Part 1快手-分时流量分布状况
数据分析：金融客户在快手平台投放自Q2开始，量级持续放大，短视频媒体渠道成为市场投放兵家必争之地;
数据解析
工作日期间自早上6点钟起，活跃用户明显增长，中午休闲时段11点-13点迎来*个高峰期，晚高峰自19点开始，一直延续至23点。尤其晚高峰，用户使用时长*长
数据解析
a、周末及节假日活跃用户高于工作日30%，早高峰比工作日延迟1-2个小时，自8点钟开始，全天流量增长快速
b、晚间活跃用户及使用时长高于工作日时期。
Part 2快手-账户稳定投放优化指南
问题:暂停开启后，分时超成本时有发生，时段成本不可控;
客户痛点
分时段超成本时有发生，当时段成本上涨后，代理优化人员暂停广告组投放影响稳定投放
如何覆盖全时段核心流量，同时维持快手广告账户成本稳定性?
1、超目标成本原因:模型算法逻辑
目前系统算法模型以天为单位控制广告组成本，量级增长的状况下，分时成本波动属于正常状况;
在出现分时成本偏高后，建议拉长时段观察整体投放状况;·目前大盘全天表单成本达标率93%，付费单出价广告组成本达标率85%。
2、超目标成本后系统优化逻辑
分时超成本后，系统自动压低出价，后期量级减少，投放人群无转化，CVR降低，ECPM降低，跑量困难;
分时超成本后系统模型优化，后续人群有转化，CVR&ECPM持续上升，广告持续跑量，全天成本可控。
解决办法
系统侧:拉长时段投放，算法模型侧优化全天成本。
运营侧：
a、结合创意、定向、出价策略，组层级对于目标成本精准把控，持续投放，维持模型稳定性，提高抗爆成本风险的能力。
b、复制低成本广告组及定向重新上线新广告组新素材;
禁忌：超成本后手动暂停，使成本停留在高点。
创意策略-产出视频素材是账户稳定投放的核心
正向视频
素材数量:保持视频迭代速度;日均消费10-30w，日均上线视频10个;日均消费30-50w,日均上新视频数15-20个;日均消费100w，日均上新视频数30个以上；
素材质量:关注视频趣味性、生活化、场景化;效果正向视频翻拍及扩展增量
充分利用新视频上线:纯新视频数量根据出价、定向策略不同搭建5-10个广告组;且针对历史跑量优质视频重复复制搭建广告组，扩展低成本广告组量级
负向反馈
被拒视频:关注未过审素及常见被拒理由，避免因受益人推荐、社会负能量等原因被拒
负反馈限流:每日针对负反馈限流素材，预估消耗影响值，进行申诉，申诉通过率30%
负评管理:每日管理评论，12点之前删除负评，降低因为负评引起的负反馈限流，影响低成本广告组量级
人群策略-圈定高转化核心及精准人群，探索潜在人群
结合人群、出价、素材策略搭建账户基础结构
量级&成本双重考量
搭建账户结构
合理搭建账户结构，在日常管理中成本和量级控制了然于胸，出现爆成本状况时，及时调整策略，降低高成本广告组出价和量级。
tips
a、不同推广产品，区分账户模型投放。
b、加速探索功能:帮助广告组快速起量;
C、辅助探索;参照历史低成本广告组模型，提高冷启动率;
d、智能扩量:人群包+智能扩量，在广告组开始出现衰退时系统辅助探索优质人群；
e、僵尸创意清理(5天消费小于100元暂停），把跑道让给优质广告组;
日常监测成本&量级四象限的广告组广告创意控本or扩量
扩展--低成本低量级
智能扩展产品:系统模型扩展投放，快速探索更多转化相关人群
维持上新频率:信息流素材衰退较快，每周*少3-4次素材更新，持续上新，以新视频获取更多流量及人群曝光
稳定-低成本高量级投放:
保证预算充足，重复复制及上新;
投放时间越长，数据积累越多;
模型稳定性越高，效果越好
禁忌:暂停/预算受限等负向操作
暂停-低量级高成本投放;．
针对未过冷启动期空耗组及时暂停;
整理负向人群包排除投放
优化-高量级高成本略超成本组
复制广告组，尝试降低出价，系统模型优化成本
拉长时段:持续观察全天成本状况
多元多方向素材储备，探索不同目标人群营销痛点，提升CVR
总结-账户稳定投放总结
模型算法以天为单位控制广告组成本和投放分时爆成本是正常情况
账户搭建成本&量级双标准结合出价人群定向素材三要素，搭建账户广告组结构，提升账户单广告组超成本风险。
避免:超成本后暂停出现广告组略超成本后，避免暂停账户及广告组的负向操作，影响账户模型稳定性，同时使成本停留在高点。
拉长时间观察拉长投放时间，监测广告组成本及获量状况
本文标题：《金融行业-账户稳定投放指南》 | 快手视频广告平台
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