以下数据内容均以快手短视频广告流量历史表现数据进行参考预估，与2021年实际情况可能存在一定的差异性，仅供参考;数据指标:广告曝光、快手DAU、CPM单价等.
日历:端午假期为6月12-14日，6月16日为快手电商节，6月18日为电商平台电商节，此外6.1为618的*波大促
【核心结论】
1、从流量大盘来看:
站内分天流量预估:预估今年5月20日-6月20日流量峰值出现在端午假期期间(6/12-6/14)，端午假期*天及第二天流量*充沛。预计端午小长假较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25-35%的涨幅。
站内分时流量预估:凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时会有一个小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。具体日期分时流量可适当参考。
站内分行业流量趋势预估:综合电商和电商营销行业在5月20日-6月20日期间有明显上涨，综合电商在6.1、618出现流量峰值，电商营销行业在616出现流量峰值;非电商类行业在端午期间有较大涨幅，具体见正文图。
联盟流量预估:联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，其中视频类预计涨幅40~50%，游戏类预计涨幅20~30%;616及618期间则和平日流量相当。
2、从用户量级增速来看:
端午假期VS平日:预计主版和极速版约有8~9%的涨幅;分性别看，主版女性涨幅较高，极速版男性涨幅较高;分年龄结构看，年龄较低和较高的群体涨幅相对越高;分手机价格看，低端机涨幅较大;分手机系统看，安卓机型客户涨幅高于iOS;分城市等级看，三四五线城市涨幅高于其他城市等级，涨幅更高的是四线城市。
616&618VS平日:预计主版和极速版有小幅增长约3~4%;分性别看，主版和极速版女性涨幅差异不大，极速版男性涨幅较高;分年龄结构看，年龄较低和较高的群体涨幅相对越高;分手机价格看，低端机涨幅较大;分手机系统看，安卓机型客户涨幅高于iOS;分城市等级看，一线和三四五线城市涨幅较高。
3、重点行业建议:
6.1、616、618期间流量较为充足，受电商活动影响，整体竞争较为激烈，对于想拿量的行业，建议多储备素材，保证充足的预算，并适当提价。
端午期间整体流量上涨红利较大，但竞争也会更激烈，对于想拿量的广告主们可多储备素材，保证充足的预算，并适当提价;此外，端午期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。
【整体大盘流量预估】
一、流量预估
参考去年同期、今年小长假及近期流量趋势，预估今年5月20日-6月20日流量峰值出现在端午假期期间(6/12-6/14)，端午假期前*流量开始有较大上涨，假期*天及第二天流量*充沛。预计端午小长假较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有25-35%的涨幅。
1.1站内流量趋势预估
1.1.1站内日维度流量趋势预估
1.1.2站内分小时流量趋势预估
端午节假期期间全天流量均高于工作日，可参考如下6月12日分时预估趋势，凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时略有小高峰，之后小幅回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。
工作日分时流量可参考如下6月18日预估趋势，凌晨3时-4时为波谷，5时左右起开始上涨，午间12时有明显的小高峰，之后回落，下午18时左右继续上涨，晚间20时-21时出现波峰。
1.1.3站内分行业流量趋势预估
参考20年同期、21年假期以及近期流量情况，预计21年5月20日-6月20日重点行业流量趋势如下:综合电商和电商营销行业在5月20日-6月20日期间有明显上涨，综合电商在6.1、6.18出现流量峰值，电商营销行业在6.16出现流量峰值;非电商类行业在端午期间有较大涨幅。具体见下图，可以对行业策略进行匹配。
1.2联盟流量预估
预计端午及618期间，快手联盟旗下各类型媒体流量与平日相比均有不同程度的变化:
联盟各类主要媒体受假期影响端午对比平日流量均有一定程度涨幅，其中视频类预计涨幅40~50%，游戏类预计涨幅20~30%;616及618期间则和平日流量相当。
媒体 行业
游戏
工具
阅读
端午VS平日涨幅
20-30%
5-10%
15-20%
616&618VS平时
0-10%
-5-5%
-5—5%
二、流量人群变化情况
从用户量级来看，预计端午假期较平日快手主版和极速版用户增长8~9%，主版和极速版差异不大;616&618期间较平日快手主版和极速版用户小幅增长约3~4%，极速版略高。以下是具体类别阐述，以比值来描述:
1、从人群性别来看:预计快手主版和极速版端午假期VS平日涨幅分别为8.4%、8.7%，616&618期间VS平日涨幅分别为2.8%、3.5%，都是主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高。
APP
快手主板
快手急速版
快手极速版-主板
增速差值
快手主版
快手极速版
极速版-主板
增速差值
性别
端午vS平时
端午vS平时
616&618VS平日
616&618VS平日
女性
9.4%
6.9%
-2.5PP
3.4%
3.2%
-0.2pp
男性
7.7%
10.2%
2.5PP
2.5%
3.7%
1.2PP
总结
8.4%
8.7%
0.3PP
2.8%
3.5%
0.7PP
2、从年龄结构来看:预计端午假期和6168618期间，年龄较低和较高的群体涨幅相对较高。18-49岁群体极速版涨幅略高于主版，其他年龄段群体极速版涨幅低于主版。
APP
快手主板
快手急速版
快手极速版-主板
增速差值
快手主版
快手极速版
极速版-主板
增速差值
年龄
端午vS平时
端午vS平时
616&618VS平日
616&618VS平日
18-23
5.7%
10.8%
5.1pp
1.7%
2.4
0.7pp
24-30
1.1%
2.2%
1.1pp
0.0%
0.5
0.5pp
31-40
1.4%
1.6%
0.2pp
0.3%
1.3
1.0pp
41-49
0.7%
0.9%
0.1pp
0.0%
1.2
1.2pp
其他年龄段
27.4%
22.0%
-5.4pp
10.1%
8.6
-1.5pp
总计
8.4%
8.7%
0.3pp
2.8%
3.5
0.7pp
3、从手机价格来看:预计端午假期和616&618期间，低端机增幅相对较大，且绝大部分价位手机都是极速版增幅大于主版增幅。
APP
快手主板
快手急速版
快手极速版-主板
增速差值
快手主版
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机价格
端午vS平时
端午vS平时
616&618VS平日
616&618VS平日
0-1.5K
12.0%
10.2%
-1.8pp
4.1%
4.3
0.2pp
1.5K-2K
8.6%
8.1%
-0.5pp
2.7%
3.1
0.4pp
2K-2.5K
5.5%
5.9%
0.4pp
2.1%
2.8
0.7pp
2.5K-3K
7.4%
7.7%
0.3pp
1.8%
2.7
0.89pp
3K-4K
4.2%
5.2%
1.0pp
1.4%
2.2
0.8pp
4K-5K
2.0%
3.7%
1.7pp
1.2%
1.7
0.5pp
5K+
0.6%
3.1%
2.5pp
1.3%
0.9
-0.56pp
总计
8.4%
8.7%
0.3pp
2.8%
3.5
0.7pp
4、从手机系统来看:预计ANDROID用户增幅高于IOS用户，ANDROID用户主版和极速版增幅接近，iOS用户极速版增幅大于主版。
APP
快手主板
快手急速版
快手极速版-主板
增速差值
快手主版
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机系统
端午vS平时
端午vS平时
616&618VS平日
616&618VS平日
安卓
9.2%
8.9%
-0.3pp
3.1%
3.5%
0.4pp
IOS
4.0%
6.0%
2.0pp
1.6%
2.8%
1.2pp
总计
8.4%
8.7%
0.3pp
2.8%
3.5%
0.7pp
5、从城市等级来看:预计端午期间三四五线城市增幅高于其他城市等级，增幅更高的是四线城市;616&618期间一线、三四五线城市增幅较高。
APP
快手主板
快手急速版
快手极速版-主板
增速差值
快手主版
快手极速版
极速版-主板
增速差值
城市等级
端午vS平时
端午vS平时
616&618VS平日
616&618VS平日
一线城市
1.1%
2.9%
1.8pp
3.0%
2.1%
-0.9pp
新一线城市
5.4%
5.5%
0.1pp
1.5%
2.3%
0.8pp
二线城市
4.9%
5.6%
0.7pp
1.3%
2.0%
0.7pp
三线城市
9.2%
10.1%
0.9pp
3.1%
4.0%
0.9pp
四线城市
11.8%
11.4%
-0.4pp
4.0%
4.6%
0.6pp
五线城市
8.8%
8.6%
-0.2pp
2.9%
3.7%
0.8pp
总计
8.4%
8.7%
0.3pp
2.8%
3.5%
0.7pp
本文标题：端午&618期间快手流量预估&教育行业投放增量策略（上）| 快手视频广告平台
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