1、诊断工具判断机制1）快手广告组“被诊断”需满足的条件：2）快手广告组层级显示原因：3）组层级诊断状态可进入详情页：（通过详情页可查看到详细原因&优化建议）a、定向通过率低（该快手广告组命中定向的次数 / 广告请求总次数 （统计的是本次诊断的2小时内的数据）），当用户进入app,系统接到广告请求后，会根据用户属性&组定向命中范围进行过滤，如果定向范围过窄，会导致定向通过率低，*步会直接被过滤，无法进入召回阶段；b、召回通过率低（该快手广告组召回通过的次数 / 该广告组命中定向的次数 （统计的是本次诊断的2小时内的数据）【召回率影响因素】：广告单元预算不足、未到广告投放开始时间、超过广告投放截止时间、广告计划预算不足、账户没有审核通过、账户余额不足、广告单元下未找到可投放的创意、不在广告投放时段内、创意超预算、负反馈广告主过滤、eCPM竞争力度不强；c、ecpm竞争力低竞价通过率指快手广告组竞价通过的次数 / 该快手广告组召回通过的次数 （统计的是本次诊断的2小时内的数据）
eCPM竞争力 = 出价竞争力 x 预估点击竞争力 x 预估转化竞争力
2、投放快手广告平台功能入口1）快手推广页面“广告组”层级列表，新增一列“快手广告诊断”（见下图），提示icon悬停时展示内容：快手广告组曝光数积累够一定量才有诊断结果，每2小时更新一次;2）“广告诊断”的结果主要为：【状态良好】、【定向通过率低】、【召回通过率低】、【eCPM竞争力低】、【-】（暂无诊断结果）；3）诊断结果可点击（仅“状态良好”这种结果不可点击），点击后跳转至“诊断详情页”；星级评分，一颗星到五颗星，分别对应的描述：很差、较差、一般、较好、*；
3、Q&A
Q1:快手广告行业出价是行业平均出价吗？A1：为了保证数据的可靠性，如使用平均数会受到极值影响，因此所有同行业指标都是取一级行业下的中位数；
Q2:为什么数据比同行都高，仍然消耗不出去？A1：目前诊断系统一期只对比同行数据，如该行业在整体大盘表现不好，会导致整体竞争力度下降；诊断二期将会体现大盘数据对比；
Q3:诊断系统怎么查看？A3：快手广告正常曝光展现的漏斗是从发起快手广告请求——定向筛选——召回———竞价实现；您可以通过诊断系统可查看该组目前在哪个层级过滤的占比较大，方便及时进行优化调整；
Q4：如果使用的双出价，【出价竞争力】里【本广告组出价】指的优化目标出价，还是深度转化目标出价？A4：本广告组出价，如果使用了双出价，则只展示优化目标出价；
Q5: 定向通过率、召回通过率、竞价通过率是指的什么？A5：根据漏斗快手广告曝光的步骤：发起请求——定向过滤——召回过滤——竞价——曝光；具体指标可查看以上文档指标介绍；
Q6：预估点击率怎么定义的？A6：本快手广告组预估点击率，对历史两个小时内点击率均值； 会和实时展示的点击率不同；
本文标题：快手推广的运营数据是怎么调整的？
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