IAP重度游戏篇
三、IAP重度游戏创意方向指引
重点题材素材拆解|传奇类
前3s开场:以“全区*”为剧情噱头,吊起用户探索兴趣;
核心卖点:经典召唤术赋予全新玩法;
转化引导:利用快手广告推广游戏录屏设置趣味剧情,展示游戏特色及全新玩法,并号召用户下载体验;
素材特色:2. 5D高画质场景、特色召唤兽、超强打击感。
重点题材素材拆解|传奇类
前3s开场:利用公告式开头展示游戏合成玩法,较接地气传达游戏特色玩法;
转化引导:通过*装备合成玩法展示吸引快手信息流广告用户,并号召引导用户进行体验;
核心卖点:*装备靠打靠合成;
素材特色:较接地气、传达主题明确、游戏玩法简单。
重点题材素材拆解|仙侠类
前3s开场:通过"男性怀孕”的劲爆开场,达到吸引广告用户继续观看的目的;
转化引导:完成特色玩法的整体介绍后,通过反问句式引导用户发生转化;
核心卖点:重点强调游戏内“育儿” 系统,通过完整的养成玩法吸引对游戏内特色玩法感兴趣的用户群体;
素材特色:真人情景剧玩法,以劲爆的开场吸引用户后自然切换至游戏内介绍。
重点题材素材拆解|仙侠类
前3s开场:以游戏内珍稀宠物的获取开场,突出了快手广告投放游戏整体高爆率的特点,吸引对画风及游戏福利较为关注的用户;
转化引导:通过对游戏内灵宠养成玩法全面的介绍及实战演示和战力逆袭,引导游戏的硬核用户发生转化;
核心卖点:游戏高爆率,平民玩家也可逆袭榜一;
素材特色:3屏式玩法,分屏之间配色协调,结合动态UI,使素材整体观感更加强烈。
重点题材素材拆解|仙侠类
前3s开场:高质量3d建模带来强代入感,准确吸引到小说原著党和画质党玩家;
转化引导:通过UE4建模动画,展示游戏高品质,同时展现游戏的登入界面增强用户的代入感;
核心卖点:通过UE4建模的特型展示,突出游戏极高品质;
素材特色:UE4引擎建模风格,动感bgm的完美搭配。
重点题材素材拆解|策略类
前3s开场:快手开屏广告场景简单,代言人聊天互动风趣幽默,内容原生;
转化引导:代言人推荐引导,通过对新版本特色介绍,推荐引导转化;
核心卖点:突出游戏新版本特色,新地形特色与兵种配合衍生更多玩法,突出策略游戏在排兵布阵兵法策略上的特点;
素材特色:代言人背书+引擎建模,突出游戏画面精美, 质量上乘。
重点题材素材拆解|策略类
前3s开场:开头内容诙谐,吸引用户注意力,引导继续观看;
转化引导:快手广告推广游戏录屏画面,通过玩法介绍引导转化;
核心卖点:快速介绍游戏玩法,装备层层升级突出递进,逐步提升用户爽感;页面简洁突出游戏易上手性;
素材特色:建模+录屏风格,介绍游戏玩法同时增强玩家代入感。
重点题材素材拆解|二次元类
前3s开场:西装职场男办公室场景,搭配短视频耳熟能详的叙事型BGM,铺垫氛,接近社区原生视频,引人一探究竟看下去的欲望;
转化引导:强调游戏保持高还原度的同时,针对目标受众从学生到工作党的身份转变,突出新玩法放置挂机,不肝不氖;
核心卖点:强化青春记忆的游戏IP,手游复刻端游,怀旧画风和保持一致的怪物系统 ,强调正统血脉;
素材特色:真人+录屏素材的传统组合方式,通过叙事+怀旧方式,以热门词"爷青回”将索材故事逻辑贯穿通顺。
重点题材素材拆解|二次元类
前3s开场:通过萌新否定英雄能力作为开场,成功引出卡牌的核心玩法一英雄获取、 培养这一些关键新手引导知识;
转化引导:通过新手攻略及游戏画面展示PVE副本通关效果,引导用户对英雄的认可,进而引出6元获得英雄的充值暗示;
核心卖点:通过新手攻略培养用户游戏理解,减少玩家试错成本,让用户变相体验到游戏"不氪金也能玩好”的游戏心智;
素材特色:快手广告全录屏素材,硬核游戏内容,通过教程解说方式,突出卡牌游戏*突出的培养和策略组合的核心玩法。
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本文标题:快手广告推广:商业化KA游戏行业报告2021年5月《NO.3》
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