PART 1小贷行业营销趋势
小贷行业用户人群画像分析
85%用户集中在24岁+，男性占比80%，地域以河北、山东、广东、辽宁等为主
小贷行业用户人群画像分析
APP行为以休闲类为主，兴趣分布以才艺、服饰、饮食较高
PART 2小贷营销产品方案
授信OCPM【广告点击—授信模型】
数据合作基础:贷款广告主以「授信」转化为营销目标，表单OCPM形式因受众人群宽泛，导致授信效果较差，难以达成*终投放诉求，通过全链路数据合作建立深度转化模型，可降低转化路径流失;
产品&算法优化:基于授信为*终优化目标，OCPM授信模型进行曝光前期负向人群过滤，确保受众人群精准，深度已完件-未授信人群特征入模，提升授信通过率
出价产品提效:完件、授信单出价:基于深度的数据合作，快手效果广告深度转化模型提升授信目标转化;
多触点归因方案-识别更精准效果更稳定
非快手真实归因数据通过API接口回传辅肋模型做样本累积
PART 3效果营销解决方案
贷后:多头模型&逾期模型有效优化后端质量
转化目标定制
授信通过率提升；放款率提升；风险质量优化
共建专属模型
模型结构深度参与；多目标模型；广告主策略引入
画像特征融合
广告主与平台特征融合用户画像精准定位特征筛选模型提效
深度合作交流
在线&离线多种测试方法；独立模型调整沟通；实时联合建模探索
PART 4行业*案例分享
广告主营销背景
众安小贷
重庆众安小额贷款有限代运营于2017年10月20日正式获得互联网小贷牌照，2019年6月完成增资扩股，注册资本为5.1亿元。众安小贷面向C类个人客户提供消费性贷款，面向B类小微企业客户提供经营性贷款，持续为客户提供合规、安全、便捷的小额贷款服务。
投放链路：曝光》点击》表单>>APP下载>》完件》授信用信
考核KPI：授信CVR20%+
覆盖渠道：头条、快手、腾讯、大搜等主流获客渠道
本文标题：3-Q1金融小贷行业营销解决方案202101 | 快手广告营销平台
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