重点纬度重点优质点拆解素材类型1、真人出镜实拍类素材较纯剪辑素材更易被判为优质；
2、剪辑类素材若源剪辑视频质量较高，则也可被判为优质；
3、无特定设计前提下，剪辑类素材需避免关键信息被遮挡（如产品名、价格、人物面部等）；
4、无人物出镜类素材，需保证画面文案衔接流畅，避免片段与片段之间有明显断裂感；
5、若选用录屏类素材进行产品介绍，需避免录屏时长在整体素材中的占比；
内容创作1、推广意图明确，产品卖点/功能点/利益点有详细介绍，能使用户在观看完毕后清晰知晓推广意图；2、真人情景剧类素材，在剧情设计上需保障价值观无不良导向，无卖惨、博眼球等情况；
3、剪辑类素材需保证画面与文案/配音不脱节，拼接的画面需能够与口播/文案有强关联性，避免无关画面；
美感设计1、保障素材画面质量，如画质高清、有后期包装设计、BGM、配音搭配等，更能提升整体观感愉悦度；2、色调自然，曝光适当，整体画面不会过亮或过暗；
3、巧用贴纸、留白处设计、艺术字幕等使画面包装美观，提升可看性；
4、拍摄背景尽量简洁，以突出主体；
素材制作1、口播清晰，建议有口播的素材可搭配字幕，降低用户观看时理解难度；2、根据素材内容选取合适的配音配乐，提升素材视听感受；
2、 整体素材清晰度越高越好，且素材作为一个整体需避免画面与画面之间画质过于悬殊；
3、画面、配音、配乐等连贯性强，有衔接逻辑；
真实（信任感）1、无恶意以低价噱头吸引购买/领取高价值商品的情况；2、针对概率性活动，有在素材内清晰表明该活动的参与门槛、中奖几率等关键信息；
3、未对所推广的商品/产品/服务等的功能进行虚假夸大；
二、快手广告推广行业优质素材CASE详解
【数据指标介绍】
消耗：S-历史总消耗≥100w ；A-历史总消耗≥50w；B-历史总消耗≥1w；
曝光：S-历史总曝光≥1000w； A-历史总曝光≥500w；B-历史总曝光≥10w；
素材类型创作方向视频内容数据表现优质观感素材点评实拍类实拍-剧情
消耗：S
曝光：S
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
该电商活动推广意图明显，素材以单人口播的形式进行素材创作，拍摄脚本上有新意，文案开篇提问设置悬念，吸引观看。
●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️
视频画质清晰、运镜切换流畅，运用多种景别进行拍摄，吸引用户观看；视频内配音、配乐、音质等均与素材相得益彰；视频结构清晰，完整连贯。
●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️
视频演员及服化道均贴合剧情设定，耳目一新；演员演技自然不浮夸，信息表达完整；拍摄场景、色调简洁，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，调色自然。
●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️
素材中对活动内容服务进行创意讲解，真实展示其活动内容及参与门槛条件，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真实。
混剪类混剪类-有人物出镜
曝光：A
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️
产品推广意图明显，素材以穿搭混剪的形式进行素材创作，依据穿搭场景关联购买平台，拍摄脚本上有新意。
●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️
视频画质清晰、运镜切换流畅，镜头稳定，换装吸睛；视频内配乐、音质质量高，文案有设计，视频结构清晰，完整连
贯。
●美感设计：⭐️⭐️⭐️⭐️
视频拍摄场景、色调简洁，演员穿搭切换流畅，能带给用户良好的观看体验；视频画面有质感，整体设计感强，虽有场景切换但衔自然，无混剪拼接视频场景、画质差异大等情况。
●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️
素材中对产品所提供的服务进行创意展示，真实展示产品相关的功能，未利用虚假夸大的福利博眼球，整体素材信息真
实。
混剪类-无人物出镜
消耗：B
曝光：B
●内容创作：⭐️⭐️⭐️⭐️
商品及产品的下载推广意图明显，素材以混剪商品对应功能及特性的画面进行组接，商品信息及产品信息传递明确。
●素材制作：⭐️⭐️⭐️⭐️
视频画质清晰，场景精简，商品素材拍摄*，镜头稳定，搭配口播解说、配音、使用场景及功能点展示；视频结构清晰，完整连贯。
●美感设计：⭐️⭐️⭐️
整体素材排版布局无多余的贴纸遮挡，视频画面背景及主体不杂乱，虽有多个场景切换但色调简洁，转场顺滑，有*特写等功能使用画面，美感设计优。
●真实（信任感）：⭐️⭐️⭐️⭐️
素材中对商品进行创意讲解，真实展示抢购耳机的平台与活动条件，话术设计上也较信任，整体素材信息真实。
三、快手广告推广低质标准解读
重点维度重点低质点拆解素材类型1、单纯展示点击页面，涉及诱导点击
2、素材拼接：拼接素材的总时长较普通短视频广告更长（素材总时长＞1分钟），拼接素材由多个创意内容相同或雷同的视频片段拼接组合在一起
3、强插视频：（素材中出现了与推广主体及其营销目标无关或相关性弱的视频片段）
内容创作1、不雅行为/行为不适：博眼球、诱导点击2、不良风气：素材内容传播负能量
3、推广不明确：从素材内容来看，无法辨别其推广对象和营销目的
美感设计1、画面脏乱差、多遮挡物2、色彩搭配不协调
素材制作1、背景音乐音质极差，声音过于嘈杂，背景音乐大于口播；口播与字幕不符合2、画质模糊
3、画面跳帧、黑屏、胡乱拼接
四、快手广告推广行业低质素材CASE详解
低质类型低质标签核心案例其他案例低质问题描述观感低质画面不适
大面积脏污画面
内容遮挡
该视频内容未经过有效设计，画面简单、单一，无明显内容变化
宣传低质不当行为博眼球
本文标题：优/低质标准及案例解析 | 快手推广平台
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