原创优质广告素材生产（中） | 快手广告投放代理商

一、快手推广平台优质广告分类概览

“广告内容“，指该广告符合平台广告投放审核标准，不包含明显低质素材的控点，同时在观感层面及体感层面均表现良好的广告素材，优质广告需符合平台所倡导创作方向，且能够在观感上给用户较好的观看体验及愉悦感受。

推广载体”指快手广告主所要实现的主要营销目标和推广目的，为实现这一目标会使用多种推广手段。通常而言，有“推广品牌活动”、“提升应用安装”、“提高应用活跃”、“获取电商下单”、“直播推广”、“收集销售线索”等几大类营销目标，因此将推广载体分为5个类型。在不同的推广场景内，优质广告除了需在封面、视频内容及落地页表现优良外，还需满足则特定推广场景的标准及要求，才能完整给以用。

[宣传元素突出]

[宣传立意深刻]

[品牌真实]

[背书效力高]

[产品卖点]

[价值观导向]

[文案设计]

[操作简单]

[服务真实]

[画面质量]

[连贯性]

[操作简单]

[下载真实]

[画面包装]

[价格真实]

[营销真实]

[服务真实可靠]

[体感真实]

2.快手推广平台优质广告细则理解与执行建议

【优质推广载体细则】

【宣传元素突出】：突出展示明显的品牌信息（如LOGO、slogan）、价值及理念；

【宣传立意深刻】：脚本创作立意深刻、拍摄技艺高超、后期加工精良、剧情能够打动用户；

【品牌真实】：素材内所展示的品牌均真实存在，不存在虚假夸大成分；

【背书效力高】：品牌具有较高的背书效力（包括但不限于名人、明星、资质、专家、平台等）；

1、食品饮料类——某巧克力case：广告素材中品牌LOGO清晰，脚本创作立意深刻，品牌具有较高的背书效力，明星背书扩大品牌知名度。

2、快速消费品类——某化妆品case：品牌LOGO突出，后期加工精良，品牌拥有较高知名度、美誉度。

3、生活服务类——某外卖case：广告素材通过“情书”作为素材的立意，宣扬传递了外卖员在社会中的价值，同时也刻画了互相理解、温暖包容的社会氛围，立意深刻。

●个人信息提交：广告素材通过宣传相关咨询类服务，吸引用户提交个人信息；

●标的物强相关信息提交：广告素材对标的物进行宣传，吸引用户根据标的物的功能进行信息提交从而得到相应结果；

【操作简单】：落地页进行相关信息提醒时操作简单；

【服务真实】：信息提交此类型的服务为真实存在的，概率性或仅供娱乐的标的物，须有明显警示语提示；

1、交通类——某汽车APPcase广告素材详细介绍产品及所提供的咨询服务，吸引用户填写表单，从而获取销售线索。

2、快速消费品类——某祛痘case：广告素材中对服务内容与效果进行展示，促使用户填写表单。

●信息下载：通过以知识、干货类分享的方式对用户进行宣传，*终引导用户下载对应的电子资料等信息，完成推广目标；

【操作简单】：标的物下载使用等操作简单，上手门槛低；

【下载真实】：用户通过广告素材宣传的信息下载了相关标的物，需保证标的物与素材宣传的一致性。

1、生活服务类——某购物APPcase：APP名称突出，APP主要服务介绍详细、具体，吸引用户下载。

2、社交类——某知识APPcase：视频内容详细介绍APP的卖点与使用界面，吸引用户下载。

3、传媒资讯类——某信case：广告素材突出产品卖点，吸引用户下载APP，以此达到拉新目的。

4、教育培训类——某识字case：广告素材展示APP使用场景，详细介绍APP服务内容。

【价格真实】：营销活动宣传的相关价格需真实可信，未过分偏离市场行价，活动价格不涉及超低价承诺购买超高价商品/服务的情况；

【营销真实】：活动不同营销手法也相应不同，素材中提及的各类营销内容均须给与用户真实的营销体验。

1、电商类——某购物APP双11case：素材内针对双11进行活动展现，以V榜营销活动吸引用户关注，素材制作精良、信息真实可信。

2、家居建材类——某家具展case：广告素材对活动日期、活动内容进行展示，活动信息真实。

●购买体验：广告素材通过宣传相关商品，吸引用户根据广告素材内的信息指引至其他站外网站进行购物体验。

【服务真实可靠】：视频内容及落地页对商品/服务进行的推广宣传，需与其实际的效果及功能相符合，不存在虚假夸大及诱导的成分；

1、生活服务类——植发服务case：素材针对植发进行推广，在素材内介绍有关脱发的类型和知识，吸引用户进行后续服务咨询。

2、电商商家类——某美妆品牌case：素材主推美妆品牌产品，在视频内根据产品的特点进行展示与介绍，吸引购买。

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