一、背景
快手广告推广平台原创优质广告素材生产宣导，旨在通过鼓励原创优质广告视频生产，帮助原创优质素材拿到更理想的消耗和跑量周期，联动广告主和代理商一起打造快手推广平台素材新生态。从而达到构建良好广告生态，实现用户、广告主、代理商、平台方多方共赢
二、策略说明
快手推广后台对原创优质素材审核时效、流量分发、测出率和跑量周期将均优于重复低质素材（quota策略上线后，DSP平台有相关提醒显示）
三、原创广告定义
1.快手广告投放原创广告分类概览
原创广告指广告主根据自身推广目的，对视频内的各种元素进行创意组合使其能够区别于其他视频，达到其他视频不重复的目的。每条广告包含四大纬度场景、创意、剪辑、元素，当这四大维度组合在一起生成对应的视频，并且能够与其他视频有区别时，可被定义为“原创广告”
当广告素材为二次创作的情况时，即并非*属于自行拍摄、剪辑而产出的视频，是在他人视频素材基础上进行二次创作，当且仅当该视频根据广告推广目的及意图对视频进行再次创作，能够完整表达二次创作的创意，口播、配音等元素均需与画面相配合时，方可认定为“原创”。
2.快手广告投放原创广告细则理解与执行建议
纬度原创创意原创场景原创剪辑原创元素定义原创创意需在观看完毕后有新意（包括广告的脚本设计、故事梗概、剧情设定、拍摄手法、视频结构设计等），而并非感觉“雷同”。原创场景需在画面呈现上区别于其他视频的场景，不能一眼即可辨认为相同场景。原创剪辑需在完成视频画面组接后，各部分画面的衔接逻辑流畅且有创意。原创元素需在画面呈现上凸显该广告的意图和特点，以区别于其他视频（包含文案、声音、人物、排版布局等）。类型●脚本设计：不同的脚本会生成不同的视频，脚本即包括了视频的情节发展梗概与剧情走向、视频结构设计等
●拍摄手法：抽象的创意需要依靠具象的拍摄手法进行呈现，主要指通过摄影设备在特定的场景内录制或拍摄特定的人物和事件，包括自拍、跟拍、一镜到底等。
●实拍场景：指广告素材在采取实景拍摄时，该视频内所取景的场地和环境在视频素材内展示的画面，包括剧情发生的环境和商品的应用场景；●非实拍场景：指广告素材采取非实拍的手段，通过添加背景图或动态视频的形式丰富画面，作为当前素材的背景信息；
●原创组接：指通过将多段自己拍摄的画面将根据脚本进行组接。●文案：广告文案既是广告实施的脚本, 又是向受众发布的广告作品，因此在运用文学的手法创作广告语时, 不仅要顾及商品信息的有效传递, 还要考虑情感表达的合理性。
●声音：指视频内的所有听觉元素，包括背景音乐、口播、配音、音效等；
●人物：指视频内根据剧情通过人物进行演绎，以助推情节发展或展示商品特性等；
●排版布局：指指视频在*终包装上进行美化，从视频的整体排版上进行美工设计；
细则理解与正向操作原创广告理解：1.不要使用快手广告素材库已有广告，也不要反复使用自己的原有视频
2.重新创作优于二次创作
3.二次创作的情况下，同一素材生产过程中原创纬度的变量尽可能多，调整纬度越多，视频原创越高
4.二次创作的情况下，同一真人视频脚本做单一方向调整，重点调整对画面占比影响较大的原创纬度（脚本设计>拍摄
手法>实拍场景/非实拍场景>人物>原创组接>排版布局），画面占比低的声音、文案（实拍类）和LOGO、不建议作
为重点调整方向
举例按照一个视频生产的阶段（脚本生产/拍摄筹备/拍摄镜头/后期剪辑）提供操作建议。
广告主和代理可明确各个阶段，原创纬度下可调整的变量因素，根据上面给到原创性方向，有选择的进行调整，以下仅
供参考：
脚本生产阶段——脚本设计、实拍/非实拍场景、人物人设
●素材类型：
剪辑（大字报/录屏/图片/动画/画纸/视频等）
●叙事视角：主观视角、客观视角
●脚本结构：结构痛点开篇公式、利益点开篇公式、开篇受众点名搭配等
●人设打造
家庭人设（爸爸/妈妈/孩子/爷爷奶奶）
社会属性人设（快递/保安/老板/清洁工等）
人设描述（*/性感/贫穷/富有等）
情感投射代入共鸣（恐惧/焦虑/好奇心/感动等、亲情/友情/爱情等）
角色规划（体验者/小白/知情者/解决者）
●场景规划
不同场地变化：乡村/车内/海边等
同一场地不同位置变化：室内/室外
拍摄时间变化：白天/夜晚/黄昏等自然光线变化，冷暖光等人造光线变化
拍摄天气变化：晴天/雨天/下雪天等
拍摄季节变化：春/夏/秋/冬
节日节点变化：春节/元宵/双十一/三八妇女节等
●推广意图：产品功能点（刚需与否见效时间长短展现是否直观信任构建度）、利益点大小、痛点、赠品、成果展
示
拍摄筹备阶段——人物服装造型
●服装：颜色变化、款式变化等
●头发：长发/短发/扎发等
●妆容：清纯妆容/性感妆容/可爱妆容/节日妆容等
拍摄镜头阶段——拍摄手法
●拍摄视角：俯拍、平拍、仰拍、自拍、跟拍、一镜到底等
●拍摄手法：推、拉、摇、移、跟、晃、甩
●拍摄景别：远景/全景/中景/近景/特写
●拍摄方向：正面/斜侧面/背侧面/侧面/背面
后期剪辑阶段——镜头组接、声音、排版布局、文案变化
提示：后期剪辑阶段原创重点调整应放在镜头组接纬度，声音/排版布局/文案变化对于实际增强原创性影响不大，建议组合其他纬度同步进行调整
●镜头组接：通过转变叙事视角和脚本结构变化，改变剪辑逻辑，将画面进行组接（举例：售卖一个充电宝电风扇，可以主打利益点重点表现优惠力度仅需9.9元，也可以主打功能点小巧便携可以充电还可以吹风）
●声音变化：背景音乐、口播、配音、音效
●排版布局：主要针对剪辑类素材为主，做画面排版布局变化
●文案变化：文案大小、颜色、动效变化（提示：明显套用模板生成的素材，并对素材的排版布局进行设计，无实际拍摄的部分，如长视频产品贴片，小说阅读类文字不同但背景模板相同等，此类型素材不可判原创。）
本文标题：原创优质广告素材生产（上） | 快手广告推广
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