国庆期间快手流量预估提升20%，10.3和10.4日为流量峰值
整体流量趋势:预估十一假期流量对比平时工作日将上涨20%左右;
分日流量趋势:预估10.1开始，整体请求量开始上涨，10.3和10.4为流量峰值;
分资源位流量趋势:主战场在上下滑场景。
分时流量同步增长注意20-23点高峰时段预算配比
分时流量增长
十—期间，随着快手整体流量增长，分时内的流量同比增长明显;
下午&晚上增长明显
假期受用户作息影响，，预估下午和晚间时段的流量增长幅度较多;
晚间高峰期延长
对比晚间时段，平日流量高峰期为20~22点;十一期间，预估会流量高峰延长为20～23点;
前置做好节前准备稳抓国庆优质流量
01素材储备
素材量:建议可基于日常素材量，增加设计50%素材套数，灵活调整投放节奏。
素材方向:涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。
02账户搭建
提前储备∶提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的5倍。;
假日上新:储备充足的素材，每日上新广告为账户增加新鲜血液可适当提升出价抢占更多流量。
03定向设置
定向建议:轻度游戏通投为主，结合年龄性别灵活控制;重度优先人群包投放;
放量建议∶可结合优化快手广告效果适当放宽广告组定向，帮助广告在假期探索到更多的目标用户
04投放时段
时段建议∶0点爆成本已经策略优化，老广告组建议假期间全天投放，新广告组控时段方便优化;
流量高峰:下午和晚间时段流量高峰期，重点投放!
02国庆快手广告效果运营优化指南
出价策略升级
次留双出价+付费单出价+ROI出价，全面保障游戏转化达成
优化建议
投放前先回传1-2周次留数据，在模型充分学习下再投放次留双出价，避免预算浪费；
每次新建，至少保持3-5个广告组稳定投放，避免偶然因素影响
日预算>10*深度次留出价
若前期跑量存在困难，可采用自动优化模式跑量
采用已验证素材进行测试，不建议用新素材测试
ROI出价--针对首日ROI进行优化，持续提高用户质量
面向应用内付费(IAP )类广告主，推出【付费ROI】出价，增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化，触达广告主深层考核目标
01前期测试准备︰账户连续消耗7日，日均消耗>1W+，累积回传超过100次真实付费金额，建议选取连续7日首日ROI达标率60%以上的账户
02因产品功能需深度探索，测试初期unit消耗偏慢，梯度出价测试，unit预算至少为付费人数成本*10，账户日上新量保持30+，定向上以精准付费人群为主
03起量期可开启「智能拓量」增加模型探索广度，同时账户内新建其他出价方式unit保证数据量的更新，unit稳定跑量后可逐步提高出价系数，稳定首日ROI
扩展样本提升起量率
加速探索+辅助探索，加速模型学习
冷启动优化--加速探索&辅助探索功能全量上线
功能亮点：辅助&加速探索能丰富数据样本量，提高冷启动成功率，并延长素材衰退期
加速探索：提升系统出价探索可转化人群，为模型补充优质样本，明显改善起量率并提升广告组生命周期。（使用该功能unit短时间会出现明显超成本现象，属于正常情况)
辅助探索：在冷启动阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的模型，为新创意冷启动提供指导。
入口:推广管理中增加一列“探索工具”，探索工具下「加速探索」、「辅助探索」;
数据∶针对加速探索的广告组，独立披露加速探索数据，探索结束后点击“探索已结束”弹窗展现加速探索期间的曝光、点击、消耗等数据。
冷启动优化--案例及运营建议
背景
客户类型∶网赚休闲游戏
考核︰激活成本考核3.5，低于安卓休闲游戏大盘
痛点
新组冷启动率低
起量慢
策略
选取4个对照组使用加速探索，对照组内使用不同素材
通过加速探索成功素材，复制再次加速探索
产品化功能提升转化率
正向弹幕＋创意标签，显著优化转化链路各环节转化率
创意标签--助力模型优化提高快手广告效果
「创意分类和标签」
在创意层级新建创意时，『创意制作』下方增加『创意分类和标签』模块，有创意分类和创意标签填写入口;
「创意分类和标签」填写Tips
广告主填写「创意分类和标签」，可以让系统更好的理解广告主所推广产品的行业/特点/详细信息等，提升快手广告效果。
创意分类仅支持单选，点击创意分类下拉框后，展现相应的分类选项。
标签限制:目目前创意标签*多支支持填写20个，且每个标签不不超过10个字符;
创意标签可支持批量填写，客户可手动输入，也可直接复制，回车后批量添加。
游戏评论弹幕─迭代升级，互动增强，效能提升
产品亮点
1、游戏评论弹幕功能，互动增强，可点赞，可跳转Android落地页/IOS商店;
2、在广告视频中展现正向评论，能够提前给予用户正向反馈，增强广告内容的信任度，烘托整体广告氛围，提高转化率。
投放人效提升
程序化创意2.0+ MarketingAPI开升级，优化师效能巨幅提高
程序化2.0投放案例及优化建议
投放诉求
提高冷启动成功率
成本稳定下，需要更大投放量级
搭建技巧
创意形式︰5(视频)*4(封面)*3(广告语)*...，越多组合搭建越有利于算法优化
素材选取︰搭配过审率高、跑量素材测试
产品搭配∶程序化2.0+联盟定投、程序化2.0+次留双出价
投放效果
激活成本在预期范围内，随着时间拉长，成本逐渐稳定
程序化创意2.0平均unit消耗是其他均值的4倍!
冷启动成功率相对自定义创意提升38%
国庆专属高价值人群包
针对热门题材算法定制高价值人群包，十一效果更稳定
本文标题：游戏行业-国庆长假流量及投放指南 | 快手广告开户平台
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