数据参考历史广告流量预估，2021年实际情况可能因客观环境的变化，与实际流量情况可能存在一定的差异性，仅供参考;
假期定义:9月19日-21日为中秋假期，21日为中秋节; 10月1日-7日为国庆假期
一、趋势篇-流量解读
1.流量趋势变化
中秋假期前*(9月18日）流量开始有较大上涨，假期前期(9月19-20日）流量*为充沛，预计中秋小长假整体较日常周未约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。
国庆前*(9月30日）流量开始有较大上涨，假期头三天(10月1-3日)流量充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。
站内重点行业流量预估:
中秋节:假期头两天(9月19-20日)达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下:
传媒资讯、游戏、预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约:5~10%;较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%。
国庆节:假期前*流星开始有较大上涨，假期头3天(10月1-3日)流星*为充沛，重点行业上涨幅度
如下:
快手广告推广平台中传媒资讯、游戏预计国庆长假整体较日常周末涨幅为:10~15%、5~10%;较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%。
2)联盟流量预估
国庆节期间整体素材展示预估提升16%。参考往期波动情况，预期请求量从10月1日开始增涨，10月2日~3日流量达到更高峰，大文娱类流量增幅明显。
国庆期间游戏、视频、工具、阅读、垂类行业曝光流量上升明显:游戏16%，工具22%、视频21%、阅读16%。
人群画像预估:整体用户数增涨约9%，女性用户是增涨主力。其中17岁以下用户增幅较大，主要增涨在教育和游戏行业，18~40岁区间用户增涨也分别在5%~10%期间
⒉流量人群变化
以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。
时间口径对比:2021.9.19-2021.9.21(中秋)VS 2021.9.10-2021.9.16 (平时工作日)
2021.10.1-2021.10.7(国庆)VS 2021.9.10-2021.9.16(平时工作日)
用户量级:
中秋vs平日，快手广告推广平台主版和极速版用户增长6~7%。
国庆vs平日，快手广告推广平台主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。
人群性别:
国庆&中秋vs平日:主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高;
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
性别
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
女性
7~8%
5~6%
-2~1pp
9~10%
7~8%
-3~2pp
男性
5~6%
7~8%
1~2pp
7~8%
10~11%
2~3pp
总计
6~7%
6~7%
0pp
8~9%
8~9%
0~1pp
年龄结构:
国庆&中秋vs平日:年龄较低(18-23岁）群体涨幅相对越高且极速版涨幅高于主版;
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
年龄
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
18-23
4%
8%
4pp
7%
12%
5pp
24-30
1%
2%
1pp
1%
2%
1pp
31-40
1%
1%
0pp
2%
2%
0pp
41-49
0%
0%
0pp
0%
1%
1pp
50+
0%
0%
0pp
0%
1%
1pp
其他
34%
29%
-5pp
46%
40%
-6pp
总计
6~7%
6~7%
0pp
8~9%
8~9%
0~1pp
手机价格:
国庆&中秋vs平日:低端机整体涨幅较大(主版增幅高于极速版)，高端机型-极速版增幅大于主版增幅;
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机价格
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
0-1.5k
10%
8%
-2pp
12%
11%
-1pp
1.5-2k
7%
6%
-1pp
9%
8%
-1pp
2-2.5k
5%
5%
0pp
6%
6%
0pp
2.5-3k
5%
5%
0pp
8%
8%
0pp
3-4k
3%
4%
1pp
5%
5%
0pp
4-5k
2%
3%
1pp
3%
3%
0pp
5k+
1%
2%
1pp
1%
2%
1pp
总计
6-7%
6~7%
0pp
8-9%
8-9%
0-1pp
操作系统:
国庆&中秋vs平日:安卓机型客户涨幅高于IOS;
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
手机系统
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
ANDROID
7-8%
6-7%
-1~0pp
9-10%
9-10%
0~1pp
IOS
3-4%
4-5%
1~2pp
4-5%
4-5%
0~1pp
总计
6-7%
6-7%
0pp
8-9%
8-9%
0~1pp
用户城市级别:
三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅高于一二线城市。
APP
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
快手主板
快手极速版
极速版-主板
增速差值
城市等级
中秋VS平日
中秋VS平日
国庆VS平日
国庆VS平日
一线城市
2%
2%
0pp
2%
3%
1pp
新一线城市
4%
4%
0pp
6%
6%
0pp
二线城市
4%
4%
0pp
5%
6%
1pp
三线城市
7%
8%
1pp
9%
10%
1pp
发展中新线城市
9%
9%
0pp
12%
12%
0pp
潜力新线城市
7%
7%
0pp
9%
9%
0pp
总计
6-7%
6-7%
0pp
8-9%
8-9%
0-1pp
本文标题：中秋&国庆IAA（轻游+工具）流量洞察（上） | 快手推广代理商
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18227.html
