三、假期增量扶持
1、行业优质素材流量扶持
扶持对象:保险行业所有客户新视频;
扶持时间:7天，7天后自动失效;
扶持数量:单客户共20条，中秋10条，国庆10条;
扶持流程:快手付费广告主客反馈行业运营账户id、视频id，运营侧登记线上即可。
2、新产品测试保本赔付政策
赔付对象:保险行业限量客户(具体可沟通行业运营/行业销售);赔付时间:30天(9月15日-10月14日);
赔付政策:详细见赔付文档E保险新产品扶持政策文档。
3、绿色审核通道
扶持对象:中秋、国庆放量客户(日均大于10w+) ;扶持时间:7天，周期性更替
扶持流程:可反馈运营对应账户ID进入绿色审核通道，可进行素材优审，缩短审核周期。
四、假期增量策略
1、行业在投险种状况
险种
行业投放形式与参与成本
行业推荐搭配产品
医疗险
赠-均价:赠险以交通、重疾为主，均价产品已百万医疗、防癌险为主;行业成本在400~600之间;国庆假期建议赠险可结合意外险重点测试。
以教育金/重疾险/老年组合险/保险咨询产品等形式为主进行投放，落地页已测保费+产品介绍两种为主;行业成本在80~100之间。
直投均价:均价产品已百万医疗、防癌险为主;行业成本在800~1200之间
长险
以教育金/重疾险/老年组合险/保险咨询产品等形式为主进行投放，落地页已测保费+产品介绍两种为主;行业成本在80~100之间。
超深度优化:巨超深度转化目标
可将表单有效线索用户进行API回传，实现高质量用户模型优化，提升线索有效率。
2、保险行业大盘指标（9月.上)
3、新险种冷启动策略
快速度过冷启动秘籍
高出价(略高考核目标5%~10%出价)+优质创意＋优质人群＋多元样本＋少账户数＋统一产品名，快速累积样本，给予模型迭代优化
1、起量工具
极速探索
辅助探索：模型继承，助力冷启动
智能定向：人群匹配，加速流量转化
使用建议:
1、开启数量:同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期5~10左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本;
2、预算:建议设置在5~10+CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。
3、定向:使用高相关人群定向，禁止通投，避免人群不精准导致超成本;
4、优化调整:预算跑完后，可以判断该组是否OK,如果成本较好，可继续投放，先观察3-5小时，如跑量较慢可适当提价;(注意不要频繁操作)如果没有转化，或者成本远超考核，该组即可暂停
5、保险行业使用数据:冷启动提升200%+产品介绍:E「加速探索」对外说明文档
使用建议:
1、使用策略:建议参辅助探索的参考账户内/跨账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，参照广告组个数建议设置在3~5个左右，建议覆盖度70%+。
2、保险行业使用数据:冷启动提升120%+产品介绍:「辅助探索」对外说明文档
使用建议:
1、适用场景:保险行业客户均推荐使用此定向，整体效果测试正向。
2、使用策略:建议搭配付费单出价+纯新/优质素材进行测试。
3、保险行业使用数据:行业占比30%+，成本降低5%左右，冷启动率+10%
产品介绍:
https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRoCOZnpbeev
程序化创意：创意智选，多通道策略加速冷却
智能托管：流量扶持，中秋vs国庆自动投放利器
使用建议:
1、优选创意:使用历史优质视颍搭配多文案，或使用历史优质标题搭配多视频，优选出跑量较好的视颍/文案。
2、混搭测试:将历史优质的标题与视频进行混搭测试，提升广告创意起量速度。
3、创意数量:单组内建议3~5视频，3~5广告语测试，不测封面、封面语、贴纸等维度，快手当前95%流量集中在上下滑。
4、保险行业使用数据:占比60%+，冷启动提升80%+
产品介绍:
https:llyiqixie.qingque.cn/d/home/fcACtGI8YXOIFXFNsXIZPkk
使用建议:
1、建议使用老账户，设置基础定向即可，若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破2、不建议使用非原创素材!若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的3、项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平;预算设置在客户可接受范围内，越高的预算搭建的广告组越多，起量越快，初期超成本可能越高
2、创意优化工具
3、人群策略
CDP资产人群
DMP人群推荐
中秋&国庆期间精选人群
产品逻辑:广告主品牌在快手沉淀的有历史行为，对其的品牌感兴趣的用户。广告主客进行二次收割，提升广告转化率，建议覆盖率在30%~50%;
推荐使用人群包:
广告后台使用吸引+认知人群
CDP后台进行多维度人群打包，如曝光、点击、评论、转发大于n次人群
使用效果:保险行业客户成本-5%~10%
定向人群包推荐:
支付类人群:含电商、游戏、教育、打赏等维度在平台产生支付行为人群;
高价值人群:有房、有车资产类、高消费类人群、城镇地区人群;
人生阶段:已婚、已育类高付费人群;低解约人群:保险解约率较低人群;
三方优先: getui、TD等与保险相关人群。
排除人群包推荐:
高解约人群、保险代理人人群、增网人群、行业已转化人群
若账户无上述人群，可以对于运营沟通进行推送。
为喜迎中秋节国庆节赋能广告主精?准触达目标用户人群，DMP全新上线中秋国庆节日人群。
入口:「人群集市」-「主题专区」-「节日专区」
当前支持中秋国庆节强购买、领取电商优惠券、电商直播打赏等共计39种类型人群包。
支持广告主查看人群包名称、人群包描述、预估覆盖数量、上架时间、更新时间、操作（添加到人群列表扩展/投放、人群画像洞察)
4、丰富样本
简介：可使用JP-助攻模型，帮系统更精准识别用户转化力，助力广告主拿下高潜客户，避开低意向客户https:l/mp.weixin.g.comIshlyA6KXO5qDsODPIEZg;
效果：付费出价下转化率提升15%~20%，消耗提升15%~25%，不同客户区间略有差别。
方式：样本数据接入有下述两种形式;
DMP形式
API形式
优势:无需开发成本，方便快捷
流程说明:
1.广告主dmp平台上传，dmp平台进行id映射
2.行业运营在配置表输入人群包信息
优势:接入数据维度丰富，效果更佳
流程说明:(详细可沟通行业运营)
4、稳量工具
潜力计划
一键复苏
使用建议:
针对量级增长需求较强客户，可结合潜力计划提示，选取潜力广告组，小幅度提价，获取到翻倍量级。在提价时每日建议小于2次，避免频繁调整，模型波动较大。
使用建议:
1、目标广告组:历史转化数据正向、跑量好、度过学习期的广告组，在分时超成本系统压价后掉量、自然衰退的、异常没量/跑量不稳定的广告组。
2、时间段建议︰尽量覆盖流量高峰期:10:00-15:00/18:00-24:00，在流量高峰期使用起量成功率更高。
3、预算建议:预算设置（10-20)*客户出价，同时保持复苏后该组仍有预算可延续起量;前期测试可先配置6小时，随预算提升可适当延长，可根据能够接受超成本程度和拿量需求自行选择强或弱。
5、素材方向
素材类型
素材方向建议
视频建议时长
情景剧
假期福利:结合中秋团圆、国庆出行，以送家人、出行保障内容出发，突出假期元素，提升广告点击;
就地过节:突显假期人山人海，引导就地过节+保险福利领取。
60s以内
图文类
通知形式:以通知形式+内容混剪，原生消息化触达用户;
图转视频:保险优势图片展示，按钮进行GIF动效，提升素材点击率;
弹窗互动:播放3~5s左右弹出投保图文，引导用户点击。
15s以内
采访类
场景建议:菜市场、马路边、商场里
建议人物:快递小哥、广场舞大妈、菜市场阿姨
视频要点:内容真实，人物演技自然不浮夸;主持人建议以女性为主。
60s以内
更多行业优质素材可参考开眼创意：https:l/cc.e.kuaishou.com/inspiration/ads
五、增量策略总结
1、流量走势:
竞价流量充裕，站内与联盟流量涨幅在25%~35%;
2、政策扶持:
素材扶持、赔付政策、审核扶持多元组合，助力保险行业假期量级增长。
3、提效策略:
冷启动:起量工具、创意工具、人群策略结合样本丰富等多维优化，助力新产品、新账户、新广告组极速起量;
稳量:假期跑量稳定可结合潜力计划与一键复苏工具，助力广告组寿命延长，结合假期流量红利持续增量;
资源:结合多资源测试，满足行业客户多元探索，优先建议以联盟、搜索测试为主;
素材:中秋团圆、国庆出行，结合保险进行素材挖掘，提升广告吸引力
本文标题：金融保险行业——2021年中秋及国庆流量预估&增量策略（下） | 快手视频广告平台
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