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游戏素材风向标-4月

行业速扳

大盘流量趋势:3月宙面形态流量消耗占比47%棋牌捕鱼类联盟定投占比是升

【封面形态—信息流广告

快手信息流广告快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率

【非封面形态-—上下滑广告】

上下滑广告指快手广告平台、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标∶3s播放率、行为点击率、转化率

【其它—视频播放页广告&联盟定投】

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高

快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高

行业素材趋势:3月新素材产出量明显提升素造素材指标相对较优

视频案例解析

选定形式—不同品类游戏素材形式概览

1.重度游戏∶传奇明星代言拉高真人类素材占比,魔幻/仙侠录屏类素材占主导,内容高相关性有利于roi提升;

2.轻度游戏:疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低,录屏类需差异化打法避开同质化竞争。

2.轻度游戏:疫情影响下休闲类真人素材占比有所降低,录屏类需差异化打法避开同质化竞争。

内容方向—重度游戏:明星“大片”开启广告追剧,升级红包刺激留存付费

内容玩法思考

1.明星代言类剧情拍摄质量大幅提升,系列连贯性开启网民广告追剧;

2.重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式,合规资质说明是确保素材过审关键。

2重度游戏类红包活动需配合游戏自身特点设置合理活动形式,合规资质说明是确保素材过审关键。

内容方向—轻度游戏∶疫情背景下的生活情景剧类创意研究与发散

把控节奏—情景演绎类:丰富的内容形式加上细节设计提升整体视频观感

把控节奏—情景录屏类:趣味情结和游戏利益点引入让用户更有代入感

把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥

附:更多优质视频创意参考

素材迭代优化—参考优质素材方向做好创意延展发散

素材迭代优化—程序化创意组合搭配提高素材利用率

素材迭代优化—推荐快享定投优化差异化素材策略提升效果

小结:视频素材拍摄要注意以下要素

YES

1.优先采用竖版视频,横版视频做好上下部分设计

2.剧情演绎类需重点注意利益点引导,并做好落版

3.音乐/配音和内容契合度直接影响视频效果

NO

1.直接抄袭别人素材投放

2.画面模糊,剧情混乱,用户无法看懂

3.过于品牌化内容,导致播放率低

4.剧情衔接不畅,没做下载引导

封面案例解析

封面制作主要形式

1、关键帧截取——速度快,相关性高

2、单独设计——质量高,有针对性

3、系统默认——质量相对较差

3、系统默认——质量相对较差

封面关键点1—在相关性和引导性中寻求更佳组合

提高相关性技巧

1.封面从视频中截取有话题点或吸引力关键帧

2.把控气泡和游戏元素结合度(角色,福利等),保持相关性同时强化引导性

封面关键点2—寻求设计美感优化用户观感

设计元素

1建议自设计“气泡”形式和位置

2.注意色彩搭配/气泡透明度等问题

3.同视频建议搭配设计5-10个封面

优化元素

1多封面测试,选更优点击素材进行延展

2.关注素材负反馈率,及时优化封面方向

3.原生度越高的封面点击率越高

3.原生度越高的封面点击率越高

审核规则及建议

素材审核侧调整更新

1.网赚类视频中不可出现“分红”相关内容﹔

2.涉及红包类素材资质需细化规则﹔抽奖等素材内容需与上传资质保持一致;

3.捕鱼类素材涉及“街机游戏”,涉嫌赌博内容;

4.背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。

4.背景音乐不得涉及喊麦等禁投内容。

关于如何更好的制作快手视频广告你学会了吗?广告主在选择广告素材使用的时候,除了要吸引用户注意力,提升广告点击效果之外,也好多多参考平台规则,避免出现违规的情况,在投放之后也要及时查看推广数据,选择消耗较好的加量投放,及时调整效果不好的创意素材。

在快手投放广告,开户可以拨打我们长春小象网络营销代运营的客服电话,158-0194-4939进行咨询,会有*的人员告知详细的开户流程以及所需的快手开户资质信息,协助广告主完成开户,更有*的运营人员可以协助广告主进行广告推广,有需要的广告主赶紧拨打上方电话,向长春小象网络营销代运营咨询了解吧!

本文标题:8《快手游戏行业素材风向标4月版》 | 快手广告开户平台

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