在快手短视频广告推广生态中，汇聚着偏好各种题材的不同观众。作为构成生态的另一部分，快手上也持续供应着多元丰富的各类题材短剧满足他们的不同观剧诉求。什么样的人爱看什么样的短剧?
快手短剧加速上新
春节档成为爆发节点
2020年11月至2021年4月,快手竞价广告用户持续增长, 4月平均日活跃用户超过2.1亿,半年增幅8.0% ;用户数量在春节档期达到峰值,月环比增幅9.9% ;平均每日观看短剧10集以上的重度短剧用户占比达9.7% ,超过2000万。
各类题材短剧供应丰富，满足各类观剧偏好
都市题材覆盖广
高甜、悬疑更具爆款潜质
都市短剧由于题材标签的普适性,覆盖了*广泛的短剧用户;高甜、悬疑短剧平均单集播放量更高,更具爆款潜质。
都市短剧
以忙碌的现代都市为底色，职场奋斗、家庭生活、情感故事、现实主义....诸多颇具社会话题性的内容在快手都市短剧里交织，大量的供应使其成为当下*常见的题材类型。吸引观众的同时，也为”出圈”创造了前提。
性别、年龄分布与短剧整体持平
午后及晚间观看相对集中
由于都市剧覆盖了97.5%的重度用户,因此其用户在各个画像维度与短剧重度用户整体持平;观看时间分布上,在午后15点到晚21点区间略高于整体。
古风短剧
以古代或架空时代为背景，画面唯美、服饰化妆讲究。当下"崇古”"复古”的审美风向、对传统文化的追逐，让古风短剧逐渐成为风湖。在快手，热爱古风的年轻用户已经形成圈层，大量的短剧作者也聚集在该题材下进行持续创作。
女性为主体，年轻化程度较高
集中在晚上追古装剧
古风剧观众以女性为*主体，占比高达74%；人群呈现出明显的年轻化趋势，00后及90后占比达62.5%；观看时间分布上，古风剧观众集中在晚18-23点观看，21点为观看峰值。
恋爱短剧
以爱情为主线的题材。恋爱剧会加入一些误会、反转的情节,通过主角的分分合合获取用户更多的关注。在人设上也会加入大女主、姐弟恋等流行标签。不光是女性用户，男性用户也会被高颜值和剧情吸引，观看快手恋爱题材的短剧。
男性偏好略高，年轻化程度高
只在晚上独享Ta们的恋爱甜蜜时光
女性恋爱剧观众占比更高，为52.7%，但男性观众偏好高于女性；用户呈现出高年轻化特征，00后及90后占比达62.1%；观看时段分布高度集中在晚20-23点间，4小时内观看人次占全天的64.1%。
高甜短剧
恋爱题材中更为细分的品类。聚焦于爱情中甜美、浪漫的部分，全程剧情基本无虐点，通过"甜宠"”撒糖”"CP”，致力于给用户带来温暖、美好的观看体验。快手用户观看甜宠短剧的时段主要聚集在夜间到凌晨，进行生活的疗愈。
女性更爱高甜剧，年轻化程度较高
喜欢在深夜寻求心灵的治愈
高甜剧女性观众占比更高，为60.5%；年轻用户占比高，00后及90后占比合计超过60%；高甜剧观众喜欢通宵追剧，从晚20点一直到第二天早7点，高甜剧观看分布明显高于短剧人群整体。
悬疑短剧
悬念迭出、剧情一波三折、富有逻辑性和推理性让总疑短剧成为时下更流行的题材之一。同时，它也兼容并蓄，可以和恋爱、逆袭、都市等题材进行融合，具有大热潜力。快手悬疑短剧也形成了不同的呈现形式，*常见的是一集一个故事的单元剧。
女性高偏好，高度年轻化
悬疑剧是Ta们下饭必备神器
悬疑剧观众女性占比更高为59% ,同时也呈现出比男性更高的偏好度;年龄上则呈现出极高的年轻化特征,仅00后占比就高达43% ;悬疑剧观众更爱在饭点刷剧下饭,其观看时段分布在中午12点和晚19-22点明显高于整体。
家庭短剧
“家庭"可以说是每个人*亲切的题材，以家庭为单位、以时代为幕布上演着悲欢离合，对观众具有天然的吸引力。快手用户关注家庭剧里呈现的婚姻危机、成员矛盾、几代人的观念分歧，同时，也会比照自身，进行反思。
女性偏好略高，高年龄段偏好更强
早起刷家庭剧成为日常
女性对家庭剧偏好度略高于男性；80后占比更高达29.4%，高年龄段人群对家庭剧偏好度更高；观看时间分布上则相对集中在早上5-8点和晚上19-21点。
恋爱、都市、搞笑短剧观众消费力领跑
其他题材观众消费紧随其后差距较小
受短剧题材覆盖度影响，2021年4月都市剧观众总电商GMV远超其他题材观众；而从4月人均消费金额来看，恋爱剧观众更高，都市、搞笑尾随其后位列三甲，其他题材观众消费则低于平均值。
本文标题：快手短剧的生态是怎样的？什么样的人爱看什么样的短剧?
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