PART 01
社交通讯行业趋势及大盘
消耗数据-行业消耗趋势
分日消耗趋势:整体消耗较平稳,五一假期上涨迅速,均值较工作日高40%,形成小高峰,周末环比工作日流量上涨35%+,建议加大上新力度,斩获假期流量。
大盘数据-行业核心指标
数据指标:消耗主要集中于上下滑广告,占比89%,本月cpm、p3tr和bctr值较4月均小幅上涨,相较于网服大盘,社交行业在p3tr、bctr的数值仍需加强;联盟社交行业bctr. cpm数据优于网服,增量空间较大;
信息同步:信息流&快享面临下线,其中信息流双列版位的外循环禁用时间提前至6.7日,快享于五月中下旬开始缩量,请尽快减少信息流与双列的依赖,重点搭建上下滑、联盟版位。
物料数据-行业素材指标
分月creative数:5月在投creative数较4月小幅下降,活跃creative5月占比达9%,建议加大使用一键清理,减少僵尸创意上新量及重复率:5月上新量趋势有所提升,整体重复率44%,建议配合素材生态治理,减少相似素材使用,提升新创意在账户的占比。
物料数据-行业程序化2.O数据
消耗趋势:5月整体程序化创意消耗占比社交行业61%。
智能抽帧&素材挖掘:5月智能抽帧有较大提升,消耗占大盘48%,素材挖掘占比持平。
信息同步:素材挖掘新策略于5月28日升级,升级后素材挖掘将只挖掘新视频,不再挖掘重复素材,升级后整体消耗有小幅上涨,开启素材挖掘后账户整体重复度只会下降或者不变,可推进使用。
产品数据-行业智能定向数据
智能定向:5月消耗占比社交大盘达到18%,消耗环比4月上升3%,从当前测试数据来看正向,建议快手视频广告主持续加大使用使用建议:系统通过算法会精准圈定目标人群,因此不建议同时再设置过多其他硬性定向,可以搭配程序化创意使用,提升冷启动通过率。
产品数据-行业智能托管数据
消耗趋势:5月消耗迅速增长,较4月增长5倍,一站式的智能托管工具可提升广告主在快手平台投放的效率和效果,吸引更多的广告主投入使用。
成本效果:激活成本较出价值低50%,跑量能力和低成本效果得到验证。目前开放支持下载类的激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价模式使用,可加大测试。
产品数据-行业深度出价数据
次留双出价:5月次留双出价消耗有所下降,环比4月下降26%,消耗占比社交大盘25%。
付费单出价:5月社交行业付费单出价整体消耗平稳增长,消耗环比4月上涨48%,消耗占比社交大盘32%;可结合回流预估功能,减少负向操作,稳定成本与消耗。
激活-付费双出价:5月社交行业激活-付费双出价消耗迅速增长,环比4月提升223%,后端数据达标良好,跑量潜力迅速增。
产品数据-行业ROI出价数据
ROI单出价:5月ROI单出价消耗较4月上涨16%,占大盘消耗10%,综合后端效果ROI出价的实际达成效果理想,跑量能力强ROI双出价:5月ROI双出价消耗均有所下降,后端效果达成值仍理想。建议考核付费和ROI的广告主可加大测试力度。
PART02
社交通讯行业素材聚焦
PART03
产品功能更新及应用
本文标题:《快手KA社交通讯行业2021年5月版》 | 快手广告后台
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