教育行业数据总览—消费及CPM走势
01、K12及成人教育消费集中工作日，教育APP偏向周末放量。
02、11月K12投放量级提升，大盘占比逐步提升，并提高了整体CPM。
教育行业数据总览—A CTR及BCTR走势
01、Actr/Bctr在周末相对更高;受双十一影响，教育APP和K12的Actr下降幅度很大，整月数据也被拉低。
02、Bctr主要是11月教育APP延续10月投放，拉低了整体数据。
细分K12行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
11月K12头部客户发力，提升行业消费﹔因为高价课投放出价提高，整体CPM被拉升·细分行业数据指标稳定。
细分成人教育行业数据-消费、CPM及A/BCTR走势
成人教育里主要是财商教育类客户受到审核/竞争加剧等影响消耗下降，拉低11月的整体数据·成人教育客户为争夺电商节流量，提升出价拉高CPM。
细分教育APP数据-消费、CPM及A/BCTR走势11月部分头部客户策略调整，消费量级有所下降细分行业数据指标稳定。
教育行业数据总览-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
11月行业整体素材及快手信息流广告组上新速度提升，程序化创意成为新的有效素材探索工具
细分K12行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据：
K12行业素材及广告组上新速度高于教育整体行业；‘’
K12行业11月平均客户素材上新数环比提升69%，广告组上新数环比提升69%；
程序化消费增长显著，11月占比19.8%，连续3个月上涨。
细分成人教育行业数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据
成人教育行业素材及广告组上新速度低于教育整体行业；
成人教育行业11月平均客户素材上新数环比上涨20%，广告组上新数环比上涨21%；
程序化消费增长显著，11月占比30.5%，连续3个月上涨。
细分教育APP数据-新广告组数/新素材数/程序化创意数据：
教育APP行业素材及广告组上新速度远高于教育行业整体；
教育APP行业11月平均客户素材上新数环比提升37%，广告组上新数环比提升35%；
程序化消费增长显著，11月占比43%，连续3个月上涨。
PART 02品素材
强调对比
对比会起到一种反差的效果，给内容提高可信度，尤其是家长之间的比较属于比较容易接受的场景，类似的还有学习前后的对比，孩子之间的对比等，注意贴近生活
演员*
教育行业相对比较看重*性，选择演员上同样要求演员的形象，台词，语音语调都呈现出*性，能博得用户信任，比如名师素材其实就是*性的体现
场景切换
描述不同问题时切换不同的场景，不同的场景比如学习前痛苦的场景、愉快上课时的场景、学习后的应用场景
开场吸睛
开场3-10秒是吸引用户的关键，60%-80%的用户可能会在3秒后流失，如何开场会留住用户呢?常见方式:特殊场景、制造话题、提问式。
PART 03洞新机
行为意向定向-教育类目词更丰富，渗透更多细分赛道
意向定向︰教育二级类目增加至7个，分别是︰早教与学前教育、基础教育、语言培训、学历教育、出国留学、职业培训、财商教育﹔三级类目增加至17个
产品组合拳-优势产品组合使用，拿量能力更高，素材半衰期更长
背景∶某K12客户使用付费单出价投放，优化目标相比表单出价更深起量相对较慢，使用智能定向+付费单出价+程序化创意2.0组合投放，起量效率明显提升，长期观察单元拿量能力更高，素材半衰期更长;
适配客户类型:考核低价课付费成本，希望快速起量
本文标题：教育行业11月报告终版 | 快手广告平台
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18538.html
