PART 1清明小长假流量预估
01整体流量趋势
预估4.2流量开始攀升,在4.3日达到小长假峰值,4.3以后略有回落,但整体高于平常周末;
02用户增长趋势
总体看男性和低龄的用户涨幅较大;在设备方面主版主要是小米、极速版则以OPPO为主;城市上主版以一线和新一线为主,而极速版则侧重低线城市。
03分时流量趋势
分流量,同比增长明显。且受用户作息影响,下午和晚上增长幅度尤为突出,流量高峰延长为20-23点;
PART 2清明小长假广告投放指南
清明小长假账户投放Tips
纯新视频&广告组储备
可在4.1-4.2期间利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制跑广告组储备,数量大于日常搭建数的2-3倍,过审后在节假日分时段分批次开启。
Tips:可利用自动化工具设定每日定时开启的广告组,并监控超成本与预算花费情况。
账户预算与出价
提前1-2天确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*6天,保障余额充足,避免断流或余额不足影响稳定投放与模型。
Tips:在冷启或者获量强烈的情况下建议在清明节假日出价适当提升3%~8%。
多流量竞争,拓展获量新蓝海
快手联盟广告聚合全网优质流量(快手系+站外流量),实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖,推动快手视频广告价值转化。Q1在保险、财商、小贷等行业增量显著,可增开1-2个账户重点投测。
多维定向与创意分类设置
定向方式优先以智能定向、排除通投的方式,多覆盖人群投测,也可投测初期可搭配人群包投测来让快手广告账户模型更加精准,高出价度过冷启动后再适当降价搭配排除通投的方式。
保险创意分类:保险-疾病保险、赠险、短险,互联网金融-互助、众筹等小贷创意分类:银行-个人贷款、互联网金融-互联网贷款等。
金融行业-产品推荐,助力清明小长假投放
01助力冷启动期,快速建立模型
加速探索+辅助探索:通过账户内和跨账户的辅助探索,复用账户内优质广告组的模型,辅助新组或者新账户的学习,搭配加速探索,助力快速度过冷启动期。
02控成本,智调整,稳模型
优先低成本:同通过账户维度低成本探索算法,优化跑量却超成本不稳定的账户,控制成本。建议一次性设置好快手推广账户日耗的1.2倍总预算,放开计划和组预算,拉长时间让系统拟合成本波动。
掉量诊断工具:基于系统大数据分析,算法判定快手信息流广告账户掉量的主要原因,便于优化师科学判断广告组问题所在,进行合理调整,稳定量级。(如需请联系相关运营加白)
提升CTR,优化获量能力
03*创意样式:
多种样式,提升BCTR,创意互动,获量更佳。GIF动图形式效果尤为突出,倒计时、手机免费抽等。
3月素材常见被拒&限流原因及调整建议
素材涉嫌虚假宣传
视频中涉及虚假宣传和快手广告禁投内容
被拒原因∶涉及虚假宣传﹔您提交的视频,涉及快手禁投内容,请您修改后重新提交﹔
调整建议∶视频中展示涉及如领取的10000元可直接领取到账到微信等内容,修改增加理赔过程描述;
素材涉及无资质证明
后台无XX代运营合作协议/资质证明
被拒原因∶您提交的视频,涉及推广的产品内容与实际产品或落地页不一致;
调整建议︰视频涉及如国华人寿保险代运营承保,需要提供合作协议等,建议在后台上传合作协议;
素材涉及低俗内容
视频内容包含低俗、不雅等内容
被拒原因∶视频中涉及低俗内容,如低俗词汇、拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等;
调整建议∶视频中删除低俗词汇、人物衣着暴露等不雅内容;
素材涉及新闻样式违规推广
视频中仿照新闻的样式风格进行推广
被拒原因∶借助新闻样式推广;
调整建议∶删改减少新闻的元素,如小地球等;播报的方式只设置悬疑类的镜头,比如监控镜头;
金融行业-清明小长假投放指南总结
流量趋势
整体流量:预估增长3%~8%以上;
广告资源流量:主站和极速版增长明显,联盟广告位拓展流量;
时段流量趋势:下午和晚间时段流量预估增长明显,在流量高峰期可加大投测,冷启增量;
投测节奏
节前:利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制历史跑量广告组储备,数量大于日常搭建数的2-3倍;
节中:人工或者利用自动化工具,每日保持新开广告组,保持账户的活跃度;
定向&出价:多维定向和创意分类,利用窄定向高出价、宽定向低出价原则,增加投测多样性,提升起量概率;
工具建议
优先低成本+掉量诊断:快手推广账户维度优先低成本算法控成本,不用g诊断科学调整掉量广告组,稳量增效;
跨账户车辅助探索:利用优质一组的模型,搭配加速探索助力新账户或者新组快速度过冷启动;
*创意样式:参考全行业优质案例,模仿创新及复用,提升BCTR ;
素材指南
保险:参照行业悬疑类高转化情景剧、大字报翻拍、横向扩展拍摄类似视频;
小贷:以利息、购物等场景切入,贴近生活场景,增加代入感;
证券理财:以干货、抛问题等方式,吸引理财需求人群;
本文标题:快手清明假期流量预估及金融行业增量tips | 快手开户后台
本文链接:https://www.eatui.cn/xinxiliu/18338.html