1、账户及视频素材要求
账户信息完善
哪些需要设置?
头像︰品牌 logo/ logo/产品icon ,480*480
昵称:游戏运营昵称，12字以内官方介绍∶游戏特色/亮点/活动/IP，220字以内
背景图片︰品牌/产品相关，750*470
封面规范
1、默认取视频第─帧作为封面;
封面优化方向及案例
Tips——好的封面形式可以换不同元素多封面测试
测出来好的封面可以换不同人物元素，文案，拍摄角度，多次使用
03封面文案优化方向及案例
封面文案优化要点
封面文案作为快手广告封面不可或缺的一部分同样十分重要，好的封面文案可以提升点击率，获得更多流量，降低点击成本，提升快手广告转化效果
封面文案优化
-利益点
二、[利益]
向用户展现显而易见的利益
1、新: 满足用户寻找新产品、新玩法、新内容等需求。如:新游、新版本、新服,新角色、新皮肤，"刚开新服, 来一局?”
2、 奇:奇特、稀有,好玩有趣,激发用户好奇心,引起用户想要尝试、探索、实践的兴趣。如: "抽到五虎将战力暴涨” “很BT” "张飞怎么这么强”“这套装/坐骑/.... 太炫了!”
3、利:让用户有利可图。如:限免、免费、首充福利、礼包、送VIP等，“*装备,免费送!"
封面文案优化
-巧用“套路”
三、【巧用“套路”】文案*常用的三个套路︰
1、震惊感叹。加上感叹号“!”更配哦，如︰“震惊!渡劫成功，降鲲为骑!”“完了!大哥碰到奸商了!"
2、引起互动。常用关键词“你”，如:“不服，我就只配摊煎饼?”“等你XXX”“你能打退几波敌人?"
3、终于发生。如:“好不容易变大，结果XX了”“九阶坐骑竟是凤凰!”“龙哥果然没骗人"
04视频内容优化方向及案例
明星代言，以采访成龙大哥的形式，通过明星的影响力，明星口播解说的方式，展现游戏特点，能够提升游戏品牌影响力及信任感，从而促进点击和下载转化
明星代言，以采访梁小龙的形式，通过明星的影响力，明星口播解说的方式，展现游戏特点，能够提升游戏品牌影响力及信任感，从而促进快手广告点击和下载转化;经典电影配乐也能迅速增加用户共鸣
通过真人吵架的情景，引出为什么玩游戏，进而引出游戏好玩的特点，如送VIP，兄弟一起玩，回收元宝等，视频前半段提升3s播放率，后半段提升Bctr
前半段通过游戏代运营开会的故事情节，吸引用户，提升3s播放率，后面通过展示游戏角色及特点，提升Bctr
本文标题：2《快手游戏行业素材风向标2019年4月版》 | 快手竞价广告平台
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