一、行业速报
了解市场趋势洞察*新方向。
大盘流量趋势:上下滑大屏广告消耗占比42%分品类占比有明显差异
信息流广告- 有封面形态:快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材优化相关指标:点击率(封面点击/行为点击)转化率;
上下滑广 告非封面形态:快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材优化相关指标:行为点击率、 3s播放率、转化率;
视频播放页广 告:见频播放页广告出现在网红的私域流量内,快手视频广告浮现在网红视频的左下角。
行业投放趋势:大盘新素材上新量持续上涨素造素材指标相对较优
1.Q4分月快手开屏广告投放新素材量持续增加,素材竞争进一步加剧;
2.大盘素材中,素造消耗占比13%,各项指标高于其他素材。
建议
1.创意迭代节奏:新素材1-3天会进入消耗峰值,需结合衰退趋势做好新素材更新迭代;
2.素材质量优化:快手广告开户素材量持续增加导致新素材竞争加大,高质量新素材更容易获得胜出率。
二、视频内容解构
如何用30S ,讲出一个好的故事?
*步:选定形式
第二步:把控节奏
第三步:熟用套路
素材形式:不同品类游戏素材形式概览
1.中重度游戏,为确保相关性和提升后端ROI ,录屏类素材占主导;
2.轻度游戏以真人类为主导,快手广告推广高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。
把控节奏情景演绎类强化代入感不经意间完成下载引导
1.人物场景就位;
2.对话推进剧情;
3.让面细节引发共鸣,产品植入;
4.弘扬社会正能量;
开场人物和背景音乐渲染——埋下情感伏笔;
剧情深入,适宜时间植入产品核心卖点——赚赚零花钱;
结尾呼应,弘扬正能量,引导下载——强化下载引导。
把控节奏一情景演绎类 结合生活场景换个角度宣传核心卖点
前15s剧情设定:诈骗电话
1.诈骗电话惯用伎俩,贴合实际;
2.快手广告投放重要信息亮色展示,吸引眼球;
3.拍摄角度隐秘,突出氛围。
前20s剧情反转突出首充福利
1.告知648只要0.01元;
2.罗列充值后能得到的福利,诱导玩家转化;
3.结尾呼应开头。
把控节奏情景演绎类 内容契合游戏实现高质量用户导入
解构分析
1.快手广告推广真人剧情点击率和播放率高,依然是目前各品类尝试的主要方向。
2.引导性是真人素材留存和付费率提升的关键,剧情需精心设计。
把控节奏一录屏类 口播贯穿多利益点组合拼接
玩法建议:
1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试。
2.快手广告推广背景音乐选择时下热门]/强节奏类型,并做好剪辑卡点。
3.利用录屏内容讲"故事”,或者混剪迭代新跑量元素。
在陕西地区想要做快手广告投放应该做什么?快手广告推广开户有什么政策吗?快手广告投放优势在哪里?快手信息流广告开户代理平台怎么选择?快手广告推广账户怎么搭建?长春小象网络营销代运营广告有限代运营有*投放广告团队,投放快手广告选择长春小象网络营销代运营是十分正确的!
本文标题:快手广告投放:游戏素材风向标1月《*》
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