专业从事网络营销外包代运营服务

提供广告推广代运营,网站推广,竞价托管,网站建设制作,SEM搜索引擎推广、信息流广告营销、移动短视频广告,社交媒体推广等品牌营销服务

金融-清明小长假

PART 1清明小长假流量预估

PART 1清明小长假流量预估

清明小长假,快手信息流广告用户量级

快手信息流广告分阶段流量预估

清明小长假-快手信息流广告流量预估小结

01整体流量趋势

预估4.2流量开始攀升,在4.3日达到小长假峰值,4.3以后略有回落,但整体高于平常周末;

02用户增长趋势

总体看男性和低龄的用户涨幅较大;在设备方面主版主要是小米、极速版则以OPPO为主;城市上主版以一线和新一线为主,而极速版则侧重低线城市。

03分时流量趋势

分流量,同比增长明显。且受用户作息影响,下午和晚上增长幅度尤为突出,流量高峰延长为20-23点;

PART 2清明小长假广告投放指南

清明小长假账户投放Tips

纯新视频&广告组储备

可在4.1-4.2期间利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制跑广告组储备,数量大于日常搭建数的2-3倍,过审后在节假日分时段分批次开启。

Tips:可利用自动化工具设定每日定时开启的广告组,并监控超成本与预算花费情况。

账户预算与出价

提前1-2天确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*6天,保障余额充足,避免断流或余额不足影响稳定投放与模型。

Tips:在冷启或者获量强烈的情况下建议在清明节假日出价适当提升3%~8%。

多流量竞争,拓展获量新蓝海

快手联盟广告聚合全网优质流量(快手系+站外流量),实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖,推动快手视频广告价值转化。Q1在保险、财商、小贷等行业增量显著,可增开1-2个账户重点投测。

多维定向与创意分类设置

定向方式优先以智能定向、排除通投的方式,多覆盖人群投测,也可投测初期可搭配人群包投测来让快手广告账户模型更加精准,高出价度过冷启动后再适当降价搭配排除通投的方式。

保险创意分类:保险-疾病保险、赠险、短险,互联网金融-互助、众筹等小贷创意分类:银行-个人贷款、互联网金融-互联网贷款等。

金融行业-产品推荐,助力清明小长假投放

01助力冷启动期,快速建立模型

加速探索+辅助探索:通过账户内和跨账户的辅助探索,复用账户内优质广告组的模型,辅助新组或者新账户的学习,搭配加速探索,助力快速度过冷启动期。

02控成本,智调整,稳模型

优先低成本:同通过账户维度低成本探索算法,优化跑量却超成本不稳定的账户,控制成本。建议一次性设置好快手推广账户日耗的1.2倍总预算,放开计划和组预算,拉长时间让系统拟合成本波动。

掉量诊断工具:基于系统大数据分析,算法判定快手信息流广告账户掉量的主要原因,便于优化师科学判断广告组问题所在,进行合理调整,稳定量级。(如需请联系相关运营加白)

提升CTR,优化获量能力

03*创意样式:

多种样式,提升BCTR,创意互动,获量更佳。GIF动图形式效果尤为突出,倒计时、手机免费抽等。

多种样式,提升BCTR,创意互动,获量更佳。GIF动图形式效果尤为突出,倒计时、手机免费抽等。

小贷行业

证券理财行业

3月素材常见被拒&限流原因及调整建议

素材涉嫌虚假宣传

视频中涉及虚假宣传和快手广告禁投内容

被拒原因∶涉及虚假宣传﹔您提交的视频,涉及快手禁投内容,请您修改后重新提交﹔

调整建议∶视频中展示涉及如领取的10000元可直接领取到账到微信等内容,修改增加理赔过程描述;

素材涉及无资质证明

后台无XX代运营合作协议/资质证明

被拒原因∶您提交的视频,涉及推广的产品内容与实际产品或落地页不一致;

调整建议︰视频涉及如国华人寿保险代运营承保,需要提供合作协议等,建议在后台上传合作协议;

素材涉及低俗内容

视频内容包含低俗、不雅等内容

被拒原因∶视频中涉及低俗内容,如低俗词汇、拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等;

调整建议∶视频中删除低俗词汇、人物衣着暴露等不雅内容;

素材涉及新闻样式违规推广

视频中仿照新闻的样式风格进行推广

被拒原因∶借助新闻样式推广;

调整建议∶删改减少新闻的元素,如小地球等;播报的方式只设置悬疑类的镜头,比如监控镜头;

金融行业-清明小长假投放指南总结

流量趋势

整体流量:预估增长3%~8%以上;

广告资源流量:主站和极速版增长明显,联盟广告位拓展流量;

时段流量趋势:下午和晚间时段流量预估增长明显,在流量高峰期可加大投测,冷启增量;

投测节奏

节前:利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制历史跑量广告组储备,数量大于日常搭建数的2-3倍;

节中:人工或者利用自动化工具,每日保持新开广告组,保持账户的活跃度;

定向&出价:多维定向和创意分类,利用窄定向高出价、宽定向低出价原则,增加投测多样性,提升起量概率;

工具建议

优先低成本+掉量诊断:快手推广账户维度优先低成本算法控成本,不用g诊断科学调整掉量广告组,稳量增效;

跨账户车辅助探索:利用优质一组的模型,搭配加速探索助力新账户或者新组快速度过冷启动;

*创意样式:参考全行业优质案例,模仿创新及复用,提升BCTR ;

素材指南

保险:参照行业悬疑类高转化情景剧、大字报翻拍、横向扩展拍摄类似视频;

小贷:以利息、购物等场景切入,贴近生活场景,增加代入感;

证券理财:以干货、抛问题等方式,吸引理财需求人群;

本文标题:快手清明假期流量预估及金融行业增量tips | 快手开户后台

本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/18338.html

小象网络是一家以提供网站推广网站建设网站优化信息流广告搜索引擎推广视频广告、软文营销发布为主的互联网营销公司。以客户需求为导向,客户利益为出发点,结合媒体渠道及行业资源优势,为客户提供从基础建设到营销推广的一整套解决方案,探索并实现客户商业价值较大化,为所有谋求长远发展的企业贡献全部力量。