一、基础篇 - 假期起量指导
1. 【运筹帷幄】-国庆节奏规划建议
假期整体流量充沛，特别国庆假期。建议参考流量趋势，提前做好账户基础建设&素材储备，提升账户冷启动概率，增强拿量能力。对于想拿量的广告主，快手联盟流量天然适配IAA行业，国庆期间联盟流量红利较大，建议适当增投联盟。
阶段性核心目标运营建议准备期 （9.28.1-9.30）素材方向测试，
计划&素材储备到位
1.提前储备足量素材&计划，同时确保假期基建量；
2.历史跑量素材方向扩展&时效性素材储备、测试。
增量期 （10.1-10.4）流量版位多覆盖，善用工具促起量
1.*素材多版位测试覆盖，扩大量级；2.冷启工具结合使用，帮助新账户快速起量。
收尾期 （10.5-10.7）账户质量优化提升，好坏计划有取有舍
1.腰尾部账户做好取舍，优化整体产品成本；2.头部账户保持基建稳定，利用工具固量提效。
2.【保"建"稳量】-基建是一切的基础
结合IAA游戏&工具客户历史基建数据以及广告平均生命周期（3.5-7天），给予符合量级预期的基建建议。
日耗目标日投放账号数量在投广告组新建广告组新建视频数10w+10+3k+0.5k+70+30w+20+5k+1k+120+70w+30+8k+3k+550+100w+50+1w+5k+1200+3. 【冷启套装】-助力账户快速起量
合理利用媒体工具解决冷启慢问题，助力增量期快速起量。
需求工具使用建议推荐指数提竞胜加速探索●建议预算设置为5-10CPA，开启广告组在5~10左右，避免过多空耗●使用高相关人群定向，禁止通投
★★★★扩人群智能定向●新广告主、新产品、定向无过多限制产品建议使用，帮助快速找到转化人群●推荐搭配程序化创意，效果更优
★★★辅助探索●选择近3天内转化数大于10。跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告作为参照广告组。同时要避免参照组和实验组定向过于接近●推荐搭配加速探索，效果更优
★★优人效程序化创意●优选跑量较好视频/文案进行混搭测试，提升广告创意起量速度
●单组建议3～5视频，3～5广告语测试
★★★智能托管（近期策略扶持）●优先使用有数据积累账户，设置预算1w/以上。搭配精准定向人群包（系统会识情况进行突破）
●仅推荐使用新素材进行测试，特殊情况可使用少量历史跑量素材（不超过2成）
●不支持联盟版位，支持激活-付费ROI/付费-付费ROI/关键行为出价
★★★4.【素“质”为上】-快手广告投放政策调整提前准备
低质素材治理：为防止广告主因为营收更大化目标以及素材测试惰性，而直接利用上人性弱点。造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥，整个社区形成劣币驱逐良币的局面，对社区低质素材进行流量管控，引导广告主营销步入正轨。
低质标准：
维度细分1）内容低质剧情低质场景低质素材设计低质其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）2）夸大效果夸大收益夸大其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）3）观感不适行为不适画面不佳4）低俗擦边文字擦边角度擦边动作擦边剧情擦边其他擦边（音乐、声音、暗示等）5）其他口播不符水印遮挡强插视频涉政非法内容行业竞品标题党侵权治理策略：
低质素材治理采用分级处理方案：严重问题，在视频维度高优处理；中等风险问题，在账户维度集体处理。
视频维度产品不一致、内容不一致、体验不一致、低观感和高举报等进行打压，投放过程中对于严重问题直接人工干预。
应对调优建议：
●提高素材质量，增加原创剧情。避免猎奇、重口类素材投放使用；
●回归产品卖点本身，避免出现不一致情况。
5.【稳量提效】-对症下药巧助力
1）稳量
一键复苏：针对历史跑量广告组or学习期结束/失败广告组，设置单独预算，并在覆盖流量高峰期的情况下，帮助计划重新进行打分预估，获得专属通道扶持，延长广告组生命周期。复苏预算越高、复苏时长越短、复苏强度越强。
开屏RTB[加白]:强曝光，高点击，短链路，结合开屏品宣与效果广告优化成本的双重优势。对于制作开屏素材有困难客户可以使用开眼快创模板（平均CTR9%）。
优先效果：针对已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户，使用『优先效果』计划，系统将预算智能分配给表现更优的广告组，实现同样预算更低成本，单账户下仅支持一个“优先效果”计划，建议新建计划预算设置可参考近7日消耗，全天投放或者至少投放时段保证18小时以上；
2）提效
自动规则：合理设置规则，减少人力成本。避免账户出现预算不足/爆本无法及时调整等情况
自动规则使用场景建议设置减少空耗（含新广告）触发时间建议每小时，花费>=XX元，转化成本>=xx元或转化数<=xx个，操作关闭。广告放量触发时间建议每小时，转化成本<=xx，预算提高xx一键清理工具：方便客户查看、管理低质量广告组，以及帮助客户清理账户内相似素材以及关联的创意，快速降低账户内相似素材数量。
本文标题：2021年中秋&国庆iaa投放指导（2） | 快手广告营销平台
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