好的素材就像一部成功电影 ，而你就是“更佳导演"。
一、行业速报
了解市场趋势、洞察*新方向。
大盘流量趋势: 2月封面形态流量消耗占比54%分品类占比有明显差异
[封面形态-信息流广 告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率。
[非封面形态--上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率。
[其它一视频播放页广告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。
行业素材趋势:疫情影响下新素材产出下降回春策略有效提升在线素材总量
1.受疫情影响，2月新快手广告投放素材量产出下降，回春策略助力提升者素材利用率；
2.受拍摄限制，素造素材占比降低,但点击率指标整体较优；
程序化创意趋势:程序化创意报表全量上线投放产品数及消耗增幅明显
程序化创意优化建议：
1.程序化建议筛选在投优质快手视频广告和封面进行组合，提高组合后素材ctr和3s播放率指标；
2.程序化创意-组为1个视频搭配4封面，建议同时创建2-3组进行投放；
3.对比程序化创意和常规创意的成本及roi (留存)数据，差异化优化，实现更佳投放效果。
二、视频案例解析
如何用30S ,讲出一个好的故事?
第1步:选定形式和方向；
第2步:把控内容节奏；
第3步:视频迭代策略。
选定形式一不同品类游戏素材形式概览
1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比,魔幻/仙侠录屏类素材占主导,内容高相关性有利于roi提升。
2.轻度游戏:以真人类为主导,快手广告投放高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。
内容方向一轻度游戏:从活动内容调整到素材创意迭代强化用户刺激
内容方向一重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容 ,更有温度
内容玩法思考：
1.以作者自身视频套路，嵌入游戏内容,提高植入到“原生性；
2.以"短/平/快”的情景剪辑，强化感官刺激提高快手广告推广用户引导。
把控节奏—情景演绎类:巧妙应用冲突和反转让游戏利益点更突出
1：制造冲突；
2：暗示“赔钱”；
3：制造反转；
4：情感融入；
5：推进至高潮。
开场制造冲突“争吵”——提高前3s内容刺激；
制造反转,让矛盾集中在“夫妻”观念——引出原因；
情感代入后决心再次提升福利——推进产品利益点。
把控节奏—情景演绎类:“第三方视角”探秘式引出产品核心卖点
把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥
录屏类视频玩法建议：
1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试；
2.快手广告推广背景音乐选择时下热门]/强节奏类型，并做好剪辑卡点；
3.利用录屏内容讲"故事” ，或者混剪不停迭代新元素。
保健品行业想要做快手广告推广应该怎样操作？快手信息流广告有哪些展现样式？快手广告推广需要多少钱？快手短视频广告投放有什么注意事项吗？快手电商广告投放开户有什么条件吗？现在找长春小象网络营销代运营广告有限代运营在快手手广告推广平台投放广告仅需5000元！
本文标题：快手广告投放：游戏素材风向标3月《*》
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