素材生态治理推进节奏
●5月12日，上线【素材效果指数】
1、产品背景：开眼平台帮助客户创作出优质的素材，提升快手广告转化效果；同时平台将优质的素材有效筛选出来，使用户侧不断收到高质量快手广告，形成正向循环。
2、产品说明：
1）素材效果指数具体包含跑量能力、转化效率、*印象、内容韧性、内容观感五个维度，帮助客户综合衡量素材投放效果表现。
2）功能使用路径为开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数
3）素材效果指数示意图如下：
●5月19日，账户相似度披露（五档）推全
●5月27日，对应重复等级 Level 3～Level 5（较重、严重、非常严重） ，会进行控量；
重复度等级严重程度披露对应区间外部提示文案备注Level5非常严重80%<重复度<=*流量大幅减少需清理素材当前账户重复素材情况非常严重，对应快手广告平台计划获取的流量大幅减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。
平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 4严重50%<=重复度<80%流量正在减少需清理素材当前账户重复素材情况严重，对应快手广告平台计划获取的流量有所减少，急需清理重复素材，同时增加原创优质素材。当素材重复情况缓解改善后，流量将自然回升。
平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 3较重30%<=重复度<50%需减少重复素材使用当前账户重复素材情况较重，为避免获取的流量有所减少，需要尽快清理重复素材，同时增加原创优质素材。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 2一般10%<=重复度<30%建议增加原创素材使用当前账户重复素材情况一般，为避免对获取的流量有影响，建议持续增加原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
Level 1良好0%<=重复度<10%继续保持原创素材使用当前账户重复素材情况良好，请持续保持使用原创优质素材，原创优质素材将更容易获取流量。平台支持使用原创优质素材，重复素材相互竞争抢量会导致更难起量。
快手广告投放相似素材说明
1、相似素材判断标准
判重算法：快手商业化按照特定逻辑抽取快手短视频广告的若干帧进行模型打分，综合每一帧与历史视频抽帧的相似度比较，得出整个快手短视频广告的相似度，若相似度超过判定阈值即
判断为相似素材。
判重时间：*，即一个视频被判定为重复素材后将不会失效。
2、被判定为相似素材的影响
1）享受不到新素材扶持
2）命中素材多样性或频控策略导致较难跑量
3）会受到账户素材控量策略的限流
3、如果被判定为相似素材该如何自查？
●是否上传过完全相同的视频
●老视频只修改了音频或封面
●只修改了字幕
●拍摄场景相似等
本文标题：快手广告-素材生态内容更新 | 快手短视频广告推广
本文链接：https://www.eatui.cn/xinxiliu/18015.html
