一、快手游戏9月数据概览
消费概览|9月快手游戏消费环比持平，策略及养成二级行业呈上涨趋势
2020年9月，快手广告推广游戏消费环比持平，是多款游戏*的核心渠道。
2020年9月，角色扮演类游戏消耗较八月略有下降，策略、养成游戏有明显上涨
行业数据|游戏行业9月分二级行业CTR数据对比
快手广告推广综合游戏平台、休闲游戏及射击游戏A/B点击率较高
B点击率重度游戏整体偏低，轻度游戏尤其是休闲游戏相对较高
行业数据|游戏行业9月分二级行业CPM数据对比
2020年9月，快手广告推广无封面广告CPM差别明显，角色扮演类游戏、养成游戏CPM远高于其他类型产品。有封面广告CPM整体差异较小，角色扮演类、综合游戏平台、棋牌类、养成类较高，休闲游戏较低
流量分布| 版本更新等因素影响，9月非封面形态流量消耗占比提升至82%
封面形态—信息流广告：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告，素材核心优化指标：封面点击率、行为点击率、转化率；
非封面形态-—上下滑广告：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告，素材核心优化指标：3s播放率、行为点击率、转化率；
其它—快手广告推广视频播放页广告&联盟定投：视频播放页广告出现在网红的私域流量内，广告浮现在网红视频的左下角；联盟流量刚开启白名单定投测试，以轻度占比较高。
素材趋势|排重后新素材量持续上涨，素造素材数据指标相对较好
、
分月新素材量持续增加，素材竞争进一步加剧大盘素材中，素造消耗占比23.7%，P3TR优势明显
二、多重功能助力快手游戏行业
多重功能助力快手游戏行业
1.联盟付费单出价把控付费成本；
2.快手广告推广平台功能优化提高工作效率，节省时间成本；
3.客户罗盘账户管家2.0功能升级；
4.游戏预约出价优化游戏行业预约问题；
5.创意功能优化提升素材上新效率。
游戏预约出价|协同预约广告，强强联合，优化游戏行业预约问题
针对待上线游戏，支持客户通过iOS或Android预约广告，协同预约出价，强强联合，提前获取用户信息，抢占流量先机，锁定核心用户
预约出价vs表单出价：
1.快手广告推广预约出价单独为游戏行业打造,单独模型单独策略,
2.重点优化游戏行业预约问题;
3.表单出价是全行业通用产品。
使用须知：
1.账户需申请加白
2.支持信息流和上下滑广告
3.预约跳转点击 :适用iOS ,点击按钮直接跳转到AppStore
4.预约表单:适用Android或者iOS ,提交表单收集手机号,iOS支持提交后跳转AppStore
联盟付费单出价|通过模型把控付费成本达标
支持付费单出价的出价方式，重点优化后向付费成本，通过模型把控付费成本达标
使用Tips：
1.建议每个unit的预算更低为【5*付费成本】的金额，以免预算太少，效果不达标。
2.建议每个快手广告推广账户每日新建unit在5-10个，在项目初期多多抢量。
3.每个产品的预算尽量控制在2W/天左右。
4.申请的账户需要回传真实有效的“付费人数”数据，否则暂不支持申请白名单。
常见问题：
Q：是否有赔付？
A：享受赔付，具体赔付政策请咨询客户运营/销售同学。
在深圳地区想要投放快手广告应该怎么做？不同行业投放快手广告有什么不同的要求吗？快手广告开户需要什么资质？现在投放快手广告，就找长春小象网络营销代运营广告有限代运营！长春小象网络营销代运营广告有限代运营在多年的实践工作中积累了丰富的经验，选择长春小象网络营销代运营是正确的！
本文标题：快手广告推广：商业化KA游戏行业报告9月《*》
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