一、产品背景
快手短视频搜索广告作为新兴的营销场景，流量价值高、商业化空间大，已获得广告主的广泛认可。与此同时，快手广告站内用户的搜索习惯已经形成，搜索流量飞速增长。基于此背景，快手广告平台将开放搜索场景，邀请客户投放快手APP、快手极速版APP搜索效果广告，共创营销价值。
二、产品介绍
1.核心亮点
主动搜索效果好：用户主动搜索时，系统自动匹配关键词出相关广告，转化效果max!
选词优化更灵活：支持客户自助上传关键词，精准或拓量诉求均可满足，灵活度max!
流量蓝海价值高：搜索体量大，搜索意图覆盖行业全面，广告竞争少，性价比max!
2.广告样式及位置
a. 媒体范围：快手主APP、快手极速版
b.流量入口及位置：搜索框-综合搜索结果页(简称“综搜”)
样式样式demo说明双列搜索结果页→视频播放页
1.位置：动态位置，*个广告位1-2位，之后隔6插1
2.样式说明：有封面，用户点击封面后跳转进入视频播放页
3.核心指标：
封面点击率：封面点击量/封面曝光量
素材点击率：行为数/素材曝光数
说明：行为数是指周户点击行为按钮触发点击事件的次数，点击事件包括点击actionbar及iactionbaroad跳转到广告详情页//appstore/f打开APP等
单列搜索结果页→视频播放页
1.位置：动态位置，第1个广告位1-3位，之后隔6插1
2.样式说明：无封面，视频自动播放
3.核心指标：
行为率：行为数(素材点击量)/素材曝光数
3.投放逻辑
简单来说，搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、更高价值的广告进行展示
投放逻辑说明
名词解释
搜索词：指用户在搜索框输入的词
关键词：指广告主在投放平台购买的词
相关性：指广告创意与用户搜索意图的相关程度
*投放说明
1.用户输入搜索词发起搜索请求
2.广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行广告创意与搜索词的相关性过滤:影响相关性的因素:广告语、视频内容、产品名称等
3.排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前 (eCPM=转化出价*CTR*口口CVR*1000)
4.广告胜出，在广告位展现
4.产品功能
1期(8月上线)：核心提供完整投放链路，面向下载类、线索类客户支持常用的浅层出价目标。
1.5期 (计划9月初上线)：核心支持体验广告、否词、关键词报表等能力完善
1期常用产品功能见下表：
适用客户全行业（除直营电商、小店通等磁力金牛行业客户）营销目标提升应用安装、获取销售线索、获取电商下单推广内容应用APP、落地页（自建或魔力建站）、淘客短链、唤起手机淘宝出价类型oCPM单出价、oCPM双出价优化目标转化数转化目标单出价：行为数、激活、注册、付费、首日ROI、表单
双出价：激活-次留
关键词支持本地上传、智能扩词目标人群仅支持地区、操作系统两个维度，但除必须场景外不建议使用，以免影响拿量创意制作1期仅支持自定义创意，可使用竖版、横版两种样式（暂不支持创意分类及标签）关键词报表暂仅支持在「推广」查看数据，1.5期将支持「报表」查看关键词数据监测链接暂仅支持第三方点击检测数据回传应用下载支持api回传方式，暂不支持mapi三、操作指引
1.账户结构
可单独新建搜索广告推广计划，计划创建流程同信息流
新增添加关键词页面
账户结构数量限制
一个账户内搜索广告计划≤500；
一个计划内推广组≤50；
一个组内关键词数≤1000；
一个组内自定义创意数≤15。
(注意：以上包含已删除)
2. 账户搭建
广告搭建
统一从列表页点击“创建广告”，进入创建流程
进入创建流程后，选择广告类型是展示类广告或搜索广告，此处选择搜索广告
选择搜索广告后，按客户营销目标勾选即可创建计划
点击下一步后进入广告组层级，除搜索关键词外与快手信息流广告基本一致，按需勾选即可（详见1.4产品功能部分）
搜索关键词：一期暂仅支持模板文件上传的方式添加关键词，关键词新增和修改需通过文件上传完成
说明：
i、添加关键词
添加关键词时，根据平台模板进行上传，支持.xlsx格式
模板需包含关键词、匹配方式
关键词：每个关键词*多20个汉字，若重复，仅保留*个关键词
支持中英文、数字、符号，不支持表情。
符号包括!@#%& () +/=[] :￥
匹配方式：支持*匹配、短语匹配、广泛匹配。
搜索词需要按照“精准包含”方式先过“黑词库”（如“短裤”命中黑词，“好看的短裤”也命中），审核后实时返回成功和失败的个数。
ii、智能扩词（建议开启）：将根据行业、已投放关键词等扩展优质人群。若无关键词，也可只使用智能扩词投放。
上传关键词后，点击已添加关键词可查看关键词明细，支持修改匹配方式或删除
数量限制：
每次添加：已添加列表中*多展示1000个关键词，按照上传顺序展示前1000个词。
每个广告组：支持多次添加关键词，每个组*多1000个关键词。
匹配方式：支持广泛匹配、短语匹配、精准匹配三种方式，匹配方式说明见下
3.广告审核
在广告组审核基础上，增加关键词审核，二者一并提审。
i. 当广告组审核通过，关键词都未审核通过时，可进行智能扩词投放。
ii. 当广告组未审核通过，关键词审核通过时，则不能进行投放
iii.当广告组已过审，又新增关键词时，此时新增的关键词状态为待审核，已过审的广告词和广告组状态不变
iv.抽查：对于已上线的关键词，审核将对关键词和创意进行相关性抽查，若相关性较差，审核将词的状态改为审核不通过
4.数据查看
广告组数据查看方式同展示类广告
关键词数据查看暂仅有下方两种方式 (计划9月初支持[报表]查看)
i. 组维度查看: 在组TAB内勾选，再点击切换到关键词TAB
ii.直接在[推广]-[关键词] 层级查看，支持筛选
四、FAQ
1.用户在快手主要搜什么?
答：用户在快手主要搜索明星网红、游戏、影视娱乐、美食生活、数码穿搭美妆等。
2.搜索广告的竟价模式为什么是OCPM而不是传统搜索引擎常用的CPC?
答：OCPM的出价方式更能向用户堆荐更优的广告结果，这样的投放方式更精准，ROI相对也会更高。
3.为什么目前只支持3种营销目标7种转化目标出价?
答：更多营销目标更多出价方式的支持我们在紧锣密鼓的开发中。
4.搜索广告目前开放哪些行业进行试投?
答：考虑投放效果，我们将陆续开放更多行业;初期支持投放的行业请与销售或运营沟通。
5.搜索广告如何设置目标人群?
答：搜索广告为用户主动搜索意图，为兼顾效果与量级，建议不设置目标人群定向(特殊营销诉求除外)。
本文标题：「快手搜索广告」产品说明 | 快手短视频搜索广告
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