意消耗占比88%，环比上月持平;
智能抽帧&素材挖掘:2月智能抽帧消耗占比63%，环比增长1pp;素材挖掘消耗占比52%，环比增长1pp;
PART03
产品功能更新及应用
本文标题：快手KA社交资讯-2月月报 | 快手直播开户平台
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