01金融行业趋势及大盘
3月金融行业消耗保持增长趋势环比+25%
近半年消耗趋势:金融行业保持稳步增长，3月环比2月增长超过25%;
3月分日消耗趋势:保险行业因部分素材类型审核收紧，中旬量级有所回落，3月下旬头部客户新素材开始起量;
资源位&核心指标大屏占比超八成
3月资源位分布:大屏位置占比超八成，无封面广告形态已成主流;
CTR及CPM核心指标:重点参考无封面CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现助力跑量;
素材基建数据新视频助力量级增长
基建数据解读:消耗越大的二级行业对基建数量要求更高，广告主可根据预算量级进行基建策略调整;
基建重复率解读;纯新视频率各二级行业均保持在60%以上，降低创意及视频重复率有助于新组起量;
小贷行业人群洞察超八成为24-40岁用户
基础属性:男性占比超85%，24-40岁人群占比80%+，地区主要集中在河北山东广东辽宁等地区;
兴趣属性:用户关注汽车美食游戏音乐等，APP行为则更多分布在摄影图像、通讯社交、金融理财等;
02行业*素材分享
素材方向保险行业3月*素材类型汇总
素材解读:保险行业3月起量素材为赠送手机类型;常见素材方向:使用场景解说、情景剧、街头采访、大字报类型;
广告指标:TOP素材指标P3TR 40%+，CTR 1.7%+;
素材解读保险3月*素材-街头采访送手机类
案例解读:通过多种给路人免费赠送手机，直接塞手机等情节，引出活动领取途径及保险卖点，号召用户填写表单;
快手广告效果:P3TR 60%+，CTR2%+;
素材解读保险3月*素材-使用场景解说类
案例解读:日常手机开箱+使用场景作为片头，模拟填单突出活动领取步骤简单，*后介绍保险利益点，号召领取;
广告效果:P3TR 49%+，CTR1.8%+;
素材方向小贷行业3月*素材类型汇总
素材解读:小额贷款行业3月起量素材方向:情景剧、大字报类型、微信界面类以及对比额度类;;
广告指标:TOP素材指标P3TR 22%+，CTR 0.6%+;
素材解读小贷3月*素材-微信日常界面类
案例解读:手机聊天界面作为片头激发用户好奇心，转账失败界面引发同理心，配合剧情介绍产品利益点号召用户测试额度﹔
广告效果:P3TR 48%+，CTR 0.75%+;
素材解读小贷3月*素材-街头采访类
案例解读:黑屏打字提出目标用户关注问题，街坊路人穿插介绍产品利益点，配合剧情号召用户测试额度﹔
广告效果:P3TR 20%+，CTR 0.5%+;
素材方向优质素材起量因子拆解
因子拆解:片头主要用于提升P3TR，减少用户观看流失，配合*剧情和热门模板引发用户共鸣，提升CTR，从而打造优质素材
创新片头
优质片头提升P3TR，部分创新片头示例:如黑白字提问、日常软件界面(如聊天界面,微信支付，支付宝，朋友圈等)、剧情精选场面图;
热门模板
利用热门模板增强用户好感，如使用热门BGM;模仿快手热门视频、发朋友圈视频嵌套等;
*剧情
*剧情引发用户共鸣，刺激需求,提升CTR如路人采访提问、餐馆/职场/社区/工地/家庭/边等熟悉场景等、直述型/反转型/解说型、其他创新类型(如打假)等
素材审核-3月金融素材审核攻略
01）到账类、收租类会被判定为虚假宣传
解析:立即领取一万元保额，一万元可直接提现到微信支付宝，领取保额可进行提现、消费等行为，或有保额可提现，到账后用于消费、租金等均属于虚假宣传;
调整建议:保额只有在发生理赔后才会涉及提现，要添加理赔过程;可改为保障金到账、保障金理赔、理赔款到账。
02）新闻类、仿新闻类视频为快手禁投
解析:不能涉及新闻政治，不能模仿新闻和*会议背景及形式，不能使用“新闻”二字，不能出现电视台台标，不能模糊人物头像、不能消音处理;
调整建议:可以参考商业化的发布会形式，如苹果发布会，可使用“发布会”三个字;纯发布会形式可通过，但需要避免模仿*和*政治会议场景。
03）免费送手机类视频需关注
解析:直接免费送手机，不加说明或说明过于隐晦，不加如领取条件，抽奖流程等容易引发投诉视频被下线;
调整建议:免费领取手机，可改成免费抽手机;建议在沟通中，使用官方电话,不要估田个人由话沟通以防招近·
04）涉及医疗和疫情易限制
解析:封面不得涉及重大疾病（如癌症)，内容不得借助任何医疗场景做推广（如打疫苗或核酸检测场景，以及穿着防护服的医疗工作者形象）;
调整建议:去除相关场景;
05）小贷需添加年化利率提醒
解析:新政策要求小贷行业在素材和落地页上均标注警示语:民间借贷利率的司法保护上限为15.4%，请谨慎选择”;
调整建议:素材和落地页添加相应警示语;
03产品功能更新及应用
产品动态学习期3.0(已全量)
功能效果:提前搭建物料等节假日再开启时方进入学习期状态
需求背景
广告主提前多天搭建大量物料，在节假日期间陆续开启投放，此前学习期标识并没有判断广告组/创意当前是否为开启状态，故等多天后广告主真正开启投放时，这些广告组的学习期标识可能就直接展示为学习失败，然而此时实际才刚开始进入学习期;
功能更新
学习期3.0新判断标准:
广告组过审、且广告组下>=1个创意过审
广告组所属计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态
以上①②同时满足时，广告组才进入【学习期】
产品动态批量操作功能（已全量)
功能效果:通过上线批量操作功能，实现广告计划、广告组核心投放操作的大批量修改与快速编辑
需求背景
广告主在日常广告投放过程中，存在高频配置及编辑的调优场景，尤其涉及投放核心操作例如修改预算、调整出价、修改投放时段等，进而对广告投放的批量配置&快速编辑有非常强烈需求;
功能更新
当前支持对以下操作目标和类型进行批量修改:
预算和出价:投放时间、预算、投放时段、出价、深度出价;目标人群:地区、年龄、性别;
产品动态自动化规则（已全量)
功能效果:配置规则实现对广告组自动监控操作〈如暂停、调预算、调出价等操作)
需求背景
广告主在投放过程中，需根据自身产品考核去调整广告组以及创意，但投放组与创意数量过多可能处理不够及时;因此需要自动化规则工具，帮助优化师及时调整释放人力。
功能更新
调整维度:针对广告组和账户维度进行调整，但账户维度仅站内信通知，无法进行调整。
触发时间:每天/每小时/每半小时/自定义时间段
应用范围:自定义选择需要调整广告组or选择广告主对应状态
触发条件:展示数据/应用下载数据/落地页数据+金额/日预算
执行操作:预算/出价/开关广告组/通知
产品动态 DMP标签榜单功能（需加白)
功能效果:通过投放后数据标签披露，助力广告主人群洞察从而圈定精准目标人群，提升广告效果
需求背景
根据广告主账号下近7天投放广告效果数据，分别支持五大类别:地域、用户属性、设备属性、行为意向、快手网红进行洞察，各类别下提供top20标签。广告主可根据自己的营销目标，通过优质标签组合打包人群投放，提升广告投放效果。
功能更新
点击效果榜单中top排序依据:人群覆盖量，素材曝光数，行为数，行为率，行为率指数;
转化效果榜单中top排序依据:人群覆盖量，素材曝光数，转化数，转化率，转化率
本文标题：快手KA金融行业报告2021年3月版 | 快手搜索广告投放平台
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