智能托管产品说明（2） | 快手推广平台

一、智能托管产品优势

●自动化搭建与投放，智能实时盯盘，提升投放效率降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据分配预算；

●提升冷启动通过率算法智能优化定向，投放优质人群，提升投放初期冷启动通过率；

●稳量期优化成本、延缓衰退接入快手广告平台已有工具能力，广告组+创意重重优选，优化成本，延长投放周期。

二、智能托管使用建议

初期投放，可以将预算/素材集中的少数几个项目，投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目。

若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材

不复制（定向+素材）基本一样的项目

托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察

若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破

ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据

若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目

三、创编流程

1.智能快手广告投放入口

入口1：投放管理平台—工具—优化工具—智能托管

入口2：投放管理平台—推广—计划层级

2.项目创建流程

营销场景可选择「常规推广」/「更大转化」；

营销目标 「收集销售线索」/「提升应用安装」/「提升应用活跃」/ 「粉丝/直播推广」NEW / 「推广小程序」NEW；

* 提升应用活跃为白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

* 粉丝/直播推广需加白，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

场景选择 可选择「智能优选」 或 「自定义版位」，按场

景支持勾选上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频

广告、快手开屏广告；

* 联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手联盟流量位；

* 激励视频广告位白名单可见，申请白名单，仅内部人员可

见，如有需求请咨询对应运营/销售

* 快手开屏广告白名单可见

联盟优选账户选择「智能优选」时下方将有文字提醒

推广落地页

可选择「填写链接」、「落地页工具」、「程序化落地页」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

●若选择「落地页工具」：

○附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；

○落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；

○当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。

若选择提升应用安装

选择应用

可选择应用权限解析成功的应用。

支持直达链接（account粒度白名单可见/链接另需加白）

若选择提升应用活跃

可填写 定向应用 / 调起链接 / H5链接

关联小说（非必填，娱乐音影行业）

若选择推广快手广告小程序

营销目标「收集销售线索」/「提升应用安装」/ 「快手小程序」/ 「粉丝/直播推广」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群

●智能扩量 强制开启，不可关闭；

营销目标为「提升应用活跃」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 排除已转化人群 / APP行为

●定向创建支持编辑修改；

●默认不开启智能扩量；

营销目标为「收集销售线索」/「提升应用安装」

营销目标为「提升应用活跃」，选择目标应用后

默认使用程序化创意，不支持修改；

●项目搭建时支持「批量删除」：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空

* 批量删除不支持程序化创意2.0的托管项目

●当营销目标为「粉丝/直播推广」时，仅支持直播直投。

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

●同一账户同一素材关联项目数不得超过20个，关联超过上限的素材可点击「查看相关项目」，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，广告主可进行暂停或删除，减少项目数。

●历史项目若存在关联超过20个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的视频关联的项目数超过20个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后，才可保存。

「智能封面」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

素材关联项目数 > 20时

点击「查看相关项目」

其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。

*默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

*新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑

自定义命名规则：广告主在创建/编辑时，支持对广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

●命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则；

●启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则；

●命名规则修改后，计划命名立刻生效，广告组/创意命名将在系统创建的下一个广告组时生效；

●所有名称总计字符数不可超过100个。

规则说明：

[日期]

●适用范围：计划/广告组/创意

●格式：年月日

●说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期]

●示例：20210630

●字数：8

[时间]

●适用范围：计划/广告组/创意

●格式：小时:分钟

●示例：12:30

●字数：5

[序号]

●适用范围：广告组/创意

●说明：单项目每日*创建广告组序号为1，当天每新增创建1条广

告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序

号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。

●示例：1

●字数：4

[书名]

●适用范围：广告组/创意

●示例：小说

●字数：*长30字

●备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数

可查看所有的项目及对应数据； 选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「广告计划报表」查看数据；

可通过筛选/搜索框选取所需项目；

自定义列表支持支持升序/降序/默认三种排序方式；

点击详情按钮，右侧抽屉可查看托管详情/数据/日志；

② 「快手广告推广管理」界面

可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能

托管界面；

对应关系如下：

广告计划→广告主创建的托管项目（名称一致）；

广告组→托管项目创建的广告组（名称由系统自动生成）；

广告创意→广告主在托管项目内设置的程序化创意

（名称由系统自动生成）。

●项目层级的启用、暂停、和删除；

●项目层级的预算、出价、监测链接、地域、投放时段；

●素材挖掘支持由「关闭」修改为「启动」；

●自定义命名规则支持由「不开启」修改为「启用」；

●营销目标为「提升应用活跃」支持编辑定向；

●视频素材与作品广告语的新增；

●「提升应用活跃」支持编辑应用商店直投勾选；

* 除自定义命名规则、新增视频素材与广告语外，其余编辑均对项目下所有广告组生效。

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