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社交通讯行业报告

PART 01

社交通讯行业趋势及大盘

社交通讯行业趋势及大盘

消耗数据-行业消耗趋势

分日消耗趋势:整体消耗较平稳,五一假期上涨迅速,均值较工作日高40%,形成小高峰,周末环比工作日流量上涨35%+,建议加大上新力度,斩获假期流量。

消耗数据-行业消耗趋势

大盘数据-行业核心指标

数据指标:消耗主要集中于上下滑广告,占比89%,本月cpm、p3tr和bctr值较4月均小幅上涨,相较于网服大盘,社交行业在p3tr、bctr的数值仍需加强;联盟社交行业bctr. cpm数据优于网服,增量空间较大;

信息同步:信息流&快享面临下线,其中信息流双列版位的外循环禁用时间提前至6.7日,快享于五月中下旬开始缩量,请尽快减少信息流与双列的依赖,重点搭建上下滑、联盟版位。

大盘数据-行业核心指标

物料数据-行业素材指标

分月creative数:5月在投creative数较4月小幅下降,活跃creative5月占比达9%,建议加大使用一键清理,减少僵尸创意上新量及重复率:5月上新量趋势有所提升,整体重复率44%,建议配合素材生态治理,减少相似素材使用,提升新创意在账户的占比。

物料数据-行业素材指标

物料数据-行业程序化2.O数据

消耗趋势:5月整体程序化创意消耗占比社交行业61%。

智能抽帧&素材挖掘:5月智能抽帧有较大提升,消耗占大盘48%,素材挖掘占比持平。

信息同步:素材挖掘新策略于5月28日升级,升级后素材挖掘将只挖掘新视频,不再挖掘重复素材,升级后整体消耗有小幅上涨,开启素材挖掘后账户整体重复度只会下降或者不变,可推进使用。

物料数据-行业程序化2.O数据

产品数据-行业智能定向数据

智能定向:5月消耗占比社交大盘达到18%,消耗环比4月上升3%,从当前测试数据来看正向,建议快手视频广告主持续加大使用使用建议:系统通过算法会精准圈定目标人群,因此不建议同时再设置过多其他硬性定向,可以搭配程序化创意使用,提升冷启动通过率。

产品数据-行业智能定向数据

产品数据-行业智能托管数据

消耗趋势:5月消耗迅速增长,较4月增长5倍,一站式的智能托管工具可提升广告主在快手平台投放的效率和效果,吸引更多的广告主投入使用。

成本效果:激活成本较出价值低50%,跑量能力和低成本效果得到验证。目前开放支持下载类的激活、次留双出价、付费单出价、付费ROI出价模式使用,可加大测试。

产品数据-行业智能托管数据

产品数据-行业深度出价数据

次留双出价:5月次留双出价消耗有所下降,环比4月下降26%,消耗占比社交大盘25%。

付费单出价:5月社交行业付费单出价整体消耗平稳增长,消耗环比4月上涨48%,消耗占比社交大盘32%;可结合回流预估功能,减少负向操作,稳定成本与消耗。

激活-付费双出价:5月社交行业激活-付费双出价消耗迅速增长,环比4月提升223%,后端数据达标良好,跑量潜力迅速增。

产品数据-行业深度出价数据

产品数据-行业ROI出价数据

ROI单出价:5月ROI单出价消耗较4月上涨16%,占大盘消耗10%,综合后端效果ROI出价的实际达成效果理想,跑量能力强ROI双出价:5月ROI双出价消耗均有所下降,后端效果达成值仍理想。建议考核付费和ROI的广告主可加大测试力度。

产品数据-行业ROI出价数据

PART02

社交通讯行业素材聚焦

社交通讯行业素材聚焦

陌生人

站在用户的角度

强烈对比激发兴趣

精准踩点

突出社交属性

制造剧情大反转

歌词旋律打动人心为宜

PART03

产品功能更新及应用

产品功能更新及应用

账户素材治理

优先效果

潜力广告

回流预估转化指标

提升视频上传效率

助于判断优质素材

标签榜单

更精准的洞察人群

本文标题:《快手KA社交通讯行业2021年5月版》 | 快手广告后台

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